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2015视频内容营销升级的三种姿势 
   作者:TopMarketing   时间:2015-05-28 17:08:47          《屌丝男士4》 搜狐视频  

俗话说时势造就英雄,想必始终站在风口浪尖的互联网行业对这句话有更深的感触。特别是去年以来,张朝阳提出的“自制元年”概念引起了视频玩家们从思想到身体的广泛共鸣,各家厉兵秣马,在自制战场攻城掠地,成就了《屌丝男士》、《万万没想到》、《奇葩说》、《匆匆那年》等一大批引发网络群体性狂热的现象级优质内容,实现了整个产业价值的井喷。


“新综艺 内容营销再升级”圆桌论坛

主持人星传流线北京董事总经理阚昕和搜狐视频全国直客销售总经理任涛及金立集团品牌CMO毛晓军等嘉宾互动


而在今天举办的2015中国内容营销盛典上,以互联网平台为核心的新综艺营销升级再次引发了行业的广泛关注。金立集团CMO毛晓军、搜狐视频全国直客销售总经理任涛等该领域顶级专家汇聚一堂,以《中国好歌曲》、《极速前进》等创新营销案例为依托,深入浅出地探讨了互联网娱乐营销升级的思路和模型,比如毛晓军就认为,如今在内容营销方面,广告主和内容之前存在着的博弈关系已经变成了现在的合作关系,而任涛同样认可这种观点,他认为现在内容营销产业链上的各方目标一致、分工明确,已出现了相互融合的趋势。



于是,受到启发的TOP君决定将其主要观点进行梳理,结合各大视频网站在娱乐营销领域的最新动作和趋势,总结出视频内容营销升级的三种姿势,与各位小伙伴们一起研究研究:


姿势一:固本溯源,抢占优质超级IP


这两年,言不称超级IP,都不好说自己混互联网娱乐圈的。到底啥叫超级IP?南派三叔认为真正的超级IP,一定是轻产业链和重产业链两条产业链并存。重产业链使得他拥有社会影响力,轻产业链使得他拥有粉丝。我们不妨简单的理解,超级IP就是拥有大量粉丝基础,可以实现多元化产业延伸的知识产权,比如“小时代”、“匆匆那年”、“何以笙箫默”等等。可见,超级IP是视频自制内容的基础和根本。



如果说在2014“网络自制元年”,网络自制内容的成功更多的依赖于互联网段子或者过度消费无节操来吸引点击的话,2015年网络内容的创意和策划灵感被拖拓展到更广阔艺术空间,其中对优质IP资源的抢夺便更加明显。


借助《中国好声音》项目开创大型综艺网络独播先河、利用《屌丝男士》项目开创段子网剧先河、在《匆匆那年》首创视频网站4K技术先河,一直很努力的搜狐视频可谓是行业创新的拼命三郎。据任涛介绍,2015年,搜狐视频在自制剧方面依然主打优质IP,尤其是它的“四大自制国剧”,即《匆匆那年2》、《无心法师》、《他来了,请闭眼》和《撞铃》,而这四大自优质IP也正式组成了搜狐视频2015自制国剧的超级矩阵。


搜狐视频、尚世影业、山东影视制作公司、东阳正午阳光影视有限公司联合出品《他来了,请闭眼》

霍建华 饰 薄靳言 / 马思纯 饰 简瑶


姿势二:提升颜值,名主创大演员新技术通力协作


有了IP之本,下一步就应该是将其变成高颜值的网络自制作品。此时此刻,主创、演员甚至创新技术,对于一部成功的现象级作品,或许一个都不能少。


如果说2014年很多互联网自制项目运营相对业余,成功具有一定的偶然性的话,2015年专业团队和不断渗透使得成功不再那么侥幸。所以之前我们就看到了爱奇艺邀请到在传统电视内容领域举足轻重的实力派人物马东加盟担任首席内容官,进一步强化内容制作的专业水准,而腾讯视频这两年也引进专业制作团队打造《你正常吗?》、《HI》歌等现象级综艺节目。而正如上文介绍,搜狐视频的4K技术和大电影宣传模式也颇具特色,优势明显。


2015年的专业网络内容战争已经打响。爱奇艺号称斥资5亿打造《心理罪》,而搜狐视频深受行业期待的“自制国剧”在超级IP的基础上,更是通过各种手段提升颜值,增强吸睛能力。例如《无心法师》与成功打造《步步惊心》等多部优秀作品的唐人影视联合出品;《他来了,请闭眼》的主创团队同样堪称豪华——孔笙监制、侯鸿亮制片、张开宙执导、海宴编剧,《北平无战事》等脍炙人口的作品便出自该团队之手;《撞铃》则由白一骢导演、编剧,白一骢以思路敏捷、想象力丰富和风格鲜明而独树一帜,打造了《天龙八部》等多部有影响力的作品。


《无心法师》人物海报


如此高手云集,尽管每一部作品的成败尚不得而知,但可以肯定的是,2015年网络自制内容俘获的受众注意力,将成几何倍数爆发式增长。


姿势三:创新价值,内容与品牌交融共生


关于视频内容营销价值如何进一步挖掘,其实已经操碎了整个行业的心。例如乐视打造生态营销,爱奇艺推出技术与内容深度融合的“悦享营销”,而任涛在2015内容营销盛典上的侃侃而谈,又带给我们另一种营销思路:内容与营销的交融共生。


内容与品牌交融共生主要表现在三个方面:一是制作期的开放化,参考国际上先进的商业合作模式,让客户在编剧阶段就参与到剧情、人物、甚至格调的创作过程中,搜狐视频希望最后呈现的作品不是品牌+内容,而是品牌=内容,比如今年初大热的环球竞速真人秀节目——《极速前进》就是这方面的典型代表,英菲尼迪不仅是这档节目的冠名商,也是联合出品方,甚至这个节目的制作需求也是最先由英菲尼迪提出来的;二是播放期的互动化,自制内容的播出时,会开放比如弹幕、画龙点睛等互动技术给到客户,让客户可以参与到王牌内容营造的营销场景中;三是长尾期的IP化,搜狐视频有自信的是搜狐自制创造的不仅是高流量,更是一个为大家所接受的大众娱乐形象。这样的大众娱乐形象是可以被多次利用和自发传播的,比如平时我们就可以看到搜狐视频超级IP大鹏的不少有趣内容,而这些内容又和品牌相关,可以让用户在接受内容的同时爱上品牌。


从IP到制作到营销,2015视频内容营销升级战争已全面打响。尽管鹿死谁手仍然是一个未知数,但嘉宾们的分享却给了我们一个很大的启示:曾经我们的广告投资也许错失过《超级女声》,扼腕过《中国好声音》,遗憾过《爸爸去哪儿》;而如今我们的内容营销如果缺少互联网敏感,那么悲剧将继续重演。毕竟,这个快速发展但尚未成熟的投资红利期,最多也就是匆匆的一两年,未来的互联网内容营销价格必将更加水涨船高。

 
 
 
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