昨天，偶然看到加多宝“多谢@香港”的广告，TOP君心中就嘀咕：加多宝为嘛要感谢香港？香港前段时间还是反对大陆游客，这时加多宝出了个“多谢@香港”广告是啥意思？后来，TOP君又仔细研究了一下这个多谢体广告，才体会出其中的内含。

原来是这样的：4月8日，尼尔森的一份统计数据显示，加多宝在2014年独占市场62.1%的份额，再次销量夺金，继续领跑凉茶市场。于是加多宝就先后在香港、东莞、四川媒体上发布了“多谢体”广告，而今天加多宝的这股广告风潮又刮到了沙尘肆虐后的北京，在京华时报上刊登了类似的“多谢体”广告。

可再仔细一看这广告，就会发现蹊跷之处，这明明就是“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告升级版。

以前，加多宝的广告是这样的：

如今，加多宝的广告变成了这样：

尽管是在感谢，可在感谢之中，加多宝还是突出了自己行业领导者的地位。不过，不得不说加多宝的此举可谓起到了一箭双雕的效果。

首先，它体现出了加多宝的感恩心态，把销量的功劳归给全国各地的消费者，进一步拉近了与消费者的距离；其次，“加多宝凉茶2014年销量再次夺金”这几个字又进一步在消费者心中强化自己行业领导者的地位。

下面再看看它的实际效果吧

这只微博上选取的一部分反应，相信随着加多宝“多谢体”广告在各地的上线，话题效应还会持续地发酵，比如加多宝下一个会感谢哪里的消费者、其它品牌模仿的借势营销、加多宝发起的“多谢行动”世界吉尼斯纪录微博活动等。

这就完了吗？这哪儿行！品牌必须要从加多宝的此次“多谢体”广告中吸引经验，而这其中最为关键的就是统计数据营销。

不过，我们首先来看看，其它品牌的统计数据营销是如何做的吧：

视频网站是这样：

旅游网站是这样：

女性健康应用是这样：

O2O外卖是这样：

那如何才能做到这些呢？起码加多宝此次的“多谢体”数据营销传递出了三个信息：

1、 委婉间接

从“多谢体”的平面广告中，我们可以发现广告最核心的“多谢+地方名”，而“加多宝凉茶2014年销量再次夺金”处于次重点，这样就弱化了它的硬广色彩。如此一来，就算是去找行业大号帮助扩大传播，那也更容易些，就是因为它的委婉间接。

2、 从消费者角度出发

此次数据营销，加多宝最聪明的其实是沟通视角的转换。之前，在宣传这一消息时，加多宝会说：“嗨，XX数据显示，我又是No.1啊！”可如今，加多宝换了一种沟通方式，改成了“感谢你为我成为No.1做出的贡献”，从而让消费者有了一种亲近感。

3、 由点到面走整合

之前品牌做数据营销，一般新闻稿一发就完事了。可这次，加多宝却把这个数据营销做成了一个整合营销，通过硬广、网络、社交等多渠道进行了配合传播，而这其中话题又是贯穿整合的主线。报纸硬广逐个地区上线是话题、社交上得到众多大V支持的“多谢行动”微博话题又是话题。通过点来带面，再通过话题来扩大整个数据营销的效果，这就加多宝此次“多谢体”数据营销的核心。