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传统广告公司 PK 互动广告公司 
   作者:邓老爷   时间:2015-05-25 10:23:46          传统广告公司 互动广告公司 现状 未来  

本人没有浩如烟海的广告圈混迹经验,也没有深入各个不同公司进行实地考察。贸然写这个话题会被喷得体无完肤。但依据个人言论自由的权利,还是说说个人对广告圈的生存状态的。



——这两年广告圈的生存状态观察


抛出来这个话题,犹豫了一小会,毕竟话题太大了。本人没有浩如烟海的广告圈混迹经验,也没有深入各个不同公司进行实地考察。贸然写这个话题会被喷得体无完肤。后来想想,匈牙利诗人裴多菲都说了“生命诚可贵,爱情价更高,若为自由故,两者皆可抛”。依据个人言论自由的权利,我就大胆说说个人对广告圈的生存状态的看法,不代表大众。


“他们来了,加速惊人”


首先来定性。这里谈的广告圈,不包含做户外广告、车体广告、短信广告等公司(不是歧视,是我对你们不了解),仅谈谈圈内广告人所认为的广告圈。


这两年的广告圈已经发生了一些很明显的变化。以前,我们区分广告公司,往往是这么分类的:国际4A和本土4A、一线广告公司和非一线广告公司、地产广告公司和非地产广告公司……现在大家都在说,广告公司分两种:传统广告公司和互动广告公司。


以前服务客户,每次开会人数不超过10人。一个小会议室里,很顺畅的就把事情说完,那时候效率高呀。现在开会不同了,必须找个大会议室,然后20几个人在一起开会。人数多的时候有40人左右,当时一进会议室简直眩晕了。这些多出的人都是从哪里来的?其中之一就是互动广告公司。当然有时候还有细分,短信公司、活动公司、公关公司……在地产行业,这些与会的人还会包括,营销代理公司、电商分销公司。那简直是人人人,都是人。这样的会议,好轻松也好累。(扯远了)


第一次看见互动广告公司进来开会的时候,心想他们到底是做什么的?当时他们也提策略,提创意,提活动,只是都和微博、微信有所联系。不过在我们眼中,这些东西都不是很专业。所以刚开始还比较轻视他们,甲方也普遍认为这些公司没有传统广告公司了解项目。好像他们就是一群有着技术却需要广告公司进行引导的人。然而,事情却在不知不觉中向着另一个方向飞速进行。


“有朝一日,有你没我”


在互联网时代,对于传统广告公司无非是将原来的广告移植到到网页上,并没有什么技术难度。当移动互联网时代全面到来后,这一状况改变了,谁也没有想象到会这么快。前不久,我听说圈里的一件事,某某客户之前一直都对一家做互动的广告公司说,如果你们也能做平面设计就好了。后来不到三个月时间,客户与之前广告公司结束合作后,签了那家互动广告公司,让其成为全面广告服务商。


这件事目前来看只是个案。虽然大部分传统广告公司仍然活的好好的,但也足以令人思考。换位思考一下,你会发现,客户从内心中并不喜欢有太多的广告服务商。他们更喜欢简化广告创意执行,服务的广告公司越多,也意味着执行越容易发生偏差。因此,有一家能够统领全局的广告公司会是很多客户的必然选择。之前,一家微信公司去甲方提报,甲方就问了一句,微信公司还是要跟着广告公司的思路走吧。因此,我相信在未来,广告公司必将发生融合。传统公司和互动公司一定不是井水不犯河水,大家要么你抢了我的地盘,要么我把你赶走。(本人现在就在做这样的事,笑得露出洁白牙齿)


过不了多久,传统广告公司在去甲方开会的时候,如果有互动广告公司的小伙伴出席,你一定要警觉了。表面看上去风平浪静,其实大家心里都在默念:SB 。传统广告人看见做互动的,和互动的看见传统广告人,都会这样默念。这将在一段时间内长期存在。毕竟我刚才说的例子只是个案。一方面,传统广告公司的冬天未死绝,另一方面,互动广告公司的春天也未全到。对于广告主,选谁都是对的,你们暂时就同时存在吧。只是大家心知肚明,有朝一日,有你没我。


“时代变了,适应新规”


在这个暗中较劲的日子里,双方都有门槛要跨过去。


对于传统广告公司,一定要跨过的是思维模式的门槛和创作技术的门槛。原来大家的思维模式都是如何去做电视广告、平面广告。然后依靠大量的媒体投放获得市场关注。从根本上说就是消费者被动接受的创作模式。当然有很多广告还是非常有趣的,不然那些高大上的广告奖每年怎么颁奖。只是那个时代,中国获得空前成功的广告都是什么脑白金(不要吐槽,这是事实,我申明打死我也不喜欢)、恒源祥、旺旺……现在谁还能强迫消费者看广告呢?移动互联时代,我们电视看的越来越少了,户外也越看越少了,大家现在都是“低头族”。有了智能手机后,人们只要一个耳机,就可以屏蔽掉所有不想看的广告。当然还有个地方是可以被容忍被动接受广告的——电影院。我看好电影院贴片广告,非常看好。其他的广告的命运吧,屏蔽、屏蔽还是屏蔽,即便投入千万拍摄,可能换不回一点关注。


传统广告公司过去都是依靠渠道为王,声量为王的思维模式致胜,现在一切变了,在娱乐至死的时代,趣味已经成为不二砝码,怎么又趣味,怎么很好的和服务产品结合并且更有趣味,这是一个必须攻克的思维门槛。


创作技术门槛就不必多说了,看到H5多火了吧,未来的战场,不再是影视和平面的天下了,H5之后将会有跟过的技术出现。有这样的人才吗?有了他们之后,能够将推广策略和概念很好的和这些技术结合吗?排着队等着被攻克。顺便说一句,技术同样要有趣的呈现。


那么,互动广告公司的门槛在哪里?


也许他们面对的门槛更难跨过去。他们虽然有技术,但很多公司完全不懂什么是广告创意。他们只有赤裸裸的技术。这也是现在很多互动广告公司无法取代传统广告公司的原因(如果有互动广告公司已经具备了这些能力,就当我说的是别人吧,不要喷我,我很脆弱)。特别是在移动互联网时代,自媒体高度膨胀的阶段,大家面对比以往更复杂的媒体环境。如何将自媒体特性与广告内容完美嫁接,将技术与渠道整合,也是那些技术强大的互动公司需要突破的。互动广告公司的门槛想必你已经总结出来了:改变纯技术员的思维模式。说来简单,做起来难。


未来谁将会胜出?取决于你。


(源自  胡说八道)


 
 
 
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