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刘翔退役事件中的红黑榜 
   作者:TopMarketing   时间:2015-04-08 10:16:51          刘翔退役 代言 品牌  



从昨天开始,TOP君的视线中就总是出现着四个字“刘翔退役”。今天,几乎所有媒体都在说刘翔退役的事,可TOP君去刘翔两个微博都看了一下,却看不出任何退役的信息。可八卦的TOP君还是发现了一个蹊跷:作为腾讯微博代言人的刘翔,刚在上个月开通了新浪微博,难不成真有大事发生?


结果,一直等到下午5点多,传说的事还是一步不差地按照剧本上演了。刘翔在自己的腾讯和新浪微博同时发布了退役声明“我的跑道!我的栏!”(ps 本来马上TOP君要下班了,可这样只好又加班了)


纵观此次刘翔退役事件,TOP君发现了一个特别有意思的事件,那就是在这件事中,有的品牌获益,有的机构的声誉却受损。他们到底是哪些呢?下面TOP君就来盘点一下:


最大受益者:耐克


为什么把耐克说成是最大受益者?先看刘翔的退役声明



在最后的一长串感谢词中,耐克是刘翔提到的唯一一个品牌名。为什么刘翔会这样做呢?2008年,因北京奥运会退赛,刘翔的代言数量急剧下降,到了2010年初,几乎就只剩下了耐克一个;直到后来比赛成绩好转后,他的代言数又逐渐多了一些。


今天下午,在刘翔发出退役声明的第一时间,耐克也在微博上进行了呼应,而且这条微博就是特意配合刘翔的,因为耐克官微发的上一条微博还是在去年底,在这儿之前已经有四五个月没有发微博。



另外,我们再来看看此次耐克的创意也是值得称赞。尽管采用了传统的九宫格图片,可每张上的方案却是非常值得称道:以刘翔不同的身体部位为切入点,如眼睛、大脑、肩膀等,将生活中的刘翔与运动场上的刘翔进行了完美融合。










最独家借势:CCTV5


听到刘翔退役的消息后,TOP君想知道这消息是从哪儿流传出来的。结果一查,比较明确的都是和CCTV5相关,先是说今天CCTV5的主持人发了一条朋友圈,说刘翔会做客今晚《风云会》节目,并传递出了刘翔极有可能今天发微博退役的消息;接着,CCTV5体育新闻官方微博也在刘翔正式发布退役声明前发了刘翔退役的消息。这种独家消息的借势真没有其它品牌能比啊!



最大胆迅速借势:拍拍微店


江湖传言刘翔最后一次公开亮相是在4月2日,而且还是为某品牌拍广告。于是,八卦的TOP君就特别想知道这个品牌到底是谁。可在网上找了一下,TOP君没有找到真正的那个品牌,却找出一个敢于冒险压宝的品牌,它就是拍拍微店。它在今天的《新京报》上投了一个系列广告,而其中一个创意就是借用的刘翔退役。“因为伤病不再飞翔,对于离不开我无能为力”,你就这么确认刘翔今天一定会发退役声明吗?还敢在报纸上登广告借势?不过最终这一大胆迅速的借势却是取得了不错的效果。



最悲剧中枪:中国田径管理中心


刘翔退役,众多品牌都在借势营销自己,可有一个机构却也因此而中枪,它就是中国田径管理中心。这两天有则消息在媒体上疯传,那就是2012年刘翔身上背着10亿的代言合同,当年伦敦奥运会刘翔摔倒退场,如果当时他退役的话,最高需要赔偿30亿;而刘翔的商业合同都是由他的主管机构———中国田径管理中心出面签订的(刘翔只参与分成,能分到约50%)。所以,如果刘翔退役,田管中心就要负责赔付违约金;2013年底,刘翔的上述代言合同全部到期,随后他也没有再签任何代言。于是,人们就说刘翔这次终于可以退役了。这字里行间都透露着对中国田径管理中心的鄙夷啊,你说它能不算最悲剧中枪吗?


除此之外,在刘翔发布退役声明后,还有很多品牌进行了借势营销。在此,TOP君就不想一一列举,TOP君只想说一句:祝福刘翔,没有品牌关注,或许他会过得更好。


 
 
 
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