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艾瑞咨询:2014年中国网络广告营收超过1500亿元 同比增长40% 
   作者:   时间:2015-02-03 11:00:20          数据 艾瑞 网络广告市场  

市场规模:整体网络广告市场达到1540亿元,同比增长40.0%


2014年中国经济增速有所回落,处于结构调整阶段。整体经济运行中亮点包括:经济结构继续优化,第三产业增速提高;就业与居民收入增长较快;消费热点保持热度,网络零售增长旺盛。中国网络广告市场在此背景下,与2013年保持相当增速,整体市场规模超过1500亿元。


2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元,同比增长达到40.0%,增速较去年小幅下降。在网络广告市场整体进入成熟稳定阶段之后,市场仍然呈现出一些新的发展态势。各个网络媒体细分领域表现各异,一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓,一些领域在新的广告技术与广告形式共同驱动下,迸发出强劲的增长势头。与此同时,品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜,均推动网络广告市场规模达到新的高度。


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市场结构:门户及社交媒体中效果广告和视频贴片广告增长强劲,搜索关键字广告快速稳定增长


2014年,根据艾瑞咨询集团发布网络广告市场数据,在新的划分口径下,中国网络广告市场中占比最大的为搜索关键字广告(不含联盟),达到28.5%,较2013年上升2个百分点。份额排名第二的广告形式为电商广告,占比为26.0%,较去年小幅下降。品牌图形广告份额位居第三,占比为21.2%。


从增长速度来看,门户及社交媒体中的效果广告增长迅速,表现突出。腾讯广点通及新浪微博广告是其中的最主要的增长力量。这在一定程度上反映出互联网企业在依靠数据分析和技术驱动,达成更加智能的广告匹配以及更加高效的广告资源配置,实现广告营收进一步提高。该部分增长主要体现在“其他形式广告”中。


除此之外,视频贴片广告继续保持高速增长。2014年视频贴片广告增长得益于巴西世界杯及热门综艺(《我是歌手》第2季、《爸爸去哪儿》第2季、《中国好声音》第3季等)等热门内容的丰富。此外,大品牌广告主对网络视频青睐,广告预算向网络视频倾斜也成为视频贴片广告持续增长的动力。


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核心企业:百度与淘宝营收领衔,爱奇艺PPS、奇虎360与腾讯增速突出


根据艾瑞咨询集团对企业广告营收最新预估数据,2014年,百度广告营收超过490亿元,同比增长为53.5%,位居第一。淘宝广告营收超过375亿元,位居第二。百度与淘宝广告营收占整体网络广告市场营收比重达56.2%,是中国网络广告市场的中坚力量。


在企业营收增速方面,爱奇艺PPS、奇虎360与腾讯表现突出。(1)2014年爱奇艺PPS加大优质内容独播版权的投入,继续发力包括大型综艺节目、自制剧、自制栏目等多项自制内容,在移动端商业化逐步深入,实现了广告溢价,广告营收明显增长。(2)奇虎360在搜索方面加强品牌认知与建设,在搜索上继续提高其流量份额。不断发展广告主与渠道商资源,商业化进程持续推进。搜索业务成为奇虎360的广告业务核心推动力。(3)腾讯广点通依托于其大社交系统,通过用户数据挖掘以及广告产品竞价机制实现资源有效配置,时间广告收入快速提升。2015年微信广告资源的开放以及广点通移动广告联盟的发展,将推动腾讯广告营收进一步提高。


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