2015年初，以“宝马”、“可口可乐”和“VIVO智能手机”为首的微信朋友圈信息流广告(简称：朋友圈广告)掀起微信营销热潮，这种被誉为数据驱动的精准营销方式吸引广告主纷纷重金试水。然而，这些重金投放的广告，效果究竟如何?针对朋友圈广告效果以及消费者对于这种全新广告形式的接受程度，AdMaster利用旗下调研解决方案“问答箱子”及其移动端App“有奖问答”进行全面评估。数据分析发现：朋友圈广告的目标人群触达更精准，能够有效提升消费者互动及品牌喜爱度和购买意愿。

AdMaster针对朋友圈广告效果评估主要包括：广告到底触达了哪些消费者，是否实现了目标人群的精准投放?消费者看到广告后是否愿意互动、会产生哪些互动?朋友圈广告和普通硬广的区别、及它是如何影响品牌KPI?消费者是否喜欢这样的广告形式?

截至目前，参与朋友圈广告投放的品牌均为成熟品牌，AdMaster数据显示，消费者对于目前已经投放的朋友圈广告的品牌认知度均超过90%。

近两年内AdMaster服务并积累了超过100个广告主的300多个互联网营销案例的在线调研项目、超100个移动营销项目和10余个朋友圈广告案例的研究数据，对比硬性广告对品牌喜爱度及购买意愿的影响，朋友圈广告能够更有效的提升品牌喜爱度和购买意愿。

AdMaster通过对多个朋友圈广告的人群触达情况进行分析，并结合品牌目标人。群的定位和特点研究发现，朋友圈广告目标人群触达更为精准。

调研周期：2015年1月-5月

调研品牌：14个

数据来源：AdMaster有奖问答App

样本量：6400个