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关于移动营销,广告主们还在顾虑什么?  
   作者:   时间:2015-04-30 15:24:00          移动营销 数据 效果评估  

    


移生万物,移动皆一切,移动就是未来……对于移动互联网的前景,已经没有人会再吝惜溢美之词。移动营销也一样。

随着运营商移动网络的迅速渗透、智能手机和平板电脑的普及,移动互联网呈现浪潮般发展态势。用户在移动终端上花费的时间,也越来越多。根据CNNIC发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,手机网民规模达5.57亿,手机上网的网民比例为85.8%,超越传统PC上网比例。

广告随用户而动,智能终端将成为数字营销的主战场,中国移动广告市场呈现快速增长的态势。据调研公司eMarketer发布的最新报告显示,2014年中国移动广告市场发展迅猛,增长近6倍至64亿美元,超越英国和日本成为全球第二大移动广告市场,未来的中国广告市场移动端支出将在所有数字广告版块起主导作用。

CNNIC的网民调查数据以及eMarketer的报告预测,都验证了移动营销前景之欣欣向荣,但是为什么现实仍然是,移动预算只占据了整个广告大盘的个位数百分比?

在今年的移动互联网大会上,欧莱雅中国区首席营销官AsmitaDubey、海尔电器集团品牌运营总经理王梅艳、百威英博大中华区市场副总裁黄伟等广告主,对他们所思考的移动营销挑战进行了分享。以前的“老三样”是嫌屏幕小、行业缺乏规范、数据无法验证,那么,现在广告主们做移动营销的方向已经很明确,他们自身还在顾虑什么呢?

一、技术如何转化为真正的营销工具。用户的需求,正在倒逼广告主跟上移动的步伐以及不断鞭策广告主在技术上作创新。但是,移动端的技术发展,日新月异。技术如何转化成真正营销的工具,转化成更多实效的价值,已经成为广告主们一个比较大的挑战。

二、移动端的数据安全及隐私问题。很多品牌在做营销时已经发现,当品牌让用户打开蓝牙或者输入个人信息,大部分用户还是很介意的。在数据安全方面,如果做的不够好,可能会影响到用户使用移动营销的积极性。

三、如何降低用户的使用和互动门槛。很多移动端的应用和技术,用户在使用时还是感觉到了有门槛,品牌也无法很自然地把品牌融入到用户的体验中。如何通过移动端的创新,让用户完全沉浸式地体验移动,让品牌的移动营销成为一个无感知的应用,也亟需解决。

四、广告主、媒体、代理商的联接还不够。现在,行业上已经出现诸多创新性的移动营销解决方案,但往往品牌方、媒体公司、代理商、技术运营商等,没有真正有机会坐在一起更深刻的探讨。如果能实现流程创新,以及多方的共同创造,移动创新的机会会更大。

五、品牌主内部思维及组织架构的变革。从组织架构内部,特别是组织的领导层要达成战略一致,认清移动正在改变世界。进而,从系统和人才上,如何让结构配备能够配合这样一种可能的变革方向,包括市场部、网络营销部、IT解决方案部门等更具融合性的工作模式。

六、营销的效率和需求的响应流程过长。移动的核心就是去中心化,去中介化。用户的需求瞬息万变,怎么样去运用移动互联网的思维,品牌与营销合作伙伴之间的响应时间如何做到同频,去中心化和去中介化,这两个化是必须要实现的。否则,时间一拖,环境就变了。

七、移动营销的效果评估还是无法量化。目前,行业依旧缺乏能够直接可以评估出移动营销效果的工具或者标准。面对同一个移动营销解决方案,市场上不同的评估标准,往往能对项目作出千差万别的效果预测,这也造成了广告主的决策犹豫。

八、移动端的数据打通及开放性。数据的打通问题,已经阻碍了诸多品牌在移动端的探索。如何让网络媒体的平台供应商,更开放式地让品牌或者第三方进行数据的监测,做到数据的可跟踪、可监测、可被量化,值得整个行业花大力气去推动。


(媒介360)

 
 
 
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