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戛纳电影节上的营销够惊艳?  
   作者:   时间:2015-05-25 10:12:58          戛纳电影节 营销 范冰冰  

第68届戛纳国际电影节于2015年5月13日至24日举行,为期12天。然而这场国际盛宴,倒是被中国女星在红毯上的各种争相斗艳给玩儿坏了,掀起了中国社交媒体的小狂欢,狂刷存在感,相关话题也应运而生。


花仙子PK花棉袄


无论是新欢旧爱的花边新闻,还是戛纳红毯的明争暗斗,范冰冰和张馨予无疑成了本届戛纳在中国社交媒体上的头条话题,一边是美翻了,一边是土渣了,成了当代版的东施效颦。时尚品味这回事儿不予置评,开心就好,倒是热闹了一众看官。




淘宝同款卖起。既然这么红,淘宝同款自然第一时间上线,二人的PK从线下到线上,她们的战袍卖什么价似乎也成了另一个战场。

《复联2》被恶搞。戛纳电影节举行期间,正值电影《复仇者联盟2》在国内上映,于是乎,英雄们迎来了惨遭恶搞的命运,纷纷穿上了大花棉袄。







与此同时,她们的妆容也为人津津乐道,美妆贴顺势推出,不过她们的争奇斗艳只是小打小闹,下面的才是东道主架势。



巴黎欧莱雅-明星朋友圈

想必此次戛纳电影节期间,大家多多少少都有被巴黎欧莱雅自制的明星朋友圈给刷屏吧,“你离戛纳电影节仅一个二维码的距离”,那就扫一扫绑定手机号码后,随后会看到巴黎欧莱雅的明星墙H5动画,紧接着就进入了明星朋友圈,采集你的头像照片,模拟了你的朋友圈,刷出的都是本届前往戛纳电影节的明星,当然他们也是巴黎欧莱雅的各国代言人,与此同时,你还可以留言点赞,这种参与感确实很奇妙,即时圈儿中的内容非常官方,小编也不相信这真的是某位明星在微信朋友圈发的状态,但这种与明星做好友的环境设置还是让不少粉丝小激动了一把。






激动之余,你会收到短信,这就是你刚刚绑定手机号的结果,巴黎欧莱雅向你推送了明星同款妆容的化妆组合,凭此信息到装过购买有优惠折扣,至此,完成了O2O的一小步,逼近不是收到就会去的嘛。

在此期间,巴黎欧莱雅还发过微信的朋友圈广告,而这正是明星朋友圈的入口,通过关注“欧莱雅美丽殿堂”的微信公众号,在其上一个子栏目中可以找到“逛明星朋友圈”的入口,藏得如此之深,必须靠分享才能见效啊。

而戛纳电影节期间还包含了520,故巴黎欧莱雅又出了520活动,而营销主题围绕李宇春展开,“戛纳春春十年趴”扫二维码送祝福,集齐150520个赞,为春春送上惊喜礼物。

同样是报道戛纳电影节的台前幕后,换一种消费者可参与的形式,提升了实时报道趣味性,也让巴黎欧莱雅在本届戛纳电影节让人印象深刻。

Uber叫直升机

Uber似乎一直想告诉消费者,它不止是专车。一键呼叫CEO,用Uber找工作,找对象,送外卖,领养小动物,这些都是Uber曾经展开的营销活动,而在纸醉金迷的终极名利场——戛纳电影节,Uber再次将服务升级,推出了直升机送客项目。




据悉,直升机业务主要是往来尼斯机场和戛纳电影节的主会场(影节宫)之间,这也是每一位来参展旅客的必经之路,两地在不堵车的情况下,走高速大约40分钟车程,但是电影节期间,小城戛纳和尼斯大约要接待20万远道而来的客人,拥堵状况不可避免,而乘坐直升机,只需要7分钟即可到达。

价格大约在180美元,一次可乘4人,虽然换算成人民币还是有点贵,但据悉一般乘坐出租车往返于尼斯机场和戛纳影节宫,也需要人民币800元,这样算下来,直升机只是贵了400块而已。其实在去年戛纳电影节期间,Uber曾在法国巴黎和尼斯之间开展过飞机接送业务,一个小时的航程收费9000美元。

对于明星而言,钱不是重点,如此霸气的出场方式值得拥有,而对Uber来说,通过这次活动盈利不是重点,通过明星引发社交媒体关注才是目的。

明星斗秀的名利场,也是品牌扎堆的脚力场,不是每个闪光灯都有价值,不是没此博版面都有掌声,正所谓经得起多大的诋毁,就受得起多大的赞美,戛纳营销以质取胜。


(媒介360)

 
 
 
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