首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
浩腾媒体发布移动广告报告DIVE MOBILE 
   作者:   时间:2015-03-16 12:51:05          移动广告报告 浩腾媒体 DIVE MOBILE  



3月16日•上海——提供营销传播及媒体投资解决方案的领先专业机构浩腾媒体,于今日发布移动广告调研报告DIVE MOBILE,该报告涵盖了一、二、三线的7个不同城市,定量调查研究消费者对于移动广告的不同态度和反馈。作为同类报告的首创,DIVE MOBILE探索了各线城市的消费者对移动广告所持态度的差异、智能手机对比其他设备对消费者购买意愿的影响,以及当消费者无意中点击到广告会有何反应等问题。浩腾媒体指定IFOP Asia为该报告的调研合作伙伴。


“智能手机的出现让人们能够随时随地连接互联网,这为品牌与其潜在和现有客户亲密互动创造了得天独厚的条件。如果运作得当,移动广告便能够将对的产品在对的时间和对的地方传达给对的人群。”宏盟媒体集团移动营销部门Airwave总经理符传志对此表示,“DIVE MOBILE将改变品牌客户看待移动广告的方式,可以让他们更清楚地知道是否应该投放移动广告,以及如何通过移动设备与消费者沟通。”


许多数据表明移动媒体正在增长。中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示,2014年中国网民规模达6.49亿,而手机网民已达5.57亿,较2013年底增加约5700万人。而相应地,中国的移动营销市场规模也在近几年大量增长,但仍无法与消费者在移动设备上所花时间和流量的增长相匹配。对此,浩腾媒体中国首席执行官汪慧玲表示:“这一差距是因为大家缺乏对移动广告影响力的认识,我们有必要从行业的立场出发,去了解消费者是如何看待移动广告。”


DIVE MOBILE发现:

• 消费者对移动广告的态度多种多样。绝大多数人(89%)都对移动广告感到反感,但同时又有75%的人认为移动广告是有趣的,甚至94%的人认为是有必要的。这也就是为何53%的消费者在无意中点开一个移动广告时会看完至少1/4的页面。

• 相比一、二线城市,更多三线城市消费者会选择无视移动广告,这一比例为52%,而前两者分别为22%和31%。

• 移动广告市场潜力巨大,不仅是因为移动设备的使用时间在增长,而且它能有效带动销售转化。39%的消费者表示智能手机是最能够影响他们购买意愿的数字设备,高于台式电脑(30%)和平板电脑(23%)。

• 反感移动广告的人仍然会去注意它们,但那些对移动广告感兴趣的人购买产品的可能性是其他人的2.4倍。

• 消费者对移动广告的需求与其它媒介广告无异,而获取实用信息(45%)是他们与移动广告互动的最主要原因。


浩腾媒体执行总经理Bhasker Jaiswal表示:“该调研将会一改品牌以往的移动营销策略,使品牌能够更好地运用这个高度互动的媒介。近年来移动这个话题一直为人们所津津乐道,但是在移动广告方面则呈现出两极分化的观点。随着DIVE MOBILE的发布,我们开创了这一领域的先河——即了解消费者对移动广告的态度。该调研打破了移动领域内一些不切实际的说法,而且能够量化不同城市的消费者对移动媒体的偏好。”


汪慧玲表示:“DIVE MOBILE是浩腾媒体众多创新项目之一,我们希望通过这些项目引导我们的客户在这个飞速发展、复杂多变的市场环境中前行,助其获得最大化的投资回报。”


请点击这里下载报告。


 
 
 
相关阅读  
· 助力品牌营销增效降本,数据智能为母婴行业保驾护航 
· 高露洁成功搭建第一方DMP,数据智能驱动品牌营销新经济 
· 从47类专业奖项,窥见2019视频行业5大主流趋势 
· 第十六届跨盈世界B2B营销高管峰会2019圆满落幕【内含福利】 
· 给声音的价值做了个广告,喜马拉雅独家冠名《声临其境》第二季 
· 瑞幸咖啡创始人钱治亚荣获2018中国经济年度人物新锐奖 
 
近期头条
重磅!金触点·2018全球商业创新大奖获奖名单公布
TopMarketing  2018-12-20

进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
瑞幸咖啡创始人钱治亚荣获2018中国经济年度人物新锐奖
  2019-01-21

2
专访|易烊千玺开年第一个代言,百草味为什么选他?
乔乔  2019-01-21

3
农夫山泉和故宫又搞事情了!再推“故宫瓶”联名款,天猫首发卖爆
  2019-01-22

4
2019 全新企业数字化转型纪录片:数据智能如何让企业和消费者成为朋友!
  2019-01-22

5
释放平台营销力?今日头条亮出内容生态牌
乔乔  2019-01-23

6
金数据盛典揭秘流量造假,明星代言树立新规
  2019-01-21

7
给声音的价值做了个广告,喜马拉雅独家冠名《声临其境》第二季
  2019-01-28

8
手机行业“逆周期”谋增长?头条生态成新引擎
乔乔  2019-01-24

9
政策利好反应迅速,天猫国际Q4跨境市场份额领先进一步扩大
  2019-01-25

10
“非典型偶像”朱一龙的爆红
乔乔  2019-02-01

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1