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赞助奇葩说,伊利“重返20岁” 
   作者:   时间:2015-05-29 17:13:07          伊利谷粒多 奇葩说 赞助  

2014年网络自制综艺类黑马、开启自黑式广告模式的奇葩节目《奇葩说》,第二季将在6月底正式播出,赞助商团队也在激烈争夺后迎来了个大换血。据悉,联合赞助权由伊利集团旗下的谷粒多燕麦牛奶摘取


1、网络自制综艺,是潜力股还是垃圾股?


2014年被称为“网络自制剧目”爆发年,其中尤以综艺类节目为胜。究其原因,客观大环境是电视节目版权费不断攀升、购买限制不断加多,年轻的网民对综艺节目的需求量庞大;主观内部因素则是制作成本可控、内容选择多样、播放时间灵活、交互体验性强;上升到投资价值上来说,广告合作更灵活,形式更可以“花样翻新”。


但广告主对于网络自制综艺节目的投资估值较为谨慎。良莠不齐的节目质量、雷同电视综艺节目的内容、单调的广告模式等,都让其陷入不尴不尬的市场地位,是潜力股还是垃圾股,广告主只有试错才知道。而《奇葩说》的出现,让广告主看到了一支网络综艺节目的蓝筹股


作为一档原创性的网络综艺节目,《奇葩说》依托百度大数据,找准80-90后的观众定位,以犀利、直率、我行我素的节目风格,独创性地用辩论的方式做综艺。虽然仅在爱奇艺自网独播,却取得了了令业界咂舌的成绩:累积超2.6亿的网络点击量、超10亿的微博话题阅评数,更让有幸参与的广告商们直言“RIO(投资回报率)高的超乎想像“。





2、奇葩倾巢而出,观众带着广告比翼飞


“广告中插播节目”曾经是电视观众对电视节目中广告泛滥冗长的恶意吐槽,而现在成为了《奇葩说》玩广告的独特手法,“此处是广告,速围观”,不强制不遮掩,就是互联网时代年轻派的性格,所谓“你若志同道合,我必不离不弃”,被洗脑也甘之若饴


当马东口播出“时尚时尚最时尚的国民大品牌……”的冠名商,你一定会以为跟广告主有什么仇什么怨,可是当下一期节目开场,台下观众集体哄出“时尚时尚最时尚……”时,你就知道,他们把广告玩出花儿了。


朗朗上口的自黑体广告、随机抛出的挖坑小辩题、主持人的机智现挂、选手对广告主的调侃、无声胜有声的选手举牌、噼里啪啦的弹幕吐槽,《奇葩说》把广告信息与节目进行了完美的无缝衔接,无怪乎广告主在观众席上乐得合不拢嘴。





《奇葩说》把广告玩坏了的做法,在很多传统广告主看来都是一种冒险,可对于积极拥抱互联网、力图和年轻人达成认知共鸣的企业来说,这绝对是极具意义的创举


3、伊利标榜上年轻派,心甘情愿被玩坏


2015年度,在电视战场,伊利一气锁定了《最强大脑》、《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》,占据了三大主流卫视最为热门的综艺栏目。尤其时下最为火爆的《奔跑吧兄弟》收视已破6, 绝对是广告投资大赢家。对于营销趋势始终走在前沿,洞悉消费者心态的伊利而言,自然不会错过《奇葩说》这样一档年轻人网络最为流行的栏目。


谷粒多赞助第二季《奇葩说》,突显了伊利敏锐的市场洞察力和“迎合”消费者的心态。



与《奇葩说》节目聚焦年轻人、呼吁与年轻人对话一样,伊利谷粒多在年初推出的燕麦牛奶,添加大颗粒澳洲燕麦,是被年轻消费者玩坏了的扛饿神器。无疑,本次布局《奇葩说》,谷粒多燕麦牛奶绝对是看准之后才下的棋。


但问题来了,这档言辞犀利不遮挡、时常让人脸红心跳、逗趣挑事儿的严肃辩论节目,该如何为喝了能扛饿、吃饱好加班的燕麦牛奶量身打造“高级腹黑”“满满爱意”的广告形式呢?请于6月26日把自己调到脑洞大开模式,锁定爱奇艺的自制栏目《奇葩说》


与其说《奇葩说》是抓住了网络自制节目爆发的机遇,不如说这是勇于尝试和敢于创新的结果,而敢和《奇葩说》结盟的赞助商们,也是新时代的弄潮儿。内容和创意的复(chao)制(xi)很容易,只有抛却“舶来品”“模仿者”的思维,才不会沦为拾人牙慧的市场跟随者。


 
 
 
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