首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
广告金主纷纷流失,电视台未来要去哪儿? 
   作者:视扬-广告雷达   时间:2015-05-04 10:06:27          电视 广告  

本文转自:视扬-广告雷达,原文标题:《重磅丨2015年电视广告投放指南· 趋势篇》


2015年,中国电视广告市场风云变化,前有新媒体虎视眈眈,后有广电禁令层出不穷,传统电视“保卫战” 进入了最残酷的阶段!另从今年1月1日起,“一剧两星”新政实施,这给卫视的编排、融合、转型能力提出了巨大的挑战。


1季度刚过,我们看看传统电视如何破局突围,电视广告投放该何去何从!


一、电视广告遭遇严峻挑战


1、收视下滑,广告投放大盘首次负增长,品牌持有量持续走低


透视2014年及2015年1季度各频道组收视率及变化,全国四频道组收视率无一例外同比下滑,电视媒体收视人群缩水不言而喻;央视卫视均下滑严重,分别同比下滑6.3%/6.6%;


1430613048339386.jpg


收视规模的缩水加以经济形势的下行、新媒体冲击,电视广告投放总量首次下滑,2015年一季度电视广告刊例同比下滑-5.5%,形势萎靡。


1430613131827658.jpg


电视广告品牌持有量同样不足,自2013年1季度高点以后,规模以上品牌逐年递减,2015年一季度刊例花费在500万以上品牌数量已跌回5年以前水准。


1430613288545163.jpg


2、卫视在一季度双下滑,省级地面频道竞争力上行


2015年一季度卫视频道以31.39%的收视份额继续领跑,但因“一剧两星”冲击,呈现负增长;“注意力”为王时代,小打小闹市级地面频道下滑最严重。


1430613493153248.jpg


看完收视看广告,大盘下行的调性在每个频道组均得以呈现,央视最为明显,2015年一季度广告投放资源量同比跌幅22.5%,其他频道组均缩水近10%。


1430613567299821.jpg


随省级卫视资源量同比下滑,但作为最具影响力电视平台,其吸金能力不可忽视,一季度卫视投放量进一步逼近省级地面,有望成为第一大投放平台,且为2015年1季度刊例花费唯一正增长平台;央视、市级地面的投放逐渐被分流到省级平台。


1430613645328107.jpg


3、TOP品牌增长乏力,品牌投放更为分散


2015年Q1全国广告刊例花费top20厂商占市场投放比重30.83%,宝洁稳居首位,欧莱雅跌出前三,联合利华跌幅50.7%排名下降至第六;玛氏因品牌脆香米的大幅增投,挤身前三;鸿毛、雅培涨幅明显,值得关注!


1430613802487803.jpg


二、央视:主流频道竞争力度不足,专题类频道涨幅明显


2015年一季度,综合、综艺、新闻等收视主力频道均呈现负增长,央视主力频道一季度收视下滑。


1430613872530110.jpg


看广告投放表现,2015年一季度央视平台广告投放同比整体跌幅15%,除个别频道外,广告资源量全部下滑,电视剧频道及财经频道下滑严重,均在40%以上。


1430613938945993.jpg


三、“一剧两星”,卫视频道马太效应加剧


2015年开年是“一剧两星”的过渡期,业界还处于一个消化适应的阶段,电视台也在进行试探性的编排。然而,一季度的答卷并不完美,前20名卫视中,半数以上收视同比下滑。


受“一剧两星”进一步影响,大剧好剧将更多向一线卫视倾斜,造成二三线卫视逆袭机会变小,马太效应进一步加剧。


1、2015年卫视排名格局变化:一二线卫视差距进一步拉大,马太效应显著


  • 第一梯队:马太效应急剧凸显,超级芒果竞争力更强;

  • 第二梯队:震荡调整,与一线卫视差距逐渐扩大;

  • 第三梯队:收视份额直线下滑,竞争趋于白热化。


1430614020615337.jpg


2、2015年卫视 各频道收视率及排名变化


  • 湖南卫视聚拢人气,抢占一二线卫视份额,进一步巩固老大哥地位;

  • 江苏、浙江白天晚间交替领先,分据二三位。


1430614089503645.jpg


3、2015年Q1全国多数卫视频道品牌个数减少,安徽/湖北流失严重


1430614158233958.jpg


4、2015年Q1省级卫视厂商刊例投放TOP20


2015年Q1,卫视频道TOP20品牌中近8成品牌同比涨幅;均瑶、汇仁大幅增幅卫视频道投放。随刊例投放量最大厂商为江中,且涨幅68.28%,但药品行业主要依赖几大厂商支撑,TOP20品牌中药品厂商仅4个。TOP20厂商占卫视市场投放比重41%。


1430614232337698.jpg


虽电视媒体竞争如此严峻,但不管是作为媒体人还是品牌方, 电视媒体仍旧是最佳的广告投放平台,公信力、覆盖的深度及广度都是其他媒体无法比拟的。电视广告投放唯有更加市场细分化,人群精准化,才可达到最佳的传播效率,最高的投资回报率!


(虎嗅网)


 
 
 
相关阅读  
· 【案例挖掘机】大家保险呈现代际父爱思考,蜜雪冰城雪王“已黑化” 
· AR加持、OTT跨屏,沃尔沃这波心灵释放走心了 
· 「Noromega」品牌总经理Derek Liu:以“北极圈健康理念”重塑膳食营养新认知 
· 6.23直播|TOP品牌分享:后疫情时代的“全新”爆款法则 
· 直播间粉丝突破千万,东方甄选会是新东方的“新东方”吗? 
· 「布鲁大师」联合创始人Pudi:去酒味、进军元宇宙,我们是一个“颠覆”的酒品牌 
 
近期头条
钉钉别克logo换新,品牌升级logo究竟有哪些学问?
TopMarketing  2022-03-28
logo换新

用“国潮”撬动一场破圈营销
TopMarketing  2022-01-30
国潮

五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04
五大专场

十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
网易传媒×伊利植选《青绿端午》TVC刷屏 优质内容放量全域营销价值
  2022-06-01

2
在618中,和品牌一起寻找幸福的“小确幸”
TopMarketing  2022-05-31

3
小红书运营套路:分析4500篇爆文,发现流量密码竟是这些【家居篇】
  2022-06-01

4
这届高考营销,品牌有什么新解法?
TopMarketing  2022-06-09

5
上海大润发文案火了,线下商超也卷起来了?
TopMarketing  2022-06-07

6
「TAFFEE」联合创始人澜曦:给宠物做奶茶,为宠物和主人创造共通的情感空间
TopMarketing  2022-05-31

7
内容媒体的卡位战:抖音更有未来?
  2022-06-07

8
「贞植」联合创始人Hanna:用“多重植物蛋白+益生菌”探索植物基酸奶的美味秘诀
TopMarketing  2022-06-07

9
这个海洋日,麦肯邀你开启“拉断再弃”21天计划
  2022-06-09

10
「烹烹袋」徐长毂:速食3.0时代抢占预制菜冷冻速食蓝海,新品复购率达25%
TopMarketing  2022-06-08

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1