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谷歌:加入跳过选项可提升移动视频广告效果 
   作者:TopMarketing   时间:2013-09-25 23:05:13          谷歌 移动广告 视频营销  

据国外媒体报道,谷歌发现了一个趋势,为移动用户提供跳过YouTube视频广告的选项,会大幅增加用户点击并观看广告的可能性。

  

谷歌负责直显广告的副总裁尼尔·莫汉(Neal Mohan)本周二表示,公司的“TrueView”移动视频广告,也就是那些提供了略过选项且只在被观看和点击时才向投放者收取费用的广告,它们上线以来的获得的用户参与度是其他广告的三倍。

  

在纽约召开的智能移动营销大会上,莫汉在演讲中表示,“我们想在移动视频上采用让消费者选择的概念。”

  

莫汉表示,“TrueView”转向移动端有另外一层重要的意义,因为它可以让广告主更清楚地了解,到底有多少人真正看过了他们投放的广告。目前在视频网站YouTube上,有86%的广告位都是TrueView广告,而YouTube的流量有25%来自智能手机与平板电脑。

  

莫汉估计,YouTube来自移动设备的流量会继续增加,称到2017年全球将有大约10亿部平板电脑。鉴于此,他表示有必要提供实时统计的工具,准确地显示出有多少人看到并参与了移动广告。

  

“能做的事情还有很多,”莫汉说。“除了看不看广告以外,还要问这个观看者是不是我应该抓住的对象。另外还要考虑广告会如何改变用户的观念。”


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相关阅读:别再让用户看贴片广告了

作者:中国互联网络信息中心分析师高爽


根据CNNIC发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年6月底,中国网络视频网民达到3.89亿,半年增长率为4.5%,是网民的第一大网络娱乐类应用。受众的广泛性,加上近一年来视频行业不断出现的合并、收购事件,网络视频企业的实力普遍有所提升、视频资源开始出现显著的集中趋势,这些都为网络视频广告市场的发展提供了有利的条件。

  

娱乐节目、国内外热播电视剧、优秀自制剧的加入,使网络视频内容得到极大的丰富;同时,广告主尤其是品牌广告主的投入力度也在逐渐加大,优酷土豆2013年第一季度的财报显示其广告收入相比去年同期增长21%,主要得益于品牌广告主的业务成长。这些因素促使视频贴片广告长度一再加长,考验着用户的耐心。

  

用户很难接受短视频前的贴片广告

  

视频前的贴片广告,是目前较为普遍的网络视频广告形式,站在用户的角度来看,是一种强制性观看的广告行为,而且最长的广告时长从10秒、15秒一路飙升到30秒、45秒,而且甚至出现了不到1分钟的视频前贴片广告长达45秒的挑战用户忍耐极限的情况。根据中国互联网调查社区(h.cnnicresearch.cn)的一项有关视频广告时长接受度的调查显示,网民对于网络视频广告的接受度着实不高。针对视频前贴片广告形式来说,随着视频时长的缩短,表示完全不能接受广告的用户比例有明显的上升,尤其是在观看5分钟以下的短视频时,有接近四成的用户不能忍受视频前贴片广告,不难想象1分钟的视频竟然会出现45秒的贴片广告会有多么让人抓狂了。


 

    不能接受视频前贴片广告的用户比例


插播广告“令人发指”

  

自从“限广令”出台,禁止电视台在电视剧集播放中插播广告后,视频网站的广告市场颇受鼓舞。表现之一就是向电视台看齐,开始在视频当中插播广告。同一项调查显示,在遭遇过视频中插播广告的用户中,普遍认为插播广告对观看体验产生消极效果,其中有超过三分之一的用户愤然选择终止观看。


 

     用户对视频中插播的贴片广告的态度

  

视频广告的未来:亲近、精准

  

由于用户对于视频广告普遍怨声载道,早已出现了屏蔽视频广告的浏览器插件,甚至出现了以屏蔽视频广告为卖点的浏览器产品。在这种背景下,视频广告的展示效果必然受到影响。一方面,强制性观看的广告会对用户体验产生不良影响。另一方面,用户接受度低,导致广告沦为无效展示——调查显示,36.8%的受访用户几乎从来不会观看视频贴片广告,其中62.0%的用户会将广告调为静音;而且,背对视频网站进行的广告屏蔽操作又会损害广告主的利益,尤其是按CPM方式付费的广告,真实的展示量成了一个迷。

  

实际上,早在2010年,Youtube就推出了用户可以自主选择是否观看的广告产品,2012年的时候该产品在移动端也正式上线。向用户推荐与其正在观看的视频相关的、或者与用户本身兴趣相关的产品广告,再向他提供自主选择广告的机会,“以对用户更友好的方式赚更多的钱,这是一件两全其美的事情”,YouTube商业化部门产品经理菲尔·法希如是说。

 
 
 
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