腾讯科技讯Facebook已经成为一家举足轻重的互联网广告巨头。日前，Facebook做出一项震动网络广告行业的宣布：网络广告如果未被受众看到，则不收费。媒体称，Facebook将会迫使全球网络广告行业作出跟进。

众所周知的是，全球绝大部分的网络广告，按照显示次数进行收费。无论是在电脑、平板还是手机上，有相当数量的网络广告虽然已经被系统“显示”，但是网民根本就没有看到。

比如在电脑端和手机端，由于用户翻滚网页的动作，许多放置在网页或者APP底部的广告，并不会进入受众的眼球。

据美国科技新闻网站“连线”报道，周三，Facebook在一份官方博文中正式宣布，如果网络广告并未被受众看到，将不会向广告主收费。未来在进行收费时，Facebook将只会统计被“看到”的广告数量，而不是已经显示的广告数量。

Facebook表示，实际上在之前的一段时间，Facebook已经只统计被受众看到的网络广告，不过如今是第一次公开对外宣布新政策。

Facebook的新政策将覆盖各种广告显示设备，比如电脑、手机、平板，甚至是苹果手表在内的智能手表。

科技行业分析师RebeccaLieb评论说，Facebook此举开创了网络广告行业的先河。

Facebook是全世界最大的社交网络，与此同时Facebook也已经发展成为网络广告行业巨头，在显示广告上，Facebook已经超过了雅虎，成为全美第一名。

Facebook拥有超过13亿人的活跃用户，其产品覆盖了各种生态系统、各种设备，这也将成为Facebook广告收入的雄厚基础。

另外，Facebook也面向广告主推出了Atlas平台，可以在旗下各种产品上自主购买广告位和时间。

上述分析师Lieb表示，Facebook的举动将迫使全球的网络广告联盟和网站运营方，宣布“未看到、不收费”的政策。她表示，Facebook已经是行业巨无霸，已经拥有影响网络广告行业的能力和地位。

对于广告主而言，未被受众看到的网络广告，无异于在一个“人际荒凉”的户外，树立了一个户外广告，其利益将受损。

互联网公司过去已经意识到了这个问题。去年12月，全球网络广告“老大”谷歌曾经发布一份调研报告，显示56.1%的网络广告，显示之后并未被人类肉眼所看到。随后谷歌还推出了一个工具，帮助分析广告是否进入眼球的数据。

不过迄今为止，谷歌仍然按照显示次数向广告主收费。

有分析师认为，如果只统计进入眼球的广告显示次数，Facebook未来有可能提高广告价格，以免广告收入受损。

在PC互联网时代，显示在网页中的广告，未被网民看到的可能性存在，但较低。然而在进入移动互联网时代之后，智能手机成为最重要的上网设备，其四到六寸的显示屏幕意味着所有已经植入的移动广告，并非都会显示在用户面前。

有分析人士表示，移动广告时代意味着传统网络广告的某些做法需要被抛弃，按照显示次数收费的不合理做法，首当其冲。

（腾讯科技）