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十花汤携手优酷土豆,打造本土品牌内容营销新势力 
   作者:   时间:2015-03-27 12:57:54          优酷土豆 十药汤 美食节  

2015年3月25日,第92届糖酒会在成都举办,十花汤饮料创始人钱毅、优酷土豆集团销售副总裁王冬、传奇广告总经理郭玉军等参与活动,宣布双方2015年战略合作正式启动。


图:启动仪式亮灯,预示双方合作正式开始


2014年3月,“优酷美食节”正式上线,并成为一档颇受关注、极具潜力的优质网络美食节目。此次美食节与十花汤的战略合作,展示了优酷土豆集团优质内容的营销价值。优酷土豆打造的多屏文化娱乐生态系统能为合作伙伴提供强大的营销支持,将与有着同样积极向上的正能量品牌携手并进、共谋发展。


汇集全站美食资源 优酷美食节风靡全网


以亿万“吃货”群体为目标人群,由资讯中心重磅打造,汇聚优酷站内所有美食节目,打造一站式美食营销平台——优酷美食节,精选享誉中外的美食大制作如《舌尖上的中国1、2》,汇聚当红美食大片,多档优质美食视频联合支持,合力打造出新颖的美食地图,触及观众的每一个味蕾。


自2014年3月正式上线以来,“优酷美食节”关注度一路走高,借助一部风靡全球的《舌尖上的中国》,为大家展现了博大精深的中国食文化。特色食材搭配顶级制作,带来美味与美感双重体验的同时,更让我们深刻了解美食背后所积淀的厚重深意。在第一季“优酷美食节”运营期间,《舌尖2》正片播放量超1.5亿、评论数近10万的骄人成绩,刷新了网络美食纪录片的播放新高。除了甄选家喻户晓的美食大片《舌尖1、2》,优酷美食节大摆“美味流水席”,汇聚当时红极一时的美食大片,包括《日食记》、《老手艺》、《悦食中国》等多档视频,短短两月内产生的联动效应创造了5000万播放奇迹。此外,强势美食征集活动获得了海量优秀网友上传的作品,全国各地的家乡美食一览无余,合力打造出新颖的美食地图。“优酷美食节”中所有的美食节目,每一部都怀揣着对食物的敬意,寄托着对食物的情感。优质的视频内容结合积极的人群互动,成为“优酷美食节”成功的重要因素。


互动合作全线升级 内容营销精准定位


十花汤于2012年正式面市,迄今为止发展形势可喜,品牌实力、知名度、竞争力都有大幅提升。十花汤“打造出一款适合全家人喝的健康饮品、把人类的健康问题在餐桌上解决、与所有合作伙伴共同开创一片新市场、在互联网时代赢得新财富机会”的豪迈情怀不仅是其对企业愿景的美好设想,更是十花汤发展壮大、一路前行的巨大推力。


作为国内一款主打健康诉求的草本功能性饮料,十花汤“去油腻”的品牌诉求、高歌猛进的市场开拓以及良好的用户口碑,为十花汤在功能性饮料市场占据了一席之地。


图:十花汤主要原材料展示


而随着品牌实力越发强大,十花汤开始探索新媒体营销方式。在此之前,十花汤借助在央视广告的高端占位、与湖南卫视《我是歌手》、《爸爸去哪儿》的特别赞助等传统媒体的推广方式,为品牌提升了较高知名度,品牌诉求也逐渐深入人心。


2015年,十花汤乘胜追击,为在互联网阵地再下一城,展开与优酷土豆集团的战略合作。目前合作的开篇之作——“十花汤-优酷美食节”,网络反响良好,点击率、播放量持续上升。优酷土豆为十花汤量身定制的8期主题节目《饭米了没》,卡位目标人群,精确地将十花汤的“去油”概念跟各种美食结合在一起,生动直观不生硬,既准确传达了十花汤的健康理念,又让人赏心悦目、交口称赞。网友既能从中学习一种新的美食制作方法,又对“去油”的重要性有了更深的认识,同时也对十花汤的产品留下了深刻印象,这是真正的多赢合作,也是互联网思维的一种有效实践。


美食节受众与十花汤核心消费人群,两者属性高度重合。关注美食节目的人群对美食高度关注,对“食材”、“健康”等关键词也有着较高的敏感度。这正是十花汤的潜在消费群体。


此外,节目与品牌调性更是高度一致,都旨在给人们带来美味、健康与幸福。想过美食瘾?“优酷美食节”为你精心呈现美食饕餮。想吃健康菜?十花汤倾情入味助力佳肴,美食健康两不误。


360度创新整合 打造本土营销新势力


在此次合作中,“优酷美食节”与十花汤搭建了全新的内容矩阵,以优酷视频为主阵地,向全媒体扩散,打造健康美食先锋形象,传递十花汤品牌“时尚、健康、轻生活”理念。优酷360度整合打造本土营销新势力,为十花汤高端定制合作模式,以“优酷美食节”为重点,整合全线资源,打造线上、线下的无缝互动营销。


图:双方高层合影


独家冠名,持续营销。十花汤将独家冠名优酷美食节,在节目中持续植入,联合LOGO、口播订制专属slogan、演播室背板露出等形式,保证长期大量的品牌曝光。


定制内容,无缝营销。针对十花汤品牌调性,甄选新的美食纪录片加入美食流水席。《味道•天津》第二季、《武汉食堂》两部大片将在合作期间落户优酷美食节。这两部大片具有一南一北典型代表性,也是偏油腻重口味的饮食习惯。十花汤倾情加盟,用十花汤制作美味新菜色,更容易让吃货产生“去油腻”的联想需求。在此基础上,十花汤搭载深度定制PGC节目《饭米了没》,突出“要美味,要健康,更要有趣味”的饮食态度。作为优酷美食节“私房美食”强力之作,《饭米了没》自开播以来,广受关注追捧节目以“时间蹉跎,吃饭要紧”为口号,以纪录片的形式记录周围朋友们的美食、美味和情味,简洁的烹饪过程、可爱的文字配图、轻快的音乐律动,让忙碌生活中人们倍感轻松,紧跟时下轻松饮食健康生活的生活理念。


线上线下,互动营销。线上美食大片轮番上阵,线下访谈节目将会以健康饮食作为主基调,邀请美食家、营养专家、养生专家等多方视角对于健康饮食的深度解读,以榜样力量传播正确的饮食理念,并以此为基础,引入网友大量讨论和互动。


全站资源,整合营销。优酷将会整合全站资源对“优酷美食节”进行全方位的曝光和推送,做到从明星、意见领袖、素人到网民全方位覆盖,使得品质美食与品牌理念无缝对接,让主题化品牌营销升华到新高度。


“我相信,在我们双方的共同推动下,‘十花汤’必定可以借助优酷土豆这双强有力的推手,在品牌晋级的道路上再进一步,通过高曝光率赢得更多的关注,我们的线上、线下渠道布局速度也会大大加快。‘十花汤’2015年的市场表现,也一定会更加耀眼。”十花汤钱总对此次合作信心高涨。


图:十花汤饮料创始人钱毅现场发言


十花汤此次与优酷土豆集团的战略合作,打造内容营销新势力,必将使十花汤去油腻的品牌诉求深入“吃货”内心,开创十花汤中国健康草本功能性饮料新时代。


 
 
 
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