首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
FB: 用户没看到广告就不收钱 
   作者:晨曦   时间:2015-02-27 11:49:52          Facebook 收费 广告  



腾讯科技讯Facebook已经成为一家举足轻重的互联网广告巨头。日前,Facebook做出一项震动网络广告行业的宣布:网络广告如果未被受众看到,则不收费。媒体称,Facebook将会迫使全球网络广告行业作出跟进。


众所周知的是,全球绝大部分的网络广告,按照显示次数进行收费。无论是在电脑、平板还是手机上,有相当数量的网络广告虽然已经被系统“显示”,但是网民根本就没有看到。


比如在电脑端和手机端,由于用户翻滚网页的动作,许多放置在网页或者APP底部的广告,并不会进入受众的眼球。


据美国科技新闻网站“连线”报道,周三,Facebook在一份官方博文中正式宣布,如果网络广告并未被受众看到,将不会向广告主收费。未来在进行收费时,Facebook将只会统计被“看到”的广告数量,而不是已经显示的广告数量。


Facebook表示,实际上在之前的一段时间,Facebook已经只统计被受众看到的网络广告,不过如今是第一次公开对外宣布新政策。

Facebook的新政策将覆盖各种广告显示设备,比如电脑、手机、平板,甚至是苹果手表在内的智能手表。


科技行业分析师RebeccaLieb评论说,Facebook此举开创了网络广告行业的先河。


Facebook是全世界最大的社交网络,与此同时Facebook也已经发展成为网络广告行业巨头,在显示广告上,Facebook已经超过了雅虎,成为全美第一名。


Facebook拥有超过13亿人的活跃用户,其产品覆盖了各种生态系统、各种设备,这也将成为Facebook广告收入的雄厚基础。


另外,Facebook也面向广告主推出了Atlas平台,可以在旗下各种产品上自主购买广告位和时间。


上述分析师Lieb表示,Facebook的举动将迫使全球的网络广告联盟和网站运营方,宣布“未看到、不收费”的政策。她表示,Facebook已经是行业巨无霸,已经拥有影响网络广告行业的能力和地位。


对于广告主而言,未被受众看到的网络广告,无异于在一个“人际荒凉”的户外,树立了一个户外广告,其利益将受损。


互联网公司过去已经意识到了这个问题。去年12月,全球网络广告“老大”谷歌曾经发布一份调研报告,显示56.1%的网络广告,显示之后并未被人类肉眼所看到。随后谷歌还推出了一个工具,帮助分析广告是否进入眼球的数据。


不过迄今为止,谷歌仍然按照显示次数向广告主收费。


有分析师认为,如果只统计进入眼球的广告显示次数,Facebook未来有可能提高广告价格,以免广告收入受损。


在PC互联网时代,显示在网页中的广告,未被网民看到的可能性存在,但较低。然而在进入移动互联网时代之后,智能手机成为最重要的上网设备,其四到六寸的显示屏幕意味着所有已经植入的移动广告,并非都会显示在用户面前。


有分析人士表示,移动广告时代意味着传统网络广告的某些做法需要被抛弃,按照显示次数收费的不合理做法,首当其冲。


(腾讯科技)

 
 
 
相关阅读  
· 告别品牌内卷:请放下时代为你我量身定制的焦虑 
· 2021第七届金梧奖-移动广告创意节作品征集中 
· 薇娅发千万红包补贴粉丝,会成为带货主播的标配吗? 
· 广告人,你有一份开工福利! 
· 第四届KOL品牌新营销峰会将于2021年3月26日在上海龙之梦万丽酒店召开 
· AppsFlyer推出SK360,针对iOS 14提供解决方案并新增预测分析产品 
 
近期头条
全棉时代翻车,反转广告应该怎么做?
TopMarketing  2021-01-13

千余奇葩生猛来袭,《奇葩说7》为品牌带来更开放化、戏剧化的表达
TopMarketing  2020-12-18
奇葩说

广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

TOP推荐
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开启,新生代潮文化带动青春消费热浪
热关注
1
星年有礼了!巨量引擎解锁就地过年新姿势
TopMarketing  2021-02-10

2
播放5s才计费!掌握这个秘密武器广告降本又增效
TopMarketing  2021-02-07

3
又是一年超级碗,一文Get最佳品牌创意!
TopMarketing  2021-02-08

4
从红包到商业生态:看今年集五福的影响力打造
TopMarketing  2021-02-10

5
年终必看!2020 TME音乐营销年度大赏
TopMarketing  2021-02-07

6
AppsFlyer推出SK360,针对iOS 14提供解决方案并新增预测分析产品
TopMarketing  2021-02-20

7
刘德华、周杰伦,天王在抖音与快手的两种人生
TopMarketing  2021-02-10

8
财报增长亮眼的小度是如何实现场景破圈的?
TopMarketing  2021-02-20

9
「守护」品牌生意增长,《上阳赋》开启2021营销新姿势!
TopMarketing  2021-02-09

10
用「距离」讲团圆故事,《咫尺》有点高级
TopMarketing  2021-02-08

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1