对热门版权内容一直秉持“买买买”的爱奇艺，又任性了一回！

今天，正值农历小年之际，中央电视台携手爱奇艺在北京梅地亚中心举行发布会，宣布爱奇艺已获得2015央视羊年春晚的国内及海外独家在线直播版权，并在直播结束后快速提供直播转点播服务。会上还透露，早在央视春晚点播权花落爱奇艺之时，爱奇艺PC+移动，综艺+娱乐的独家点播冠名权已被凉茶领导品牌王老吉第一时间抢下，双方将合作开启“吉星奇聚看春晚”的新春营销战役。

不得不说，这个2月，真是营销人的忙碌季节，两个举国瞩目的营销盛事接连发生。先是月初，第49届美国职业橄榄球“超级碗“汹涌来袭，其本土收看电视的观众数量达到了1.2亿——这个数字相当于美国总人口的三分之一，几乎与在美国总统大选中投票的人数持平， 30秒广告也达到了450万美元的天价，但大洋彼岸的一众营销同仁们还是挤破了头。

而在咱们天朝，唯一能在覆盖人群和影响力上与超级碗比肩的，就是2月18日晚上的2015央视春节联欢晚会了。春晚一直被奉为老百姓的“精神年夜饭”，拥有最庞大的观众基数，数据显示，去年春节7天长假期间观看春晚的观众人数是9.04亿，除夕夜春晚的市场份额则达到了72%，无数品牌趋之若鹜。在如此巨大的曝光量面前，说央视春晚是中国企业绝无仅有的“类超级碗”营销平台，一点也不为过。

此次牵手央视之外的网络视频平台在除夕之夜共同直播这黄金一夜，在央视春晚30年来历史上实属首次。“爱奇艺无论是视频的清晰、流畅度，还是用户覆盖与平台影响力，在国内都首屈一指。“爱奇艺首席内容官马东这样解释央视选择爱奇艺的原因，他承诺，”爱奇艺将发挥网络视频平台对电视平台的互补优势，与央视一起为全球华人奉上一场精彩纷呈的大年夜盛宴。”

春晚网络直播的营销价值也是不容小觑，具体表现为：

1、超高的性价比

如大家所知，以前央视春晚的广告招标形式较多，比如贺岁榜、报时、特约等等。但从龙年、蛇年春晚坚持“零广告”后，这些都没有了，只剩下播出前后的贴片广告及零点报时冠名（简称“春节贺岁套装”）。物以稀为贵，这些资源因此变得更加抢手，公开资料显示，马年春晚前的十来分钟（包括春晚公益宣传片）卖了大概6亿，每秒约100万，所以企业几千万的银子砸下去，才能在央视春晚上露个脸，而且就播一次，称得上“一刻千金”了。

相比之下，网络平台上就划算多了。比如王老吉这次，虽然具体金额不详，但所获权益颇丰，顶着“央视春晚网络唯一冠名合作伙伴”的名号，任性承包爱奇艺所有春晚内容，获得了如春晚专题页冠名、衍生节目软性植入、线上小游戏和线下街头送“吉”等权益，达到提升品牌曝光率，强化王老吉与春节消费的关联度，巩固“过吉祥年，喝王老吉”主题口号的目的。

2、精良的节目制作

为了使资源价值最大化，视频网站在购得热门版权内容后往往会推出一些衍生节目。爱奇艺这次也不例外，推出了预热性的《明星大拜年 》和揭秘春晚幕后故事的《春晚面对面》两档节目。在节目中，王老吉除了常规的片头、logo、口播、产品植入等露出，还深度植入话题，让明星们化身“六大吉神”为观众送上祝福。

节目制作一直是爱奇艺的强项，不管是前年与河南卫视合作的《汉字英雄》，还是今年风靡网络的自制大综艺《奇葩说》，都是口碑与收视俱佳。而且爱奇艺与央视也是老搭档了，二者去年合作了一档魔术竞技真人秀节目《大魔术师》，有了之前的经验，这次推出春晚衍生节目想必驾轻就熟。

3、更强的参与互动

这是互联网与传统媒体相比最大的优势了。而除了评论、投票等常规方式，游戏越来越成为增强互动性的一大法宝。据悉此次观众在爱奇艺上看春晚的过程中，也会不时看到王老吉的私人订制占卜小游戏——“2015年哪位吉神来罩你”图标，点击或扫二维码就能在PC或手机上玩耍。

此外，为了形成线上线下的联通，爱奇艺还将策划“街头送吉”活动，采访大家对新一年的期许和“福禄吉寿喜财”六大吉的理解，最终送出王老吉吉祥罐帮助他们实现愿望。

4、独一无二的网络倒流能力强

最后说说流量这件事儿，这个所有互联网公司的生存基础。

身在视频网站一线阵营的爱奇艺显然是有资本的，艾瑞数据显示，刚刚过去的2014年，爱奇艺PPS连续3个月月度浏览时长超过10亿小时，11月，更是以4613.2万的日均用户和11.7亿小时的月度浏览时长继续占据视频行业第一的集团。凭借强大的用户积累，坐拥稀缺资源的爱奇艺无疑将成为春节期间最受瞩目的视频平台。

另一方面，春节期间，春晚直播点播节目也反过来为爱奇艺带来了大量受众，可以想象，此时借势营销网络推广的品牌一定能实现更有效的传播效应。

又是一年春节到，它不仅是举国庆祝的“全民狂欢节”，也是各路品牌“营销大PK”的主战场。王老吉与爱奇艺的这次合作，是否凭借独家趣味的新春活动突破重围，成为凉茶新春营销的新教材呢？这个大年三十，爱奇艺边看春晚，边玩互动，边听明星齐祝福，我们拭目以待。