首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
宝马广告才值20块钱?扑朔迷离的“第一条朋友圈广告”  
   作者:TOP原创   时间:2015-01-23 09:32:22          宝马 朋友圈广告  

炒得沸沸扬扬的微信朋友圈广告,不但有利益集团操纵的“议程设置”,还夹杂着营销团队的恶作剧。大浪袭来,泥沙俱下,许多信息真假难辨。在客串章鱼哥好几次成功预言行业之后,TOP君今天出演柯南,为大家层层扒开今天早上上线的所谓的“第一条朋友圈广告”真相。


昨天宝马就预告了,说自己是朋友圈广告的“头单”


话头儿还得从昨天微信宣告进军朋友圈广告说起,除了已经被玩坏的“它是什么”系列九宫格海报,还有一篇所谓“嘘!微信朋友圈广告规则曝光”的文章也流传甚广。



不少人都看到过这篇伪装成“潜规则”的“公关稿”,也注意到了底部的那行“22号,请期待宝马”。大家一思量,BMW,有钱啊、豪车啊、高大上啊,要说这么个“高富帅”买下朋友圈广告的处女秀,还真是郎才女貌,这事儿我看靠谱!


所以,就在昨天,尽管微信官方和宝马官方都没有对此公开承认或否认,“朋友圈第一个广告花落宝马”的春风已经吹遍大江南北,大家也做好了今天一进入朋友圈就敞开胸怀拥抱宝马的心理准备。


果然,今天“宝马广告”就如约而至了


情节“果然”按照既定的剧本发展了,TOP君早上一到公司,就惊闻“宝马的朋友圈广告已经上线”,证据如下



得到线报的第一时间,TOP兴冲冲地打开了自己的朋友圈,准备一赌这个万众期待的广告的真容,结果……擦,刷了半天TOP君居然没有!!!!


为毛不让我看广告?!TOP君仰天长啸,怒火中烧,难不成是歧视TOP君买不起宝马么?!太TM欺负人了!下班就去买!电池都准备好了!


上网一搜,与TOP君同病相怜的居然有不少,大家都在谈论着“微信史上第一个广告——宝马”,但是也都表示没有在自己的朋友圈看到,自尊心受到了红果果的伤害。TOP君不由托腮思考状:难不成,这次广告也和不久前北京下的那场“互联网思维的雪”一样,说的人多,见的人少?


来不及想清楚,情节又有了进一步发展。有人指出,宝马这广告有问题,因为从目前公开的资料来看,微信广告类似普通的朋友圈消息,不同之处在于广告信息右上角将注有“推广”二字,用户可以点击该标示屏蔽它,比如如微信的“它是什么”系列就标有“推广”。但奇怪的是,盛传的“宝马广告”却没有。


如此看来,这个所谓的第一个广告,确实可疑。


紧接着剧情急转,“宝马广告”居然是“每人20块钱”的假冒伪劣


就在剧情扑朔迷离、众人心生动摇之际,又爆出了一则“惊天秘闻”:


怪不得没有“推广”呢,原来是假的啊!


TOP君督促线人马上返回朋友圈查探,尼玛,果然是其好友假装的,此时他的头像和昵称已经现出了原型,坑死爹了!!



被接二连三的大消息轰炸过的TOP君已经言语无能了:神啊,劈死我吧,贵圈这都是什么神展开啊!!节操君何在?


众人心里原本的疑虑重重瞬间就被对宝马的崇拜之情秒杀的渣都不剩。据说微信朋友圈广告至少500万起投,每年在腾讯投放千万的客户们都在排队等候,宝马却在此时以小博大,抢了个头彩,让后面真正花大价钱拿下微信第一条广告的品牌哭晕在厕所,真是高手中的高手:大神在上,请受小弟一拜!


归于平静的TOP君脑中白光一闪:不对,这广告画风不对


以上这一连串的变故,都集中发生在2个小时内,接二连三,TOP君花了很大力气,才说服自己接受这些“事实”,历经狂风暴雨的小心脏渐渐归于平静……


平静下来的TOP君很快恢复了睿智本色,突然脑中白光一闪:不对,肯定有什么事情被忽略了……目光又落在那张线报发来的“宝马广告”截图上,TOP君一拍大腿,是了!这广告画风不对!


想想那张图吧,虽然很多小字不清楚,但也能看个七七八八。千言万语汇成一句话:看过的人都说low!


“建议宝马开除这次广告的文案”

“第一个广告就能做的这么没创意,也体现了商家对微信朋友圈广告的认识还是太肤浅”

“原生社交广告就是个坑”……


你相信宝马会做这么Low 的广告吗?不管你信不信,TOP君反正是不信。


别说是吸引亿万关注的朋友圈广告“首秀”,就是其他过气社交媒体上的一张小小的借势海报,宝马也不会如此儿戏。这不是因为TOP君觉得国际品牌肯定就怎么怎么样,而是因为宝马长久以来就是这么个画风,陡然间这么乡土……事出反常必有妖啊!


还有什么“邀一群人改头像,每人20块钱”地假冒微信头条广告,这么“投机取巧”的事情适合发生在宝马身上吗??人家可是很严肃哒!!


那么这究竟是怎么回事呢?TOP君百思不得其解,直到几经波折看到了传说中那则“宝马朋友圈广告”的高清版,才猛然发现……


真正的boss,居然是它……


真相只有一个,不解释,自己看吧



注:“车轮查违章”居然是一个APP的名字,另外右上角有它家logo…


#最后知道真相的我眼泪流下来#


这真是一场漂亮的埋伏营销!车轮查违章(#名字委实太奇怪啦#),你赢了!


在此一定要向伟大的营销人致敬,你们的智慧是无穷的!


而受此案例刺激,TOP君不由生出些许感慨——事实往往并不如第一眼看到的那样。一个品牌的单独行动,比如车轮查违章这次的借势营销,可以人为操控,那么扩展到整个朋友圈广告呢,是不是也在被操控着?投放规则、首批广告主、上线时间等等,哪些是事实真相?哪些是公关谣言,且听TOP君下回分解。目前唯一可以肯定的是:朋友圈广告的前戏挑逗已非常充分,现在是在弦之箭,一触即发。


(#挥舞着小手绢再见的TOP君:谢谢大家捧场,以后请叫我追查真相小能手~小~能~手!#)


(TOP原创)

 
 
 
相关阅读  
· 【案例挖掘机】大家保险呈现代际父爱思考,蜜雪冰城雪王“已黑化” 
· AR加持、OTT跨屏,沃尔沃这波心灵释放走心了 
· 「Noromega」品牌总经理Derek Liu:以“北极圈健康理念”重塑膳食营养新认知 
· 6.23直播|TOP品牌分享:后疫情时代的“全新”爆款法则 
· 直播间粉丝突破千万,东方甄选会是新东方的“新东方”吗? 
· 「布鲁大师」联合创始人Pudi:去酒味、进军元宇宙,我们是一个“颠覆”的酒品牌 
 
近期头条
钉钉别克logo换新,品牌升级logo究竟有哪些学问?
TopMarketing  2022-03-28
logo换新

用“国潮”撬动一场破圈营销
TopMarketing  2022-01-30
国潮

五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04
五大专场

十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
网易传媒×伊利植选《青绿端午》TVC刷屏 优质内容放量全域营销价值
  2022-06-01

2
在618中,和品牌一起寻找幸福的“小确幸”
TopMarketing  2022-05-31

3
小红书运营套路:分析4500篇爆文,发现流量密码竟是这些【家居篇】
  2022-06-01

4
这届高考营销,品牌有什么新解法?
TopMarketing  2022-06-09

5
上海大润发文案火了,线下商超也卷起来了?
TopMarketing  2022-06-07

6
「TAFFEE」联合创始人澜曦:给宠物做奶茶,为宠物和主人创造共通的情感空间
TopMarketing  2022-05-31

7
内容媒体的卡位战:抖音更有未来?
  2022-06-07

8
「贞植」联合创始人Hanna:用“多重植物蛋白+益生菌”探索植物基酸奶的美味秘诀
TopMarketing  2022-06-07

9
这个海洋日,麦肯邀你开启“拉断再弃”21天计划
  2022-06-09

10
「烹烹袋」徐长毂:速食3.0时代抢占预制菜冷冻速食蓝海,新品复购率达25%
TopMarketing  2022-06-08

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1