首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
永福来了,阿里的品牌营销还缺啥? 
   作者:TopMarketing   时间:2015-04-02 10:25:41          阿里妈妈 品牌营销  

 

前天晚上从阿里传来消息,阿里移动事业群总裁俞永福将正式兼任集团旗下网络营销平台——阿里妈妈的总裁职务。阿里为何有这一人事变动?结合最近的经历,TOP君给大家扒一下。


上周,TOP君参加了阿里的一场活动。整场活动下来,TOP君印象最为深刻的就只有两点:一是切身体会到了阿里数据的强大,如产品多元、布局完善等,感觉阿里这是要把效果营销做到极致的节奏;二是阿里COO张勇的一句话——阿里妈妈2015年的任务就是走出淘宝,由效果营销提升为品牌营销。


可这两点怎么看着有点相互矛盾的赶脚呢?或许你认为领导的要求一般都比较高,张勇提出那样的要求也可以理解。可TOP君想的是:阿里做品牌营销,靠谱吗?


众所周知,阿里掌握着在营销链条中极为重要的交易数据,而这种数据也被营销人最为看重,所以阿里平台上即使一个很小的卖家,他也敢去投广告,为什么?原因就是阿里的这个数据,说得再直接一点就是它的效果营销;而大品牌们同样也对阿里的效果营销深有体会,如达能中国商务总监陈健君就在媒体群访中称赞了阿里的效果营销,表示他们在阿里平台上只用之前10%的电视预算就可取得成倍的效果。


看懂了吗?阿里的优势在于效果营销,可阿里的高层却希望阿里可以由效果营销提升为品牌营销。效果营销更强调的是数据,而品牌营销更强调的是创意和策略。两者之间其实还有着不小区别,如果阿里要执意要向品牌营销提升,那现在的阿里到底缺什么呢?


其实,阿里缺的就是在广告主心中的那么一个印象,即品牌营销的印象。之前,在广告主心中,阿里一般都是效果营销;如今,阿里要想把效果营销提升为品牌营销,唯有先从改变广告主对于自己的原有印象出发


那阿里应该如何做呢?在这里TOP君有一些看法或许可能大概会有用:


1、借品牌影响力:入股一家世界性的广告集团


还记得一年前闹得沸沸扬扬的阳狮集团与宏盟集团合并的事吗?大的传媒集团稍微有点消息就会引来一阵骚动,所以要想很快地把“品牌营销”这个标签贴到自己身上,入股一家世界性的广告集团确实值得阿里考虑。


不过,只是国内目前还没有世界性的广告集团,阿里要入股的话,也只能选择国外的了。WPP、阳狮、宏盟、电通安吉斯等这些世界性的广告集团,阿里如果入股的话,最有可能入股哪家呢? 目前来看,电通安吉斯最有可能,因为在阿里主办的营销类的活动,我们经常可以看到电通系公司高管的人影,如近两届阿里妈妈的武林大会都有电众数码的高管参与,而阿里自己也有日方投资背景。


2、借品牌与团队:入股或收购一家国内知名策略公司


入股世界性广告集团其实只是借到了名,品牌营销真刀实枪做的话终究还是得需要团队的支持,所以入股或收购一家国内知名策略公司才算是上策。只是这样的公司并不好找,因为这类公司做得比较好的都是冲上市,而做得差不多的又早被大的广告集团收了,剩下的阿里再收的话估计也起不到名势双收的效果。所以,可能入股或收购一家有潜力上市的策略公司最为可行。


目前来看,华扬联众是个不错的选择。华扬联众成立时间比较久,在市场上已经建立了自己的品牌影响力,服务客户也不乏世界知名品牌,如宝马、百安居、喜力啤酒等,而且去年华扬联众也传出上市的消息。阿里此时入股华扬联众的话,对双方来说应该是双赢,阿里即借到华扬联众在品牌营销方面的名与势,而华扬联众则可以进一步增加上市的砝码。


3、借团队:收购一家潜力公司


广告主对于阿里在品牌营销这方面没有印象,关键是能拿出手的代表案例比较少。因此,如果前两种方法行不通的话,那么收购一家潜力公司迅速做一些成功案例也是可行的。目前在策略创意公司这块,有潜力的公司应该还不少,关键就看阿里怎么选择了。


不过,在这里,TOP君要强调一下程序化创意公司,如筷子科技,这类公司是技术创意公司,在程序化购买如此流行的现在,它将会是这类公司很好的帮手,拥有非常好的发展潜力,而且程序化创意公司与阿里的契合度还比较高,收购后可以快速地呈现出效果来。(这个就不多说了,要不有做广告的嫌疑,哈)


俞永福此次上任应该与阿里妈妈今年“走出淘宝,由效果营销提升为品牌营销”的任务有很大的关系,可如果不解决阿里在广告主心中固有印象,阿里的这次营销升级将会打个大大的问题。

 
 
 
相关阅读  
· “品效”背后的科学洞察:当谈起品效,营销人应该思考什么? 
· 李佳琦为什么总能掏空你钱包? 
· 疫情之下,2019营销大事再回顾 
· 在云上「蹦迪」的野心家——摩登天空 
· 亚马逊秘密建立奢侈品网站,白日做梦还是指日可待? 
· 2020品牌直播:岂止于卖货  
 
近期头条
560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

专访|情感导师涂磊的“抖音拓土战”
乔乔  2019-11-28
涂磊 抖音

品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18
垂直综艺 长视频 短视频

闯荡渠道江湖的四大兵器
乔乔  2019-11-15
渠道大会 巨量引擎

喜忧参半,中国18家营销传播公司2019年三季报出炉
TopMarketing  2019-11-06
三季报 营销公司

快手营销平台升级为“磁力引擎”,2020年助力生态合作伙伴获得100亿营收
  2019-10-24

TOP推荐
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
闯荡渠道江湖的四大兵器
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
热关注
1
这届超级碗的最大赢家竟然是特朗普!
TopMarketing  2020-02-12

2
没买“门票”的TikTok如何在超级碗中刷出存在感?
TopMarketing  2020-02-12

3
“护肤品成分党”人群洞察:95后、未婚族、高知用户成主流
个灯君  2020-02-18

4
全民防疫下,B站视频为何能出圈?
TopMarketing  2020-02-09

5
外行看热闹,内行看门道:硬核主任张文宏的金句3法则
TopMarketing  2020-02-13

6
宅经济下,线上视频或为品牌增长提供新路径
  2020-02-15

7
肯德基广告“黑”进Spotify付费墙,“黑客式”营销你认同吗?
TopMarketing  2020-02-12

8
微盟“同舟计划” 扶持零售企业度过疫情
TopMarketing  2020-02-07

9
560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04

10
微盟外卖小程序助力餐饮企业应对疫情
TopMarketing  2020-02-07

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1