首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
刘翔退役事件中的红黑榜 
   作者:TopMarketing   时间:2015-04-08 10:16:51          刘翔退役 代言 品牌  



从昨天开始,TOP君的视线中就总是出现着四个字“刘翔退役”。今天,几乎所有媒体都在说刘翔退役的事,可TOP君去刘翔两个微博都看了一下,却看不出任何退役的信息。可八卦的TOP君还是发现了一个蹊跷:作为腾讯微博代言人的刘翔,刚在上个月开通了新浪微博,难不成真有大事发生?


结果,一直等到下午5点多,传说的事还是一步不差地按照剧本上演了。刘翔在自己的腾讯和新浪微博同时发布了退役声明“我的跑道!我的栏!”(ps 本来马上TOP君要下班了,可这样只好又加班了)


纵观此次刘翔退役事件,TOP君发现了一个特别有意思的事件,那就是在这件事中,有的品牌获益,有的机构的声誉却受损。他们到底是哪些呢?下面TOP君就来盘点一下:


最大受益者:耐克


为什么把耐克说成是最大受益者?先看刘翔的退役声明



在最后的一长串感谢词中,耐克是刘翔提到的唯一一个品牌名。为什么刘翔会这样做呢?2008年,因北京奥运会退赛,刘翔的代言数量急剧下降,到了2010年初,几乎就只剩下了耐克一个;直到后来比赛成绩好转后,他的代言数又逐渐多了一些。


今天下午,在刘翔发出退役声明的第一时间,耐克也在微博上进行了呼应,而且这条微博就是特意配合刘翔的,因为耐克官微发的上一条微博还是在去年底,在这儿之前已经有四五个月没有发微博。



另外,我们再来看看此次耐克的创意也是值得称赞。尽管采用了传统的九宫格图片,可每张上的方案却是非常值得称道:以刘翔不同的身体部位为切入点,如眼睛、大脑、肩膀等,将生活中的刘翔与运动场上的刘翔进行了完美融合。










最独家借势:CCTV5


听到刘翔退役的消息后,TOP君想知道这消息是从哪儿流传出来的。结果一查,比较明确的都是和CCTV5相关,先是说今天CCTV5的主持人发了一条朋友圈,说刘翔会做客今晚《风云会》节目,并传递出了刘翔极有可能今天发微博退役的消息;接着,CCTV5体育新闻官方微博也在刘翔正式发布退役声明前发了刘翔退役的消息。这种独家消息的借势真没有其它品牌能比啊!



最大胆迅速借势:拍拍微店


江湖传言刘翔最后一次公开亮相是在4月2日,而且还是为某品牌拍广告。于是,八卦的TOP君就特别想知道这个品牌到底是谁。可在网上找了一下,TOP君没有找到真正的那个品牌,却找出一个敢于冒险压宝的品牌,它就是拍拍微店。它在今天的《新京报》上投了一个系列广告,而其中一个创意就是借用的刘翔退役。“因为伤病不再飞翔,对于离不开我无能为力”,你就这么确认刘翔今天一定会发退役声明吗?还敢在报纸上登广告借势?不过最终这一大胆迅速的借势却是取得了不错的效果。



最悲剧中枪:中国田径管理中心


刘翔退役,众多品牌都在借势营销自己,可有一个机构却也因此而中枪,它就是中国田径管理中心。这两天有则消息在媒体上疯传,那就是2012年刘翔身上背着10亿的代言合同,当年伦敦奥运会刘翔摔倒退场,如果当时他退役的话,最高需要赔偿30亿;而刘翔的商业合同都是由他的主管机构———中国田径管理中心出面签订的(刘翔只参与分成,能分到约50%)。所以,如果刘翔退役,田管中心就要负责赔付违约金;2013年底,刘翔的上述代言合同全部到期,随后他也没有再签任何代言。于是,人们就说刘翔这次终于可以退役了。这字里行间都透露着对中国田径管理中心的鄙夷啊,你说它能不算最悲剧中枪吗?


除此之外,在刘翔发布退役声明后,还有很多品牌进行了借势营销。在此,TOP君就不想一一列举,TOP君只想说一句:祝福刘翔,没有品牌关注,或许他会过得更好。


 
 
 
相关阅读  
· 重磅!快手“灵动”招募计划出炉,打通短视频营销壁垒 
· 雪碧纤维+ X Keep,初夏轻体领「纤」战  
· CMO:除了说服CEO,你还要做……  
· 走出国门,摘下釜山国际广告节大奖,蔚来汽车和知乎凭什么? 
· 子弹上位记 
· 阿里公关护航,马老师辞遁了 
 
近期头条
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
2018第三届体育营销峰会议程出炉,八演讲两论坛洞察体育营销前沿力量
  2018-08-30

2
2018第三届体育营销峰会圆满落幕,九大演讲两大论坛洞察营销真谛
  2018-09-07

3
教科书式宠粉营销什么样?是时候展现真正的技术了
TopMarketing  2018-09-07

4
爱奇艺《中国音乐公告牌》媒体观影日,揭秘下一个综艺爆款
TopMarketing  2018-09-05

5
“双十一”线下营销备战:新潮传媒以梯媒矩阵助力品牌爆发
  2018-09-14

6
指尖圈潮人,何等操作让我对TA路转粉?
  2018-09-03

7
数字化打通线上线下,新潮传媒成梯媒新物种
  2018-08-28

8
让品牌推广体验更流畅更沉浸,今日头条“幻幕广告”再升级
  2018-08-29

9
“微闪投”正式亮相,定义短视频营销下半场
  2018-09-12

10
实力链接视界 抖音成2018釜山广告节最大惊喜
TopMarketing  2018-08-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1