首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
冠名中国版超级碗,王老吉携手爱奇艺打响新年营销第一枪  
   作者:TopMarketing   时间:2015-02-12 09:32:35          王老吉 爱奇艺 春晚  


对热门版权内容一直秉持“买买买”的爱奇艺,又任性了一回!


今天,正值农历小年之际,中央电视台携手爱奇艺在北京梅地亚中心举行发布会,宣布爱奇艺已获得2015央视羊年春晚的国内及海外独家在线直播版权,并在直播结束后快速提供直播转点播服务。会上还透露,早在央视春晚点播权花落爱奇艺之时,爱奇艺PC+移动,综艺+娱乐的独家点播冠名权已被凉茶领导品牌王老吉第一时间抢下,双方将合作开启“吉星奇聚看春晚”的新春营销战役。


不得不说,这个2月,真是营销人的忙碌季节,两个举国瞩目的营销盛事接连发生。先是月初,第49届美国职业橄榄球“超级碗“汹涌来袭,其本土收看电视的观众数量达到了1.2亿——这个数字相当于美国总人口的三分之一,几乎与在美国总统大选中投票的人数持平, 30秒广告也达到了450万美元的天价,但大洋彼岸的一众营销同仁们还是挤破了头。


而在咱们天朝,唯一能在覆盖人群和影响力上与超级碗比肩的,就是2月18日晚上的2015央视春节联欢晚会了。春晚一直被奉为老百姓的“精神年夜饭”,拥有最庞大的观众基数,数据显示,去年春节7天长假期间观看春晚的观众人数是9.04亿,除夕夜春晚的市场份额则达到了72%,无数品牌趋之若鹜。在如此巨大的曝光量面前,说央视春晚是中国企业绝无仅有的“类超级碗”营销平台,一点也不为过。


此次牵手央视之外的网络视频平台在除夕之夜共同直播这黄金一夜,在央视春晚30年来历史上实属首次。“爱奇艺无论是视频的清晰、流畅度,还是用户覆盖与平台影响力,在国内都首屈一指。“爱奇艺首席内容官马东这样解释央视选择爱奇艺的原因,他承诺,”爱奇艺将发挥网络视频平台对电视平台的互补优势,与央视一起为全球华人奉上一场精彩纷呈的大年夜盛宴。”


春晚网络直播的营销价值也是不容小觑,具体表现为:


1、超高的性价比


如大家所知,以前央视春晚的广告招标形式较多,比如贺岁榜、报时、特约等等。但从龙年、蛇年春晚坚持“零广告”后,这些都没有了,只剩下播出前后的贴片广告及零点报时冠名(简称“春节贺岁套装”)。物以稀为贵,这些资源因此变得更加抢手,公开资料显示,马年春晚前的十来分钟(包括春晚公益宣传片)卖了大概6亿,每秒约100万,所以企业几千万的银子砸下去,才能在央视春晚上露个脸,而且就播一次,称得上“一刻千金”了。


相比之下,网络平台上就划算多了。比如王老吉这次,虽然具体金额不详,但所获权益颇丰,顶着“央视春晚网络唯一冠名合作伙伴”的名号,任性承包爱奇艺所有春晚内容,获得了如春晚专题页冠名、衍生节目软性植入、线上小游戏和线下街头送“吉”等权益,达到提升品牌曝光率,强化王老吉与春节消费的关联度,巩固“过吉祥年,喝王老吉”主题口号的目的。


2、精良的节目制作


为了使资源价值最大化,视频网站在购得热门版权内容后往往会推出一些衍生节目。爱奇艺这次也不例外,推出了预热性的《明星大拜年 》和揭秘春晚幕后故事的《春晚面对面》两档节目。在节目中,王老吉除了常规的片头、logo、口播、产品植入等露出,还深度植入话题,让明星们化身“六大吉神”为观众送上祝福。


节目制作一直是爱奇艺的强项,不管是前年与河南卫视合作的《汉字英雄》,还是今年风靡网络的自制大综艺《奇葩说》,都是口碑与收视俱佳。而且爱奇艺与央视也是老搭档了,二者去年合作了一档魔术竞技真人秀节目《大魔术师》,有了之前的经验,这次推出春晚衍生节目想必驾轻就熟。


3、更强的参与互动


这是互联网与传统媒体相比最大的优势了。而除了评论、投票等常规方式,游戏越来越成为增强互动性的一大法宝。据悉此次观众在爱奇艺上看春晚的过程中,也会不时看到王老吉的私人订制占卜小游戏——“2015年哪位吉神来罩你”图标,点击或扫二维码就能在PC或手机上玩耍。


此外,为了形成线上线下的联通,爱奇艺还将策划“街头送吉”活动,采访大家对新一年的期许和“福禄吉寿喜财”六大吉的理解,最终送出王老吉吉祥罐帮助他们实现愿望。


4、独一无二的网络倒流能力强


最后说说流量这件事儿,这个所有互联网公司的生存基础。


身在视频网站一线阵营的爱奇艺显然是有资本的,艾瑞数据显示,刚刚过去的2014年,爱奇艺PPS连续3个月月度浏览时长超过10亿小时,11月,更是以4613.2万的日均用户和11.7亿小时的月度浏览时长继续占据视频行业第一的集团。凭借强大的用户积累,坐拥稀缺资源的爱奇艺无疑将成为春节期间最受瞩目的视频平台。

另一方面,春节期间,春晚直播点播节目也反过来为爱奇艺带来了大量受众,可以想象,此时借势营销网络推广的品牌一定能实现更有效的传播效应。


又是一年春节到,它不仅是举国庆祝的“全民狂欢节”,也是各路品牌“营销大PK”的主战场。王老吉与爱奇艺的这次合作,是否凭借独家趣味的新春活动突破重围,成为凉茶新春营销的新教材呢?这个大年三十,爱奇艺边看春晚,边玩互动,边听明星齐祝福,我们拭目以待。

 
 
 
相关阅读  
· 这支超级创意中插,把网综广告的标准拉高一大截 
· DSP行业已死?先问全球“老大”The Trade Desk 答不答应! 
· 上海营销圈女子图鉴 
· 告别蒙面狂奔,OTT的未来在哪里? 
· 无人机、燃光杯,百威为了这届世界杯也是够拼的! 
· 拒绝“一夜情”,雀巢和星巴克这次能“爱”多久? 
 
近期头条
喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

你他娘的还植入:品牌们这样玩坏春节档大片
乔乔  2018-02-23
春节档 电影营销 招商银行 神州租车

广告人必读:2018超级碗十大绝佳创意!
TracyZ,Young  2018-02-06
2018超级碗 广告合集

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23

2
感天动地!椰树椰汁终于抛弃了大胸美女的广告
TopMarketing  2018-04-26

3
vivo,以后彭于晏广告都给你拍吧!
TopMarketing  2018-04-26

4
中宣部立项、途观冠名,《最美中国 大有可观2》将掀网生纪录片新潮流?
TopMarketing  2018-04-26

5
奔驰x英雄联盟,却不小心得罪了电竞玩家?
TopMarketing  2018-04-26

6
迁徙的理由:超级网综的那些天价赞助费合不合算?
  2018-04-26

7
中国化妆品广告40年简史
  2018-04-28

8
抓几个幸运的练习生给我打广告:品牌们这样玩坏《偶练》小哥哥
乔乔  2018-04-28

9
“米车生活APP“重磅上线, 6大优势打造营销生态闭环
  2018-04-24

10
勾正数据发布《2018年1季度OTT大屏洞察报告》
  2018-04-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1