最近经常听到社交圈说“约炮已死”，约炮的鼻祖陌陌自己也这么承认。这不仅仅是产品角度也是营销角度的微妙变化造成的结果。

男性视角出发

以微信为例，当腾讯意识到QQ已经不能够满足男女对于社交的需求，男女之间的异性交友成为交友的新刚需后，便亟不可待地推出了另一款社交产品，也就是今天的微信。在摸清了当时用户对于社交产品的需求后，微信便叫喊着男性视角的营销口号，“男人就该摇起来”，利用男性的主动出击迅速的为其累积原始资本。曾经的摇一摇可是为今天的微信发展立下了汗马功劳。

再来看陌陌，也是在抓住男性社交的心理后，以女性为诱饵的独特引流方式将男性队伍在陌陌的受众中发展的越来越壮大。全国招募三千佳丽的营销手段，可是至今都让人记忆犹新。

有“约炮”神器之称的陌陌，在女性社交调查里，只有6.42%的占有率，使用率等同于国际社交软件Facebook和Twitter。

这表明，中国女性进行陌生人社交的需求没有被打开，当今仍然没有一款能够让她们自如、畅快的表达情绪，安全收获爱情、友情的社交软件。为什么？很简单，因为男性视角的思维就是“Hi，美女，约吗？”欲望与现实严重失衡。

随着用户群体的不断变更，用户对于社交产品的需求也在发生着改变。当单一的男女社交不再成为社交的主要目的后，社交产品的营销本质则成为了产品能否继续生存下去的重要因素。陌陌最近改版，只是如今的处境则有些尴尬，无论做着怎样的改版，似乎都没有完全抛开男性视角的影子，所以陌陌到现在还是面临着用户大量退出、平台活跃性持续降低、消费者对产品的误解等等各种问题。

女性视角出发

也有社交产品另辟蹊径，在社交产品的营销本质上有着独特的见解。友加认为社交产品应该从女性视角出发，女性视角才是社交产品的营销本质。

科学研究表明，男女在社交中所体现的人性是截然相反的。男性的本质是寻找和征服，欲望的目的性较强；女性的本质则是获得认可，倾向于赞美和满足。简单的来说，男性要寻找到合适的目标，需要向多名女性示好；女性要受到关注，也需要多个男性向其示好。这样一来一回不仅影响了社交的效率，也容易在社交的过程中产生不必要的误会、分歧等。

英国殿堂级浪漫主义诗人雪莱曾经这样诠释过女性：“女人，作为上帝赐给这个美丽世界的精灵，她们需要懂得如何去展示自己的魅力，从而获得赞美之声与爱慕之心”。由此可见，女性主动展示自己，在展示的过程中引起众多男性的关注与赞美，这才是女性获得满足感的有力方式，同时也是社交产品需要为女性考虑的人性化设计之处。这种展示自己的社交方式不仅仅局限于女性，也适用于男性的社交范畴。无论男女，每个人都希望通过别人的肯定从而获得赞美，这也是现如今社交的新刚需。

友加的即时秀场给每个人，尤其是女性，提供了很好的平台展示自己，通过图片、声音、短视频的直播方式在秀场里随性的表达自己，随时都有人进入你的秀场与你一起互动，这是在微博或微信朋友圈中所体验不到的社交快感。从女性角度出发，自己的一言一行能够快速地获得别人的关注和认可，是一件怡情悦性的事情。而从男性角度来说，能够与中意的女性即时的交流起来，向她展现自己，也是男性“梦寐以求”的社交方式。

相比于男性视角在营销手段上的主动出击不同，女性视角的营销手段则是展示自己，注重即时社交，通过自己的展示从而产生在内容上、话题上的即时共鸣。友加也正是基于女性视角的营销本质前提下构建了新的社交功能。无论是每个人都可以即时的做秀场，与别人产生互动，从而获得社交所带来的价值，还是最新的快玩功能，都是基于女性视角的营销本质下，让更多的年轻人在一起即时的产生互动，不仅可以体验社交所带来的独特魅力，也可以通过社交解决生活中的困难和烦恼。

从产品角度，友加在用户体验上更加注重平民化，针对于目前女性在现有社交软件上的局限性，友加在女性视角上迈出了突破性的一步。即时的参与、实时的互动，每一个普通人都是秀场的主角，别人眼中的崇拜者等等，友加以女性视角为社交产品进行人性化设计，寓在为女性用户或者需要被关注的互联网用户提供一个方便、即时的社交平台。这一组表达自我的海报简洁的说明问题：

总结

不管是男性角度还是女性角度，男性要猎奇，女性要追捧都是人性。从另一角度看，也是此消彼长的过程。男性方式见效快，是“强行插入”的灌输，像短跑一样；女性方式缓缓而至，是个耐力活；但后劲大，当发酵到一定程度时，星星之火可以燎原。除了社交产品的男女营销观外，其他行业也正在厮杀拼搏。愿双方都找到最合适的方式找到最忠实的粉丝。