eMarketer预计，2011年数字广告市场规模将增长20%，并有望在未来3年保持两位数的增长。但这些数字广告预算都来自哪里？一些广告主投入额外花费到线上，而更多数的广告会将传统媒体的投放费用挪到互联网渠道上。

RSW/US2011年3月调查了营销决策者，在过去三年中有多少预算从传统渠道挪到数字渠道。将近1/4的受访者称他们将20%的预算从传统媒体移到数字媒体中，另外1/4的人则从传统媒体挪了30%到数字渠道。1/3的广告主从传统媒体挪到线上的预算更高。

具体的，纸媒的饭碗被抢的比较厉害。eMarketer预计杂志和报纸的广告份额将随着数字广告的增长而下降。2011年，互联网广告收入已经是第二大广告媒体，仅次于电视。但报纸和杂志的广告加起来高于互联网40亿美元。明年，该情况将会反过来，广告主在互联网上的花费将超过纸媒29亿美元。

尽管传统广告向数字广告迁移是趋势，但广告的花费仍然与消费者线上花费的时间有缺口。2010年，用户花费了25%的时间在互联网上，而广告主的花费却只有17%。

即使2011年，也只有19.9%的广告花费是线上的，仍然低于去年的用户消费媒体的比例。

同时，随着用户注意力的转移，广告花费留在传统媒体上是不合适的。2010年人们花在阅读报纸上的时间只有4.9%，而广告主分配了14.9%的预算在报纸媒体上，在杂志上，也是如此，杂志仅占用户媒体消费时长的2.3%，而广告主的营销花费却达9.6%。

（199it）