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致那些即将失业的广告人  
   作者:平凡信仰   时间:2015-03-31 18:50:59          广告圈 广告人  


现在地产广告圈浮夸风盛行,指指点点的多,干活的没几个。

记得哥刚入行那会,师傅是这样说的:别以为干这行门槛低啥鸟都能来,什么辍学的、被开除的、别的行当混不下去的、炒菜的、当保安的,反正只要找不到工作的,都能来干广告,要干好可不是那么简单。不过呢,想出人头地还是有点技巧,只要你比别人努力,别人写一个方案,你就出5个,这样,别人要5年的经验,你一年就能搞掂。

哥那会儿年轻啊,血气方刚的,和一帮都是才毕业的兄弟混在一起,信誓旦旦要致力于我泱泱中华大文案事业60年,为了理想而献身,撞倒南墙也不回头。

所以每次只要拿到brief,大家伙一个标题最少都要写20遍,通宵通宵的整,然后拿给师傅说,您看看这里面能不能挑出四五个还看得过去的,我拿回去再加加工。那会李宗盛还没唱山丘呢,NB鞋也还没让他去搞什么致匠心,但是我们却始终坚信,我们这精神就是专业精神,有一天一定能像孙猴子一样踩着七彩云霞,去oneshow拿金铅笔。

不知咋的,天就悄悄的变了,变得让人匪夷所思。

现在的年轻人,呵呵,你让他写,半天没动静,你关切的问咋还不开始整捏,他说你没给人讲清楚啊。好不容易憋点东西出来,你还指望给你整100稿?醒醒吧,能给你一稿就不错了,还是拿不出手的那种。就这,你还不能说,你要一说,人就振振有词了,专业是没标准的,现在大家都互联网思维了,你觉得不好,那是你不了解我。

想理解我们?哼~~互联网思维你懂吗?O2O了解过吗?整个行业都在炒互动你造吗?你们那一套已经过时了你不晓得吗?

哥虽然是个大龄老汉,还是个写文案的,但你们也别唬我,哥用javascript在安卓上开发游戏的时候,还没听说过啥玩意互联网思维。现在不过就是出了个微信,html更新了个5.0的版本,增加了flash早就实现过的技术,把css运用的更花哨点,感觉大家就不会做广告了。老的这搞不好那搞不好,就拿新媒体当借口,新的还没树立正确的专业价值观就瞎盲目崇拜段子手,以为写点人类都听不懂的恶俗段子就是神文案了。

我以为,时代从来都没停止进步过,但事情的本质不会变,千百年来人性也不会变。奥格威那会还只有广播和直邮呢,难道tvc大行其道后他们就不会做广告了?如果我们还连一句完整的话都还写不通顺,连正常的语法都还没掌握,连消费者统计学都没听过,连族群的概念都还没弄懂,客户真的还能指望你捣腾出点真正深入人心的玩意么?

基础知识还没打牢固,基本的本事都还没学好,新的媒体环境又来了,对很多人来说,可能这还是真是最糟糕的时代。

来面试的人越来越多,奇葩事也遇到不少。干了不到一年的文案要来做文指,要价1w+,我就想这么大勇气必然是有过人之处哇,就问:知道创意概念嘛?答曰不知道。看过的广告觉得哪个最好?答曰老白金。为什么觉得好?不大清楚。对中国诸家百子哪个最了解?答曰孔子。知道儒家的核心思想是什么嘛?答曰不知道。知道维特根斯坦嘛?答曰不知道。知道中国历代的选官制度嘛?答曰不知道,并反问我,你问的这些和写文案有什么关系?最后我只能弱弱的问,那你为什么要做撰文指导?答曰:不想干执行了。我尼玛还想睡觉就能捡到钱呢……

可能是改革开放太久经济都发达了,大家都是独生子女家里有钱,不鸟你你能咋。年轻人这样也就算了,问题是现在稍微干过几年的,也都不愿干活了。

一个饭局上,几个朋友向我抱怨,公司里80%的活基本是20%的人干,其他都在吃干饭。有一哥们情况特惨,说请了个ECD,哪知遇人不淑,一进公司啥活不干屁事不管就想着年底坐等分红,你还不能撕破脸。为啥?圈子小啊,花点钱养着事小,名声搞坏了事大啊。呵呵,说实在话,遇上这货色哥也只能呵呵了。

这类只想拿钱不愿干活的事情绝不是个案,各大公司一抓一大把。一般普通广告公司近30号人,指导加总监以上级别的接近半数。这些指导大多在指点刚入行的小鸟们,自己能写的已经不多了,牛逼轰轰的总监们多半也只会瞎逼逼,除了吹水当寄生虫,没几个还愿意坐下来好好干干,反正老板养着呗,大不了换一家,搞一天是一天嘛,实在不行还可以去开店。

把行业现在这点破事翻译一下,就如你拉一支500人的队伍出去干架,酒瓶一砸,领队的各路老大闪一边去了,就剩一半小弟往前冲,后面的250还不时嚎两句:哎呦我去,打偏了!

所以你就不要奇怪为什么早几年我们还能干几个十几万一月的项目,现在人就只给三万了。就算赚这三万,你都要跪舔,为啥?人家给钱是要你解决问题啊,现在就你这点兵马素质,谁还指望你能给我攻城拔寨?

你可能还会经常遇到这种情况,当你集中公司最牛掰的几个人,好不容易干下来个竞稿,结果人客户要求把竞稿团队那几个人列在服务人员合同里,傻眼了吧,人客户可不是傻子。

我从来都不相信有什么行业是能靠物美价廉去推动创意和发展的,你可能会问我这样说马云会不会答应,淘宝能牛逼确实是因为物美价廉,但是人家成功的最大洞察是利用了当年信息不对称,现在你去看看淘宝还有几个能赚到钱?

但问题的关键是,如果行业里太多这种只想指指点点不想干活、只想拿钱不想加班//干起活来还怕痛怕痒的货色,你又怎么能指望别人尊重你,甚至多给你点钱?

这个社会铁的法则就是收入水平和尊严成正比,服务水平一低,服务费就低,人员工资就更低,老的不干活新的进不来,可以说在这种畸形的现状中,这个行业正一步步走向不复的深渊。未来有一天可能是这样,大家都站在岸上,看着水里仅有的几个还在挣扎着慢慢下沉,然后散伙,滚蛋。

我想,是时候安静下来,好好补补底裤了。

 
 
 
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