第二届社交网络营销金蜜蜂奖
奖项设置及申报评议流程

        蜜蜂勤劳，喜群居，常有巨大蜂鸣声发出。社交网络营销金蜜蜂奖嘉奖那些为获得蜂鸣般传播效果而绞尽脑汁、不舍昼夜辛勤付出的人与公司，表彰那些已经实践检验获得了群体传播效应和实际营销效果的标杆案例与企业官微、微信公众账号。它是国内首个社交网络营销领域的奖项，由国内营销传播第一刊《广告主》杂志与中国传媒大学MBA学院、品微会共同发起，由中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所提供学术支持。

        评委会将秉持全面、客观、公正、公开的原则，从策略、创意、执行、效果四个方面遴选出2012年度国内社交网络营销的标杆案例；在充分尊重网络投票结果的基础上，专家将从企业官微与品牌调性的匹配度、粉丝的数量与质量、转发的数量与质量、评论的数量与质量、粉丝转换为用户与官微引流的能力等五个方面，遴选出2013年度中国十佳企业官方微博和电视节目官方微博；从微信公众账号的用户的数量与质量、每日接收消息数量与质量、用户转化为消费者的能力、客户关系管理能力等四方面遴选出2013年度中国十佳企业微信公众账号。奖项涵盖案例奖、官微奖、微信公号奖三个大类，具体奖项类别分列如下：

奖项设置

一、社交网络营销标杆案例奖（A类）

        标杆案例奖是金蜜蜂奖的重磅主打，从策略、创意、执行、效果四个方面，评估案例价值，满分为10分，具体子奖项设置如下：
A1—全场案例大奖：无论是策略、创意、执行、效果都表现上佳的案例；
A2—最佳危机管理：在企业危机发生后，第一时间通过社会化媒体进行响应，以切实可行的传播策略，快速有力的执行，成功化解危机的案例；
A3—最佳文案：以独具洞察力的策略与创意，强有力的执行，引发网友疯狂转发、评论并取得不错营销效果的社交网络营销文案；
A4—最佳病毒视频：以独具洞察力的策略与创意，强有力的执行，引发网友大量转发、评论并取得不俗营销传播效果的社会化媒体病毒视频营销案例；
A5—最佳客户关系管理：通过社交网络营销，成功发现潜在客户，提升顾客体验与价值、增加顾客忠诚度的经典案例；
A6—综合类：案例以社交网络为平台，综合运用了多种营销工具及媒介形式，在策略、创意、执行、效果等方面都有不错表现。
A1类（全场案例大奖）限1项，若经评委评议，无一堪当全场案例大奖荣誉，则该奖项空缺；    A2、A3、A4、A5、A6类奖项设金奖3名，银奖5名，铜奖10名，若无案例堪称此类奖项，或申报案例数量不足以遴选出足够的金银铜奖，则名额空缺，以保证案例质量与奖项含金量。

二、2013年度十佳企业官方微博及电视节目官方微博（B类）

B1—2013年度十佳企业官方微博：企业官方微博是企业社交网络营销的重要标志，它的影响力直接关系到企业社交网络营销的成败，专家评委将在网民投票结果的基础上，从企业官微与品牌调性的匹配度、粉丝的数量与质量、转发的数量与质量、评论的数量与质量、粉丝转换为用户的能力等五个方面，最终遴选出2013年度十佳企业官方微博。

B2—2013年度十佳电视节目官方微博：社交网络的崛起让平时没看电视习惯的人群重新回到了电视机前，也成为电视频道节目推广的主阵地之一，同时，综艺节目恰是网民成为电视观众的重要节目类型。专家评委将在网民投票结果的基础上，从电视节目官微与节目品牌调性的匹配度、粉丝的数量与质量、转发的数量与质量、评论的数量与质量、粉丝转换为观众的能力等五个方面，最终遴选出2013年度十佳企业官方微博。

三、2013年度十佳企业微信公众账号（C类）

        腾讯官方对微信的营销属性欲迎还拒，广告主及营销服务公司却觊觎已久，颇有霸王硬上弓的意思。企业微信公众账号是微信营销的重要标志与载体，它的运营成败直接关系到企业微信营销的结果。专家评委将从微信公众账号的用户数量与质量、每日接收消息数量与质量、用户转化为消费者的能力、客户关系管理能力等四方面遴选出2013年度十佳企业微信公众账号。

申报对象

        社交网络营销金蜜蜂奖的申报对象是在中国大陆、香港、澳门或台湾任何一个市场开展社交网络营销传播活动的合法企业、政府（社会）组织、媒体经营机构、广告公司、公关公司、营销策划公司、品牌（媒体、消费者）调研公司等具备较强行业影响力的单位和个人。

评审原则

        评委会将秉持全面、客观、公正、公开的原则，对申报单位提交的奖项申报资料进行评估。若参评奖项与评委有直接利益关系，评委将自行回避。

申报评议日程

8月12日—9月13日：提交奖项申报资料；
9月14日—9月15日：编辑部初评；
9月16日—9月23日：评审专家团通讯评审；
9月24日：组委会汇总专家评审意见，按票选结果得出金银铜最终入选名单；
9月25日：专家集中评议全场大奖，决定全场大奖归属；
10月11日：颁奖盛典

评委会主席：

西门子（中国）有限公司副总裁、西门子东北亚区企业传播总监许国祯

评 委 会

中传互动营销研究院院长于明
中海互动CEO艾颂

中国传媒大学MBA学院院长 博导 张树庭

可口可乐互动营销总监  陈慧菱

深圳尚道微营销总经理龚铂洋

随视传媒首席执行官 薛雯漪

博拉传媒总裁 龙峰
宣亚数字动力舱董事总经理 陈志杰

AdMaster精硕科技创始人兼首席执行官 闫曌

传漾科技创始人及资深副总裁 刘毅

博圣云峰CEO 马向群

微博易CEO 徐扬
时趣互动COO 吴璇
孔明社交CEO鄂威
《广告主》杂志主编  刘再兴

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