首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
橘子哥走红:BuzzFeed亮了,苹果乐了 
   作者:TopMarketing   时间:2015-02-26 14:44:18          橘子哥 苹果 BuzzFeed 事件营销  
 



这几天一位橘子哥横空出世,它不仅在国内得到了大量的关注,而且在大洋彼岸的美国,还有众多媒体对他进行了广泛的报道。

这到底是怎么回事呢?


故事都得从一部手机说起:



2月19日,新浪微博博主“英国那些事儿”首先把橘子哥的事传播到国内,然后八卦地国人就开始猜测这个橘子哥是谁;你还真别说,有人还真把橘子哥给挖出来了;而“英国那些事儿”博主也表示要给橘子哥买台新的苹果手机。


这到底又是怎么回事呢?




最后这个故事有了一个圆满的结局:Matt在微博上表示要和橘子哥见面,而橘子哥也愉快地表示欢迎Matt来中国。



整个事件看起来趣味性十足,可TOP君仔细一想,还是觉察出了一点蹊跷:Matt是BuzzFeed的员工啊。

BuzzFeed是美国一个新闻聚合类网站,它的新闻一般趣味性都比较强,特别适合在社交网络上进行分享传播,而它同时还有一个典型的特点就是整个网站没有一个广告位,而是通过内容对品牌进行软性宣传。

想到这点,TOP君不仅突发奇想:这不会是BuzzFeed为苹果策划的一起事件营销吧?

恩,非常有可能;就算不是BuzzFeed的有意为之,但这个事件确实在很大程度上增加了苹果的曝光,我们也可以把这个事件当作一个很好的事件营销案例来学习。那么通过此次事件,我们可以学习到哪些事件营销的要点呢?


1、 选择或创造一个有爆点的故事


事件营销其实就是故事营销,第一要点就在故事这个点。无论是搜集到的,如诺基亚手机挡子弹,还是主动创造的故事,如杜蕾斯雨天鞋套事件,它们都有一个共同的特点,即爆点。爆点说白了其实就是吸引人们关注的点,这个点不能太常规,一定要超出人们的普遍认识预期。


2、 找一个会讲故事的人


此次橘子哥事件中,Matt是一个非常关键的人物。如果此次事件是个偶然事件,那么它不是发生在Matt身上,而是其他人身上的话,那么这个事件很可能就这样不了了之了;Matt是个新闻工作者,通过他的讲述,这个事件迅速在美国媒体中赢得了关注;然后这股关注的热度又迅速地延伸到了国内。这就告诉我们在事件营销中一定要选择一个特别擅于讲故事的人把发生的故事传播出去。


3、选择一个利于分享的传播平台


尽管现在微博的热度已经大不如前,可这次橘子哥事件最先也是在美国社交公平上传播开来,然后又在中国的微博上得到了再次传播。为什么会这样呢?两个字:分享。事件营销前期可能会主动推动一些传播,可最终营销的成功与否关键还得看人们的主动分享与传播,而相比一般媒体而言,社交媒体在分享这块是最方便的。



 
 
 
相关阅读  
· 广告营收不及Facebook零头,亚马逊为何越来越受广告主欢迎? 
· 2017吐槽广告颁奖礼 
· 韩坤撒币,王兴撒币,罗敏大撒币! 
· 《前任3》,你个套路王 
· 铺天盖地的广告!CES上的谷歌怎么了? 
· 出售旗下电视广告监测工具,尼尔森怎么了? 
 
近期头条
3大领域,5个关键词,10字金句,网易新闻这样概括2017青年情绪
  2017-12-27
网易新闻 态度

为什么说DMP将是企业未来发展的核心引擎?
TracyZ  2017-11-30
DMP

无效流量占比同比下降!AdMaster权威发布2017上半年《无效流量白皮书》
  2017-11-16
无效流量 AdMaster

户外流量的双11江湖
乔乔  2017-11-10
双11 户外流量 天猫

再见,CMO;你好,CGO
TracyZ  2017-11-08
CMO CGO

一天破千万,腾讯互娱打造的全国首部互动武侠剧又刷新了H5营销的新纪录
  2017-11-06
忘忧镇 H5 互动剧

精细化营销时代,品牌该如何在海量流量中“掘金”?
TopMarketing  2017-11-01
FancyDigital 优质流量

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
IAI新旅游媒体营销峰会暨IAI国际旅游奖颁奖典礼12月21日在京成功举办
TopMarketing  2017-12-22

2
2017年现象级营销案例盘点
  2017-12-20

3
得女人心者得天下 优酷女生季这是要夺位啊
TopMarketing  2017-12-29

4
8大关键词,把握2018数字营销新趋势
TracyZ  2017-12-29

5
3大领域,5个关键词,10字金句,网易新闻这样概括2017青年情绪
  2017-12-27

6
想学阿里泛娱乐大IP营销?京东还差了点内容基因
乔乔  2017-12-27

7
营销人请注意,乙女收割机《恋与制作人》来袭!
乔乔  2018-01-03

8
数字营销人的年终奖该如何翻倍?这里有5个秘籍
TopMarketing  2017-12-29

9
携手《舌尖》总导演打造“风味”IP,腾讯视频这回放大招了!
乔乔  2017-12-26

10
买会员才能去广告,买小米你怕了吗?
TopMarketing  2017-12-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1