首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
寻找最伙伴,宝骏社会化营销初体验 
   作者:admin   时间:2013-09-05 20:31:58          宝骏 最伙伴  

风风雨雨,混迹微博很多年了吧?僵尸粉也算,如今有一大批追随者了吧?不过,你还记得初到微博宝地时第一个@的人是谁吗?又是哪位伙伴最先@你,释放“欢迎来到这个世界”的善意?……


碎片化而虚拟的网络里,相信拥有各种微群的你对庞大社交网络上的人际关系多少有点印象模糊。究竟谁才是最可靠的伙伴?宝骏汽车“最伙伴,最懂你” 将帮助你解开谜底。


寻找“最伙伴”


众所周知,“骏”乃“良驹”之意,从古至今马都被文人墨客奉为人类的忠实朋友。宝骏汽车选择清晰俊朗的马头为标志,定位“可靠的伙伴”。7月18日,宝骏汽车“最伙伴”活动正式上线,在微博、微信等平台同时推出广告。


点击链接进入专属活动网站,只需鼠标左键轻按一下,随即开启“寻找最伙伴”的动画旅程:你第一次评论的人被称为“最倾心的伙伴”,@你最多的朋友是“最随心的伙伴”,还有评论你最多的“最关爱伙伴”、你评论最多的“最信赖伙伴”……所有密切的朋友关系都凝聚在这2分钟的视频短片里。用户还可以测试自己与TA的关系究竟是好朋友好闺蜜还是好暧昧。


“以消费者的关注和需求为出发点针对性地开展品牌推广是我们的微博运营宗旨。”宝骏汽车所属的上汽通用五菱汽车股份有限公司行政与公共关系总监薛海涛告诉《广告主》。“以情动人”是本次活动的最大亮点。它勾起了每个参与微博经历者的回忆,在一众好友中分分钟发现那些一直不离左右的人,不是广告,也没有硬性推销,再加上参与方式设置简单,只需动动手指。用户积极性也将提高,更乐于参加并转发。


“紧接着,我们创建了#最伙伴最懂你#话题,并围绕它进行创作和宣传,引申出系列娱乐话题将其炒热。”上汽通用五菱汽车股份有限公司公关经理游雪梅介绍说。微话题主持人是一个流行不久的页面,汇聚相关话题的所有内容。


意见领袖的推波助澜迅速掀起了“最伙伴”浪潮。草根大号@新浪验算纸、@我的前任是极品等纷纷发表与“伙伴”相关的原创微博,或吐槽现实或恶搞事实,为网友喜闻乐见。网络红人@留几手则献上长文一篇,追忆当年的“醉伙伴”,令粉丝想起诸多往事。


时逢《小时代1》上映,宝骏汽车也抓住这个热点借势营销。“原来广告做长一点是可以用来卖钱的,原来PPT做多点儿是可以冒充电影的……”在一支广为流传的天津妞吐槽《小时代》的视频中,宝骏汽车进行了品牌植入。


宝骏初体验


新浪微博是“寻找最伙伴”活动的主要阵地,作为目前国内社会化媒体的中流砥柱它首先保证了互动的数量和内容的丰富。微信也作为组成部分推送此次活动,在这个相对封闭的“小房间”里用户能够通过移动终端方便及时地参与。


如今,为期一个月的“最伙伴”已经落下帷幕,120万人参与了此次活动,“如果从数据显示来看,效果还算令人满意,但还可以做得更好。”游雪梅表示。


近年来,中国汽车行业保持平稳增长。2011年8月上市的宝骏是这个市场中的新鲜人,在技术、管理等方面博采上汽、通用、五菱三个股东方的优势,截止当前,市场保有量已经超过13万辆,但在市场接受度上依旧面临不小的挑战。


“这是个循序渐进的过程。”游雪梅笑称,“我们现在举全公司之力积极进行市场推广。微博的主要受众是80、90后,他们正是宝骏汽车的核心消费群体。这次的‘最伙伴’行动只是我们社会化营销的初次尝试,未来必将加大这部分的研究和投入。”


 
 
 
相关阅读  
· 【金触点干货】iMe娱乐集团周嘉海: 爆款演唱会如何实现品牌化? 
· 十余年目睹之怪现状:戛纳金狮打磨手册 
· 【金触点干货】王老吉叶继曾:百年品牌如何倚老卖“新”? 
· 【金触点干货】二更顾颖:如何突破短视频行业的包围?真人、真事、真情缺一不可 
· 【金触点干货】途牛赵正芬:数据经济时代娱乐营销的四大趋势 
· 长城上喝酒弹唱看月亮,这才是中国味儿的《深夜食堂》 
 
近期头条
7000万中小企业移动营销“待开垦” 而谁又在精耕?
TopMarketing  2017-06-19
中小企业 移动营销

艰难创业路:连亏9年后,它如何在盈利第2年就做到全球最大?
TopMarketing  2017-06-07
亿动 马良骏 全球最大的独立移动广告公司

只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02
饮料新品

趋势洞察 | 不到两年,创意中插已成了一门十亿的大生意
TopMarketing  2017-05-27
创意中插

FB、Google也入局,国外科技巨头纷纷做原创视频都各怀什么心思?
TopMarketing  2017-05-15
原创视频 FB Google YouTube

其他剧的植入广告是放肆,《外科风云》是克制
TopMarketing  2017-05-09
植入广告 外科风云

选择那么多,胡歌为何把留学前最后一个作品给了QQ阅读?
乔乔  2017-05-04
胡歌 QQ阅读 阅读自由主义

TOP推荐
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
广告人必读:2017超级碗的十佳逆天创意!
引领跨界创新潮流,金触点·2016全球商业创新峰会成功举行
热关注
1
被口号式标语洗脑?不如来看日本脑洞大开的交通广告
赵慧,周思蓓  2017-05-31

2
拿下2017《快乐男声》总冠 乐丰手机全面爆发的前奏
乔乔  2017-06-01

3
2017中国品牌峰会在京圆满落幕
  2017-06-02

4
从vipabc到tutorabc,姚明代言的这个品牌到底经历了什么?
  2017-05-31

5
打破娱乐边界,金触点·2017娱乐内容创新论坛闪耀魔都!
TopMarketing  2017-06-19

6
欢乐颂“第六美”出身名门,原来四大名酒都看好这块市场
乔乔  2017-06-05

7
娱乐、内容五五开黑,营销“农药”原来这么玩!
TopMarketing  2017-06-11

8
今年高考,除了试卷,还有雀巢咖啡陪伴你
  2017-06-09

9
继品牌数据银行后,阿里妈妈又推代理商平台Uni Desk
  2017-06-12

10
只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1