首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
艾媒报告:DSP+DMP的模式将是移动营销未来发展的核心力量 
   作者:   时间:2015-05-06 12:28:55          DSP DMP 力美广告 移动营销  


日前,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询发布了《2014-2015年中国移动广告行业研究报告》。报告旨在对移动广告及平台的发展现状、产业链结构、发展方向做出分析,对发展趋势做出判断,为移动广告的各参与方提供有价值的数据参考和决策建议,根据报告的综合显示,以力美为代表的移动DSP平台将在2015年得到重点关注,其DSPDMP的模式将是移动营销未来发展的核心力量。


2014年,移动广告逐渐从发展早期向更成熟期过渡。移动应用广告平台经过长期竞争,综合实力较弱的平台逐渐被淘汰,现有的平台职能更加细分,业务领域更加专注,产品形态更加丰富,竞争更为有序。根据艾媒咨询(iiMedia Research)调查显示,2014年中国移动广告市场竞争格局呈现以下特点:


总体呈现“一超+多强+群雄”局势


在移动广告平台洗牌过后,逐渐形成了“一超+多强+群雄”格局。百度移动联盟成为“一超”,“多强”有力美、AdmobInMobi、易传媒等,“群雄”则是以艾德思奇、多盟、点媒和安沃为代表。


革新、精细化、持续洗牌


第一,技术革新发展。自20138月力美科技推出中国第一家专业移动DSP之后,中国移动营销平台开始陆续调整为技术驱动,如Madhouse20147月率先推出与天气关联的定向技术;9月,百度推出“直达号”。


第二,移动广告平台分工越来越细,各家广告平台间逐渐形成差异化竞争。如力美集中于移动DSPDMPInMobi集中于原生广告、有米集中于手游发行、多盟集中DSPAN、点入集中于积分墙类广告、优友传媒专注于全媒体领域等。


第三,洗牌加剧,目前国内移动广告市场的广告主需求有待进一步开拓;加之优质媒体流量相对集中,数量较少。移动营销服务商竞争非常激烈,在2013年至2014年的市场竞争中不少广告平台以不同的方式退出,现有的移动广告公司也需要不断革新及响应市场;而移动广告市场的利好表象又持续吸引新的进入者,移动广告平台的洗牌将会持续,但两极化现象难以改变。


力美2015年重点布局:DSP+DMP模式


定位大数据移动精准营销服务。力美致力于移动端大数据精准营销服务,始终以移动大数据为专注和服务的对象,为广告主解决移动营销服务。


重点发展移动DSPDMP。移动DSPDMP并举,加大两个平台间的调配与合作,建立一套完整的移动大数据营销和移动广告投放的合理逻辑及科学运作模式,通过两大平台无缝对接,搭建移动广告投放的生态架构,完善服务模式和可持续的盈利模式。


以服务品牌广告主、本地广告主、海外广告主为主。三位一体的客户服务模式,持续加大对品牌广告主的市场教育和引导,提升本地广告主的开发和市场教育,同时增加对海外广告主的支持力度,三大方向有效合理推进。


加强大数据挖掘,提高DMP的价值,完善平台技术能力。加强技术团队建设,构建稳定的大数据储存和运营体系,提升大数据的清洗、挖掘和应用能力,有效的提高大数据的价值和变现能力。


 
 
 
相关阅读  
· 苏宁818,这次我给打75分 
· 营销人请注意,“嘻哈黑话”来袭 
· 阿里妈妈,变了 
· 新晋“带货男神”川普 
· 七家金主爸爸争砸钱《脱口秀大会》引燃喜剧脱口秀 
· MUJI、宜家、网易严选……品牌们为什么都迷上了开酒店? 
 
近期头条
吴京是个好文案
乔乔  2017-08-02
吴京 《战狼2》 文案

营销玩得溜的品牌,为什么都去开快闪店了?
TopMarketing  2017-07-31
快闪店

未来数字营销圈,这10大职位年薪将超百万
TOP编译  2017-07-28
数字营销 职场

用看动画的方式看广告,儿歌营销唱出新玩法
  2017-07-24
儿歌营销 耍“裤”吧熊孩子 贝瓦儿歌

“老驴”9年实战经验,告诉你如何不让广告费打水漂?
TracyZ  2017-07-20
驴妈妈 搜索营销 场景营销

虽使股价重回千元,亚马逊“ Prime Day”为何在中国仍然玩不转?
TopMarketing  2017-07-18
Prime Day 亚马逊

不想做程序化广告里的“软脚虾”?那你必须要重新认识程序化创意了
TopMarketing  2017-07-12

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
2017金触点——“融合化反 跨界裂变”探讨商业与营销的创新变革!
TopMarketing  2017-07-21

2
燃到爆的《战狼2》,把茅台当成二锅头植入了......
乔乔  2017-07-31

3
这一次,《战狼》元老茅台被没出镜的青啤秒了
乔乔  2017-08-04

4
这个上万人参演的广告片,能掀起二手车界的“第三次广告大战”吗?
乔乔  2017-07-31

5
汽车圈首支跨次元广告?《全职高手》X福特福克斯
  2017-08-04

6
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
TopMarketing  2017-07-28

7
这是一家不卖汉堡和炸鸡的肯德基
TopMarketing  2017-07-28

8
同样是赞助,看看人家拍的广告片!
TopMarketing  2017-07-21

9
苏宁OPPO马爹利必胜客,为什么都难抵《饭局的诱惑2》?
TopMarketing  2017-08-04

10
除了北京文化,押中《战狼2》的竟然还有这个手机品牌
乔乔  2017-08-03

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1