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网易携华纳打造童年IP产品,将推手游《猫和老鼠》 
   作者:   时间:2015-05-12 11:25:06          童年IP 猫和老鼠  

网易拿下华纳兄弟经典之作《猫和老鼠》(Tom and Jerry)IP授权,欲打造同名手游。内部人士透露,网易有意分步打造童年IP,或推童年三部曲,改编更多海内外经典童年动漫,而《猫和老鼠》是第一枪。


IP认知度高 影响范围大



《猫和老鼠》自1940年问世,因情节生动等原因是全世界最受欢迎的卡通之一,90年代引进中国后,承载了70、80甚至90后的童年记忆。


网易此次与华纳展开合作,是看中了《猫和老鼠》的海外IP在国内高认知度的属性。网易游戏市场高级总监向浪表示,“选择海外动漫IP,主要从火爆程度、受众认知度、是否符合主流用户群等因素衡量。《猫和老鼠》符合这几点,能对中国手游的目标用户产生吸引力,并衍生实际IP价值。”


童年IP概念 实现差异化竞争


通过网易自身的研发能力,将《猫和老鼠》打造成披着童年色彩的细分IP,实现差异化竞争。


“如同偶像效应一般,童年IP在游戏圈也有‘童年效应’, 加持效果很好。它能唤起核心用户群的儿时回忆,原汁原味再现动画中的人物形象和性格,更容易戳中用户痛点。” 向浪说。找到好的营销点来导入用户,如海外的《火影忍者》《海贼王》,国内的《葫芦兄弟》《黑猫警长2》。


(Donews)

 
 
 
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