首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
宝洁高管:数字营销已死 网络仅为传播渠道 
   作者:晨曦   时间:2013-09-22 15:20:20          宝洁 数字营销  


在互联网普及的1990和2000年代,出现了“数字营销”和“网络营销”新词,指的是通过互联网进行品牌和产品营销。

不过,在今天新技术、新平台层出不穷的背景下,宝洁(全世界最大的广告主)负责品牌的高层日前表示,网络营销(或数字营销)的概念已死,网络仅仅是厂商传递品牌信息、和消费者沟通的一个通道而已。

宝洁负责全球品牌建设的高管毕瑞哲(Marc Pritchard)日前在一个集中全球大广告主的行业会议Dmexco上表示:“不要根据所使用的工具形成数字营销的概念,比如各种平台、二维码或者更多的新技术。”

这位高层表示,在宝洁看来,数字营销的时代已经结束了,所谓的数字化工具,只不过是和消费者沟通的一种手段而已,广告界应该关注的还是通过各种创意、新鲜的广告,来进行品牌建设。

毕瑞哲在会上还举了一个例子,比如一则Braun电动剃须刀的广告,首先会在网络上播出,刺激销售量,随后这则广告也会在传统媒体上播出。他表示,毕瑞哲只不过在进行一次有计划的广告宣传活动,而并不是一次单纯的网络营销。

毕瑞哲表示,这种新的理念,给宝洁的品牌宣传带来了很大的创新空间,他们可以利用各种新技术和互联网手段,比如网络搜索、社交网络、移动广告、二维码,来进行广告创意。

毕瑞哲表示,数字技术或互联网技术,提供了品牌信息传递给消费者的一种全新方式,可以捕捉消费者的想象力。不过,广告行业最核心的并不是新技术,最根本的还是广告创意。


(腾讯科技)

 
 
 
相关阅读  
· Taboola 积极打造代理商生态,全面助力中国企业出海营销 
· 【电视中国剧场】爱奇艺:打造国际流媒体平台,助力提升中国文化软实力 
· 2023优酷年度推介会速递,IP全链路精细化模式助品牌赢占新周期 
· 网易传媒科技研究院怀志起航!打造科技人文高地 
· “羊了个羊”为何成为爆款游戏!! 
· 又有微博大V“换头”!天下秀旗下TopHolder助力创作者开启元宇宙社交新时代 
 
近期头条
钉钉别克logo换新,品牌升级logo究竟有哪些学问?
TopMarketing  2022-03-28
logo换新

用“国潮”撬动一场破圈营销
TopMarketing  2022-01-30
国潮

五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04
五大专场

十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
游戏遇上餐饮,跨界领域的“黄金搭档”?
TopMarketing  2022-08-31

2
汇量科技旗下 Mintegral 品牌焕新升级,深化桥接东西方战略
  2022-08-30

3
【案例挖掘机】腾讯用音乐助力公益,新世相向“山腰青年”问好
TopMarketing  2022-09-03

4
公益营销不是简单的「捐捐捐」
TopMarketing  2022-09-08

5
爱奇艺发布Q2财报:连续两个季度盈利 Q3启动“冷静增长”策略
  2022-09-02

6
兜兜转转数十载,最长情互联网公益品牌盘点
TopMarketing  2022-09-06

7
「粱大侠」创始人傅治纲:超级IP崛起的时代,打通“人货场”是品牌的关键
  2022-09-08

8
中秋月饼“甜咸之争” | 互联网&广告公司篇
TopMarketing  2022-09-11

9
用户主权时代,深耕LTV会是“通途”吗?
  2022-09-06

10
森山大道与国内机构首次联名!爱马思9月12日将推出艺术周边与数藏联名系列
  2022-09-07

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1