市民感叹：一瞬间我以为自己是文盲

日前，在南充大小街道的站台广告中，一个“春风·紫金港 得水为上”的站台广告引起了市民注意。华西城市读本记者在现场看到，“得水为上”四字中的“水”、“上”二字，是类似甲骨文又酷似象形的黑色文字，与紧邻左右的正楷字形成鲜明对比。

不少市民对此疑惑不解，有人认为这是商家的营销“噱头”，也有书法爱好者和风水学专家认为其“另有深意”。

到底寓意如何？昨日上午，记者对话了该广告的投放商—四川春风置业有限公司相关负责人，了解了这个众人眼中“南充最难懂广告”的背后渊源。

市民：大部分人“看不懂”

“咦？这个广告是啥子意思哦？”“得江为王？”“不对，应该是得江为上。”昨日，华西城市读本记者途经南充滨江大道川北建材站时，看到一些市民在等车间隙，凑在一起看背后一则名为“春风·紫金港 得水为上”的站台广告，议论纷纷。

记者看到，广告词中“得水为上”四字中的“水”、“上”二字，是类似甲骨文又酷似象形的黑色文字，与紧邻左右的正楷字形成鲜明对比，很难识别。有路过的市民感叹道：“这真应该算是‘南充最难懂楼盘广告’，不过也就是一个广告嘘头罢了！”

随后，华西城市读本记者实地走访了一些该广告的投放点位，随机对周边市民进行了调查采访。近50位市民中，包括一些中文系的大学生对此都知之胜少，能完全认出广告上字人的不到10人。

学者：小篆创意还是有新意

不少人表示，这应该是商家的营销“噱头”，只为博“眼球”。川北建材市场一家商铺女老板说，自己每天开门就看到对面的广告牌，但从没仔细研究过啥意思，“看不懂就算了，省得伤脑筋想。”

也有一些对书法有一定研究的人认为其“别出心裁”。“这应该是小篆字体吧，我倒很少看到这样的广告文字，还是挺有新意的。”文化路一位书画店的老板，一眼便认出了这句广告词。

开发商：要的就是这个效果

面对大部分市民的“不解”，该广告的投放商—四川春风置业有限公司相关负责人表示在预料之中，“要的就是这种效果”。

“之所以采用小篆字体，我们是希望在吸引目光的同时，增加一些文化氛围。”四川春风置业有限公司策划经理张庆说，这与春风一贯的建造风格类似。另外，选取“得水为上”四个字做广告语，实际是借鉴了风水学的说法。

据了解，春风·紫金港是位于南充高坪区下中坝的一个新项目，目前正在接受咨询。其位于下中坝嘉陵江畔的独特地理位置，正好切合了风水学中“得水为上”的理论。

专家说法

创意很好 也要考虑市民接受度

后来，记者从一些对风水颇有研究的专家口中证实，所谓风水，其实讲究就在“风水”二字上，即人与周围环境的和谐。“藏风聚气，得水为上”，就是说若要安家布宅，最好在一个周围有山环抱的地方，而且附近有条河或湖最好，再不济也要有眼泉水或井水。

而位于下中坝嘉陵江畔的春风·紫金港西临三千嘉陵江畔，东望千亩东湖，在一江一湖的“江湖之间”，切合了老百姓对于住宅舒适度的质朴诉求。“至于用小篆字体做广告，也可以理解，毕竟现在的广告手法越来越多样化。当然，大部分人的认知度和接受度也需要重视，否则难以达到真正广而告之的目的。”

（华西城市读本记者刘娜娜实习生张洪艳摄影报道）