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朋友圈广告一出,文案狗们都无处隐藏了(附辣评) 
   作者:TOP原创   时间:2015-01-22 09:40:54          朋友圈广告 文案  

昨天半夜三更,朋友圈广告悄悄“进村”了。



这么大的事儿,行业里必需得炸开锅!尤其是各大品牌,争分夺秒地模仿文案、借势热点,制造出繁华一片,不然都不好意思在圈里混!但TOP君一天看下来,悲伤地发现:虽然都是借势,却只有少数人是借得好借得巧借得呱呱叫,剩下得不过是自嗨...是自嗨...自嗨...嗨。(#废什么话啊,说正事,赶紧的#)


咳咳,这次品牌们借热点自嗨…呃不,狂欢,的方式方法大致分为两种(#好寒碜,就不能加一个凑三种吗?!#)


首先是参与人次最多的“文案模仿类”


品牌们热衷在文案上做文章也不是一天两天了。这种方法的优点是投入小,难度小,效果还可能好。


首当其冲的当然还是大名鼎鼎的小杜杜,11:14发



TOP辣评:杜啊,你总是这么快(#千万别多想,就是字面意思#),尤其最后一句,亮了。


杜杜强有力的对手冈本君,这次也发挥出了超长水平。它的优点是,不止于对文案的模仿,还加入了产品形象。故而虽然时间上比小杜杜晚了30分钟,文案也算不上余味悠长,但胜在品牌与内容的结合度较高。



TOP辣评:有多少人和我一样觉得杜杜家的文案被冈本君挖走了?


另一位大放异彩的广告主是居然还活着的易信,呵呵。虽然只是简单植入了logo,仍然挡不住那股浓郁的怨念之气(#无须怀疑,易信绝对可以还你清净世界#)



TOP辣评 中国电信:对不起,您使用的社交媒介正在撕逼


都是在文案上动手脚,易信是把微信的原版改成了“否定句”,凤凰网则是玩起了“扩写”,任性地告诉我们什么是“真正的原生营销”。



TOP辣评:在一大堆大仲马、《秋》的落款中,“凤凰网友新闻评论”格外有底气。


前面几家广告主,都是把这次借热点的行动视为“单次行动”,火一把就散,Jeep 君却不一样,它就此打响了春节大规模营销战役的第一枪。


它情怀钜制,你值得期待;

不是它太短,而是它太精彩;

我们试图,说声感谢。

敬请期待,羊年春节,你朋友圈的新朋友:Jeep


TOP辣评:一项投资获得了双倍多样化的收益,划算!


还有一大堆品牌也都推出了类似的跟风海报,比如联想、京东、杰士邦、可口可乐、小米平板、TCL手机、360安全卫士……鉴赏性略弱,TOP君在此就不一一列举了。


文案模仿是这次热点营销的普遍做法,在这之外,还有一个广告主玩出了花样。


它就是TOP君从没听说过的“糖猫”,百度了下才知道是搜狗旗下的一款智能手表(#告诉TOP君我不是一个人#),它采用的招数是今年效果一直不错的“假想朋友圈”,还杂糅了年终奖的热点话题。



TOP辣评:老板一定会看到的,年终奖一定会满满的,真是幸福的孩纸,就要回去娶小花啦

 
 
 
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