首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
真人秀花式植入广告18招 
   作者:TopMarketing   时间:2015-05-20 10:37:44          植入广告 综艺  

这两年荧屏上最火的是什么?综艺,尤其是真人秀综艺:《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《真正男子汉》、《花儿与少年》......(此处省略500字)


那么最热的营销方式呢?植入广告,特别是户外真人秀里的植入广告,已臻“凶残”境界。典型代表如喝着安慕希酸奶、拿着OPPO手机、身穿海澜之家、脚蹬特步跑鞋的《奔跑吧广告》。


植入广告如此猖獗,但它究竟有多少种形式,你造吗?本期TOP小课堂告诉你。


宇宙无敌超级斯文帅气TOP老师:同学们,节目植入广告一般有两种——后期节目包装植入和现场植入。


本着先来后到的原则,咱们先讲讲历史最悠久的后期节目包装植入。它主要有以下几种表现形式


1、价格不菲的标版广告,通常出没在片尾或播出前


但在个别情况下,它是绝对的“主角”


2、压屏条


3、角标


4、口播


同学们,让我们重温这段熟悉的旋律“欢迎收看由999感冒灵和小儿感冒药冠名播出的爸爸去哪儿也得到了英菲尼迪思念食品青蛙王子和去渍霸的大力支持。今天爸爸和孩子们来到了……”


5、飞字


6、微博微信互动



7、内容提示

8、片尾拉滚


此类植入在数量上所占比重最大,但形式单一,主打曝光量。


现场植入


棚内真人秀的现场植入类型比较固定。


9、灯箱


10、大屏幕


11、实物摆放

百岁山“洪涛身旁的一瓶水”的概念,号称“极简主义”营销。


12、主持人手卡


13、主持人口播


频频令赞助商意外走红。比如上面基仔的“欢迎来到洗护合一新专辑立白天然皂液我是歌手竞演现场,我是歌手古巨基


还有更早前43秒读350字的“中国好舌头”华少



户外真人秀则没有场地限制,剧情发展可塑性强,因此更容易设计植入,看起来也比较合理。


14、台词植入


令人印象最深的还是《爸爸去哪儿》里的“广告担当”天天,他去哪儿广告就去哪儿


15、场景植入

“萌娃卖货”环节,京东的广告海报就贴在货架正中央#神隐形#


16、道具植入

#360度无死角的广告植入#


17、情节植入——最理想、深入式的植入广告



这是一个令人过目难忘的情节:被“囚禁”的“兄弟们”享用着工作人员送来的汉堡和安慕希酸奶,竟然意外地从酸奶中喝出一张写着逃脱密室规则的纸条……#以后还能不能正常地喝安慕希了啊摔#


18、而随着互联网+等概念的发展,一种新鲜的做法——跨屏互动式植入广告大量涌现。


比如去啊旅行与《前往世界尽头》的合作,除了在内容上植入“去啊宝时间胶囊”的概念,观众下载去啊客户端还能获得这档悬疑重重的探秘真人秀的种种线索,从而产生强烈的带入感和契合度。



叮叮叮……下课铃响了。OK,今天课就上到这里,同学们再见!



 
 
 
相关阅读  
· 汽车消费者爱看什么内容?这里有份报告请查收 
· “网红Brand”网易新闻又出手,这次是大保健...... 
· 床前明月光,月饼收一筐 
· 旅游营销想破局,得先解决这三个问题 
· 春秋变战国,DSP何去何从? 
· 称霸暑期档,《明日之子》凭何成为最强网综吸金王? 
 
近期头条
腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?
TopMarketing  2017-09-14
手机颜色 腮红金

那年花开月正圆,人间至味是清欢,影视剧取名净瞎编
TopMarketing  2017-09-06
影视剧名

YouTube更换了使用12年的Logo,到底有什么内幕?
Young  2017-09-01
YouTube 更换Logo 新功能

最燥的中国有嘻哈数据解析,Keep it real!
  2017-08-29
AdMaster 中国有嘻哈

COOL!可口可乐在广告林立的纽约时代广场使出一个大招
Young  2017-08-24
可口可乐 纽约时代广场 裸眼3D广告

传说中要颠覆世界的区块链技术,将如何改造Marketing?
TracyZ  2017-08-10
区块链

吴京是个好文案
乔乔  2017-08-02
吴京 《战狼2》 文案

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
加班狗的好气色,从气血康开始
  2017-09-06

2
给狗狗办相亲会、开通XX服务热线,今年七夕品牌玩嗨了
TopMarketing  2017-08-29

3
开学季,“心机”品牌都是这样营销的!
TopMarketing  2017-09-01

4
老坛酸菜还卖,但方便面品牌们确实危险了
TopMarketing  2017-08-25

5
COOL!可口可乐在广告林立的纽约时代广场使出一个大招
Young  2017-08-24

6
不到一天,海底捞栽了又站起来了
乔乔  2017-08-27

7
6秒广告来袭,15秒广告地位不保?
TopMarketing  2017-09-08

8
绝不触网的奢侈品牌们,为何七夕前秒变“微商”卖包包?
TopMarketing  2017-08-25

9
谁说ofo不会公关?
TopMarketing  2017-08-24

10
最燥的中国有嘻哈数据解析,Keep it real!
  2017-08-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1