首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
IP火爆的背后:泛娱乐生态布局+粉丝经济的延伸 
   作者:   时间:2015-04-14 09:26:25          IP 粉丝经济  




关于IP,其实我们并不陌生。


在互联网行业,我们最常见的是类似于《火影忍者》这样的热门动漫和《天龙八部》这样的热门武侠被改编成各个版本的游戏,端游、页游、手游……


动漫和武侠,因为它与游戏的联系可以完成最简单的IP变现,所以IP的价值被逐渐的发现并且开发出来。




IP的类型其实还有很多。


或许正是看到动漫、小说、电影的IP价值被挖掘出来,IP的类型开始有了不断的延伸,中国的各个行业都毅然决然的掀起了一股抢IP的热潮。


这种热潮不仅仅体现在IP的类型从动漫扩展到网络小说,再扩展到热门电影,最为疯狂的是,包括热门歌曲、磁带专辑,都成为了被争夺的热门。


举几个例子来说明:老狼《同桌的你》歌曲被拍摄成-电影之后,迅速得到了4.5亿的票房,在此之后,传言《睡在我上铺的兄弟》电影也开始筹拍;以前把我们吓的屁滚尿流的《张震讲故事》,在被乐视网拍成自制剧后,在网上迅速引发关注;传说中《何以笙箫默》《芈月传》《唐朝好男人》《沙僧日记》《翻译官》等等各种你听过的作品,不管什么类型,她们的IP都在被争夺。


IP市场的火爆绝对超出你的想象。




IP究竟会有什么用?


其实对于IP的价值,专业一点来说是可以形成泛娱乐生态布局,装X一点来说是看山不是山,看水不是水,它既是山又是水,通俗一点来说可以是一鸭多吃。


就是将原本火起来的东西用于其他渠道,迅速形成雪球效应——既把原来的粉丝重新利用了起来,同时又在其他渠道聚集新的粉丝。


比如像《张震讲故事》,原本就是一张故事专辑,以前顶多卖卖磁带、CD赚钱,现在被拍成自制剧后,就有多了一个形式,保不齐以后还有跟《张震讲故事》相关的游戏、电影、真人秀节目华丽登场……


对,可以用一个词来形容IP的价值,品牌联动。


就像是腾讯提出的“泛娱乐”战略,在购买IP之后,可以复用于其旗下的游戏、文学、音乐、视频等多个业务,再或者像是乐视,《张震讲故事》在视频之外,也可以复用在手机、游戏等多个业务上。


过去是家长给每个孩子都要找一个馒头,现在是家长直接买下一块地,分给几个孩子种,都可以吃饱。


不过,这一切需要企业的生态作为支撑。




为什么大家会将目光瞄准IP?


这里可以用创新这个词来做一下回答,为什么中国企业尤其是大企业更愿意采取跟随战术而并非直接创新?


其实原因很简单,创新的成本与最后收获的价值完全形成不了可靠的ROI。换句话说,如果创新失败,意味着一无所有,之前巨大的成本投入将会付之一炬。创新有着大多数企业的不可承受之重,绝对不是喊几句口号,背后是海量的投入。


创新更像是一种赌博,企业在巨大的竞争压力下输不起,所以大家更会选择被证明过的方式去做一件事。


这跟IP同样的道理。


公司所购买的IP,大多数是已经成名的东西,就像《张震讲故事》,拥有众多的粉丝,是80后的经典回忆,所以这种音频像视频的转化,本身就意味着在品牌延伸时会获得足够多用户的青睐。


在我看来,这就像是一种粉丝经济的再延伸,或者说是挖掘。


将热门IP衍生为各种内容的同时,就是对之前粉丝价值的一种再次挖掘,比如我过去喜欢看《小时代》,但也就是看书,现在你要去看电影,玩游戏,甚至是设置个手机屏幕,买个ipad壳,都有可能去选择《小时代》IP的衍生物。


对于公司开发IP,过去,你买的是单品,现在你有机会购买套装。




不过,对于IP,购买只能说是第一步,衍生和推广非常关键。


首先,你要决定买什么IP,它符合不符合你的发展策略。记住的一点是,不是现买IP再定发展策略,因为IP海了去了,就算是解放后的中国,适合购买的热门IP也不在少数,你有钱全买下?不过这种话,说了也白说,就像劝不会炒股的人在牛市买股票,大家都在抢,我不抢是傻子,劝不回来


其次,如何衍生,以及是否有足够的业务线支撑非常关键,相信谁都听过“鸟笼和鸟”的故事,如果把IP比为鸟笼,你不可能因为你的IP去建立一套业务线,那样的话,投入也太高了。当然,IP投资者例外;


最后,IP虽然有粉丝积累,但如何唤醒非常关键。IP的粉丝延伸,并不是说你买了这个IP,他们就立马会热议、讨论,如果这样,那你还是继续睡吧。IP粉丝延伸背后,其实是在唤醒粉丝之后,迅速达成共鸣,它是在传播的第二阶段即好感度和接受度上做文章,不是解决知名度的问题。


所以,创意营销非常关键。就包括乐视这样,在《张震讲故事》网络剧营销方面,也是打了“青春怀旧心跳记忆”的牌,,利用录音机、磁带等怀旧元素给用户直观的传递信息,告诉他们这次“张震”回来了;后续在微博、贴吧等渠道发布了“一句话证明你听过张震讲故事”“惊悚截屏”等系列活动,通过对粉丝的趣味召集完成对产品的引流。


千万记得,绝对不是买了IP就一定会成功。




IP火热的背后,会推动创新的发展,原创作者未来会成为有钱人。


如果你能做出一个《超能陆战队》的大白,那你以后的收入绝对不会限于这部电影,形象卡通代言、游戏、动漫、小说、主题图片等等,你能想到的都会让你赚钱。


六小龄童说过一句话,“一辈子只做好一件事就够了”,或许未来还真是,一个作品横行天下的时代。


毕竟,就像前面所说,IP工作者属于风险较大的创新工作者。




如果你还不知道我说的IP是什么,劝你赶紧百度一下。



(作者介绍:微信公众账号“杨君君杂潭”;来源:钛媒体

 
 
 
相关阅读  
· “品效”背后的科学洞察:当谈起品效,营销人应该思考什么? 
· 李佳琦为什么总能掏空你钱包? 
· 2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径 
· Deepleaper跃盟科技王冉:技术的进步让品牌媒体化加速到来 
· 2019年,广告业有多难? 
· 低调的涂料行业品牌如何破圈?看三棵树用暖心对话 
 
近期头条
品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18
垂直综艺 长视频 短视频

闯荡渠道江湖的四大兵器
乔乔  2019-11-15
渠道大会 巨量引擎

喜忧参半,中国18家营销传播公司2019年三季报出炉
TopMarketing  2019-11-06
三季报 营销公司

快手营销平台升级为“磁力引擎”,2020年助力生态合作伙伴获得100亿营收
  2019-10-24

等不来的戈多——2009-2019电视这十年
肖嘉言  2019-10-14
电视节目 十年

会营销的商业项目,有哪些“抓热点”方法论?
RET睿意德  2019-10-12
商业项目 营销

直播电商五大带货法则
  2019-09-19
直播 带货

TOP推荐
闯荡渠道江湖的四大兵器
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
热关注
1
4大关键词总结2019双十一
TopMarketing  2019-11-15

2
2019 ONE SHOW中华创意奖获奖名单公布
  2019-11-21

3
“品效”背后的科学洞察:当谈起品效,营销人应该思考什么?
TopMarketing  2019-11-12

4
腾讯广告翻车,双迪被联名,重点是才202元
TopMarketing  2019-11-14

5
2019 ONE SHOW中华青年创意奖获奖名单公布
  2019-11-21

6
倒计时 18 天!GDMS 2019,决胜微时刻
  2019-11-13

7
品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18

8
大中华区艾菲奖首次直营,与以往有何不同?
TopMarketing  2019-11-27

9
李佳琦为什么总能掏空你钱包?
全媒派  2019-11-11

10
闯荡渠道江湖的四大兵器
乔乔  2019-11-15

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1