2015 年广告主对数字营销有什么样的看法？他们打算如何使用数字媒体、数字广告以及创意技术？在华扬数字营销研究院（下简称HDMR）联合Pacific Epoch 和comScore共同展开的广告主调研中，来自11 个行业的55 位广告主给出了他们的答案：以积极心态迎接数字营销挑战，重点关注移动自媒体、内容营销及技术变革可能带来的传播革新。

信心提升明显 求新热情高涨

在HDMR广告主调查中，有近八成的广告主表示在2015 年将积极尝试新的广告渠道和技术，较去年上升25%。另外，数据显示，2015 年广告主对移动广告的投入增长率超过PC端：近四成广告主计划将移动广告的费用提高25%以上；而PC 端的数字广告费用将保持不变或小幅增长。实际上，经过两年的移动营销尝试，广告主已经逐步认可移动广告的价值并开始积极进入，移动广告的投放将进入爆发期。

形式创新、效果良好 移动端倍受青睐

调查中近八成广告主在2015 年最经常使用微信公众号等自媒体。近九成广告主表示会在2015 年经常使用微信，且有50% 的广告主认为微信将成为未来营销活动中的必用平台。移动媒体应用的快速发展，推动移动广告形式更新，成为广告主眼中的重要机遇。

同时，超过50% 的广告主对移动媒体的广告效果最满意，相比之下传统媒体的广告效果满意度最低。通过进一步调查，HDMR发现，精准覆盖目标人群、带来销售转化以及响应速度快是移动媒体广告效果令人满意的主要原因。而互联网媒体和传统媒体的主要优势在于曝光量大。

内容营销将成新星

基于内容营销的广告形式越来越受到广告主的认可。数据显示，2015 年，69%的广告主打算增加内容植入广告的使用频率，而展示广告和富媒体广告的使用则会大幅度减少，其中展示广告的减少将达到40%。

另据调查显示，视频营销中，品牌偏好将内容与广告整合，或利用品牌自制内容，或利用内容植入、冠名和赞助的形式实现品牌传播。42%的广告主计划在视频营销中经常使用品牌自制内容；38%将会经常使用内容植入、冠名和赞助。而传统硬广的使用意愿则明显较低。PC 端的视频展示广告和贴片广告使用意愿都相对较低，只有20%的广告主打算经常使用。