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关于朋友圈广告推送调查结果 
   作者:   时间:2015-01-27 10:45:28          宝马 vivo 可乐  


微信朋友圈广告火了我的朋友圈。我也想知道,是不是大家讨论的宝马定位给高端人群,vivo定位给爱音乐的人,可乐定位给吃货。


目前大家都以收到宝马的广告为荣。目测看来,宝马的广告确实要比可乐的做的精致,可乐的广告确实要比vivo做的精致。貌似看起来是宝马的广告费最贵,但是是不是这样呢?下面是我调研的结果。我随机调研了我的大概200位朋友。请大家参考。


首先:1.有不少非常厉害的成功的企业家收到了vivo广告。


           2.有很多我之前的学弟学妹,还在上大学的小盆友收到了宝马广告。


推测的结果是:不是收到了宝马的广告,你就是宝马的潜在用户。不是收到了vivo广告,你就是低端人群。那么,微信和这三位客户交差的结果一定是拿数据说话的:转发、点击量、获取关注量等等。所以,你能不能买得起宝马,和微信没关系。你能让这条广告散发的越多,和你的朋友们互动性越高,你的朋友们收到的小红点越多。这几点是和微信越有关系的。





微信可以拿这些数据和自己的客户说问题:


1.微信联系人数量。


2.日常点击朋友圈频次。


3.发朋友圈频次。


4.手机端。


5.手机网络。


那么,我们站在微信的角度,结果就显而易见了。


vivo广告


vivo是做手机的。那么,微信就没有必要把信息推送给使用iphone6的人。有了iphone6为什么还要买vivo手机呢?微信是用手机端的信息来告诉它的客户。它把广告推送给了那些手机比较低端的使用人群。事实也是这样:vivo的广告效果做的没有宝马的h5效果,因为做了,低端手机也打不开。那么就解释清楚了,为什么我有一些非常厉害的企业家朋友为什么收到了vivo手机广告,因为他们年龄较长,使用不习惯智能手机。


可乐广告


可乐官方提供的数据是,适宜人群:年轻人。代言人:谢霆锋,王力宏等。可乐在微信上的广告上是:免费获得微信专属表情。点击进入之后变成,新春表情免费下载。那么反推结果就出来了,如果你不爱使用表情的话,为什么会推送这么一个表情广告给你呢?数据来自你使用表情,或者购买表情的频次。如果你是一个爱使用表情的人,代表了你符合了可口可乐年轻活跃的定位。所以并不是你买不起宝马,就给了你可口可乐的广告。


我们来分析宝马:


市场定位:尊贵,年轻,活力,典雅。


绝大部分收到宝马广告的人,都用了iphone6、plus。


这里面有没有收入的学生人群,也有正在使用的人。


但是,似乎他们用的都是4G。能很快打开H5的4G


最后我们来分析那些没收到广告的人群:


1.信息太多了,没注意到。


2.微信的日活太低。连微信都不怎么使用,就木有必要发广告了。


3.联系人过少,看到的广告,不会得到很好的转发互动。


(微信朋友圈)

 
 
 
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