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橘子哥走红:BuzzFeed亮了,苹果乐了 
   作者:TopMarketing   时间:2015-02-26 14:44:18          橘子哥 苹果 BuzzFeed 事件营销  
 



这几天一位橘子哥横空出世,它不仅在国内得到了大量的关注,而且在大洋彼岸的美国,还有众多媒体对他进行了广泛的报道。

这到底是怎么回事呢?


故事都得从一部手机说起:



2月19日,新浪微博博主“英国那些事儿”首先把橘子哥的事传播到国内,然后八卦地国人就开始猜测这个橘子哥是谁;你还真别说,有人还真把橘子哥给挖出来了;而“英国那些事儿”博主也表示要给橘子哥买台新的苹果手机。


这到底又是怎么回事呢?




最后这个故事有了一个圆满的结局:Matt在微博上表示要和橘子哥见面,而橘子哥也愉快地表示欢迎Matt来中国。



整个事件看起来趣味性十足,可TOP君仔细一想,还是觉察出了一点蹊跷:Matt是BuzzFeed的员工啊。

BuzzFeed是美国一个新闻聚合类网站,它的新闻一般趣味性都比较强,特别适合在社交网络上进行分享传播,而它同时还有一个典型的特点就是整个网站没有一个广告位,而是通过内容对品牌进行软性宣传。

想到这点,TOP君不仅突发奇想:这不会是BuzzFeed为苹果策划的一起事件营销吧?

恩,非常有可能;就算不是BuzzFeed的有意为之,但这个事件确实在很大程度上增加了苹果的曝光,我们也可以把这个事件当作一个很好的事件营销案例来学习。那么通过此次事件,我们可以学习到哪些事件营销的要点呢?


1、 选择或创造一个有爆点的故事


事件营销其实就是故事营销,第一要点就在故事这个点。无论是搜集到的,如诺基亚手机挡子弹,还是主动创造的故事,如杜蕾斯雨天鞋套事件,它们都有一个共同的特点,即爆点。爆点说白了其实就是吸引人们关注的点,这个点不能太常规,一定要超出人们的普遍认识预期。


2、 找一个会讲故事的人


此次橘子哥事件中,Matt是一个非常关键的人物。如果此次事件是个偶然事件,那么它不是发生在Matt身上,而是其他人身上的话,那么这个事件很可能就这样不了了之了;Matt是个新闻工作者,通过他的讲述,这个事件迅速在美国媒体中赢得了关注;然后这股关注的热度又迅速地延伸到了国内。这就告诉我们在事件营销中一定要选择一个特别擅于讲故事的人把发生的故事传播出去。


3、选择一个利于分享的传播平台


尽管现在微博的热度已经大不如前,可这次橘子哥事件最先也是在美国社交公平上传播开来,然后又在中国的微博上得到了再次传播。为什么会这样呢?两个字:分享。事件营销前期可能会主动推动一些传播,可最终营销的成功与否关键还得看人们的主动分享与传播,而相比一般媒体而言,社交媒体在分享这块是最方便的。



 
 
 
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