网易拿下华纳兄弟经典之作《猫和老鼠》(Tom and Jerry)IP授权，欲打造同名手游。内部人士透露，网易有意分步打造童年IP，或推童年三部曲，改编更多海内外经典童年动漫，而《猫和老鼠》是第一枪。

IP认知度高 影响范围大

《猫和老鼠》自1940年问世，因情节生动等原因是全世界最受欢迎的卡通之一，90年代引进中国后，承载了70、80甚至90后的童年记忆。

网易此次与华纳展开合作，是看中了《猫和老鼠》的海外IP在国内高认知度的属性。网易游戏市场高级总监向浪表示，“选择海外动漫IP，主要从火爆程度、受众认知度、是否符合主流用户群等因素衡量。《猫和老鼠》符合这几点，能对中国手游的目标用户产生吸引力，并衍生实际IP价值。”

童年IP概念 实现差异化竞争

通过网易自身的研发能力，将《猫和老鼠》打造成披着童年色彩的细分IP，实现差异化竞争。

“如同偶像效应一般，童年IP在游戏圈也有‘童年效应’, 加持效果很好。它能唤起核心用户群的儿时回忆，原汁原味再现动画中的人物形象和性格，更容易戳中用户痛点。” 向浪说。找到好的营销点来导入用户，如海外的《火影忍者》《海贼王》，国内的《葫芦兄弟》《黑猫警长2》。

（Donews）