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  热门关键词: 金触点
2014年媒体圈的几个关键词 
   作者:于凡诺   时间:2015-01-19 18:08:51          媒体 关键词  

媒体


站在2015,回望。


实际上,新闻从未远去。媒体仍然是许多事情成败的关键。

 

停刊


老去的日渐式微,新生的日益蓬勃。有着追求,总是千难万难,或许我们的生命,决定了我们的容颜,但终有一天,我们发现我们的理想其实就是最真实的我们。


也许对于2014年的传统媒体界来说,最浓厚的两个字就是:停刊。


从 《新闻晚报》《钱经》《竞报》《天天新报》到《房地产时报》《科技新时代》《程序员》到《万象》《心理月刊Psychologies》,再到《杂文报》……

每一份名单,都撩动一拨人的心。尽管任何一个行业悲欢离合、生老病死,其实都是极其正常自然的事情。但是,正如《心理月刊Psychologies》甫一宣布即引起许多人内心唏嘘惆怅一样,12月5日,《杂文报》宣布停刊还是引起了人们多个层面的共鸣,这份目前国家唯一的专业杂文报纸,三十多年间,集聚浓缩了太多的喜怒哀乐,甚至超越了几代杂文人心血凝结所在,成为了数代人的集体回忆。当然《杂文报》停刊,也有人认为是时代的悲哀……


从备受宠爱的天堂到悄然消退的弃儿,引发不少人对于这个国家传统媒体人文理想情怀生存环境的思考。春夏秋冬,究竟什么才是人们执着追求的的黄金时代?追求和梦想扬起的头颅需要怎样才能走多远?

 

转型


2014年,媒体人扎堆离职、转型。


《三联生活周刊》19年的朱伟,《新周刊》18年的封新城,新浪17年的陈彤,还有网易总编辑赵莹,金融界总编辑黄建涛,如果时间稍稍推后一点,FT中文网总编辑张力奋,南方都市报总经理陈朝华,再略微靠前一点,搜狐前总编辑刘春,都已经挥手告别他们的曾经,选择了一种新的人生里程。


或许人生,从来就是一个前仆后继的过场,有些人马蹄匆匆,有些人黄沙滚滚。


十年前,陈彤说自己人生的最大目标就是新浪的总编辑。今天,经典仍在。他说,未来是改变不是告别,他的脉搏仍将会随它一起跳动。


瞬间便又是一年过去,回顾旧年辛苦,起早贪黒,匆匆来去……太多被迫之无奈……这真是一个越来越多牵制,日子便越过越快的时代。新年要是不能多挣脱些裹挟,仍不会有太多的自主。没有自主,便只会一年年这样滑过去。朱伟在新一年的第一天如是对自己说。或许他愿家中两条狗一生中多一些笑,少一些皱眉同时,亦在深度反思,人之一生是在为营造一个温馨的家而奋斗。


刘春说,对于无数媒体人而言,这一年有点儿冷。封新城,说开始了就让它开始吧。或许就像李东生所说,今年中国彩电的销量下降了7%,这在他记忆中是有史以来第一次下滑。电视制造业拐点已到,内容业拐点还远吗?


张力奋说,他已决定正式卸任FT中文网总编辑,专注写作和研究。


相比于网易创业的十三罗汉分别功成名就时,丁磊发飙马云就充满情怀得多。在如何看待大量员工排队离职的问题上,他希望二三十年以后,中国500强中有200位CEO是从阿里出去的。并且召开了第一届离职员工“校友见面会”,号召大家回来看看吧,像过去一样聊聊。


究竟发生了什么?当一代青年们冲锋陷阵十几个春秋,胸怀理想的新闻老兵们最终纷纷藏戟离去。令人痛惜的是,这些久经沙场、极富经验的老兵们纷纷离开新闻事业的战场,不得不说这是这个事业巨大的损失,直教人站在新闻理想碧水青山的高岗边沿迎风扼腕叹息。


这理想,还会不会依旧吸引一代代最优秀的青年以身相许,终生矢志不渝。这理想还是梦想那么耀眼光芒四射么?或许,他们终将以另一种形式,迎接和打造一个更加多元化的时代。


另一方面,老人离去也许就是呼唤新人辈出的时代,草莽时代的路已经开出,或许只要理想还在传承,手中有剑,又怎能畏惧路远?

 

客户端


客户端(Client)或称为用户端,是指与服务器相对应,为客户提供本地服务的程序。包括PC客户端、手机客户端等,这里重点指在手机终端运行的软件。游戏客户端已经广为人知,随着智能手机的广发普及,客户端随着新闻资讯推广迅速成为媒体圈2014年关键词之一。


搜狐为例。现在每天搜狐的平台在PC上有几千万用户,同时还有弹窗四千多万微门户,这两个是六千万。决策层依据手机迅速发端出两大块,一个是新闻客户端,另外一个是手机搜狐网,新闻客户端每天UV1200万,手搜网3500万UV,加起来在移动端光资讯消费每天有接近5000万。


2014年,几十个中央部委、几十家中央机构同时开通微博微信,实现双微联动,以人民日报等客户端为代表的“国家队”的崛起列队入场,迅速形成一道雄壮的风景线。


实际上,客户端排名流动性较大。在苹果APP新闻类实时排行榜上,芒果TV、腾讯视频、以及优酷视频目前进入前三。爱奇艺、微信、腾讯新闻、微博紧随其后。而在不久前,腾讯新闻、人民日报、凤凰新闻等客户端都进入了前五。今天,在任何一家新闻APP下载量统计的排行榜中也很容易就看出,今日头条、腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、新浪新闻、百度新闻等下载量总和已经接近数十万,影响力可想而知。


俗称最好的客户端是人心。2015年客户端人心之争,结果仍可期。

 

朋友圈


朋友圈,或许从来没有在2014年获得如此直接而切实的热切关注,一度,卖东西的靠它;看新闻,靠它;交友,靠它;看天气,靠它……似乎就是一瞬间,吃穿住行用,哪一样都可以在朋友圈找到可能的解决方案。眼下,去朋友圈看看,正在无意识地成为很多人打开手机后潜意识的第一个动作。


朋友圈多少,甚至成为很多人津津乐道的话题。而类似新闻、文章等很多东西,也被直接榜以朋友圈排名即可出炉。实际上,朋友圈是一个真实的社交网络,具有一定的私密性,大多数是你的亲人、朋友、同事、客户、同学、校友、老乡等熟知的人,至少大家有过联系,这个圈子,长盛不衰的秘诀在于真实及时的交流互动,真正物以类聚,一时一刻会自觉不自觉地聚焦在共同感兴趣的东西上,推崇发布和传播,从而带来真实的信息消费力量,产生一种新的颠覆般的渠道力量。


朋友圈对生活的影响力似乎正在逐渐放大,类似“11月15日下午5点30分,XX突然失踪,让家人和朋友十分担忧,希望大家能提供线索。”某日凌晨,微信朋友圈上的一条寻人启事就引发了全城关注。“据海都讯不久前,一段不雅视频在XX微信朋友圈流传。昨天,有网友爆料,该视频中女子承受不了压力,于前晚自杀,而根据口音……”则引起了警方介入。


至于“2014年,我为什么要辞职去卖肉夹馍、卖凉皮、买酸辣粉等等”,更是借力微信朋友圈首先传开,其中相当多项目获得投资人亲睐。当然,关于微信朋友圈流传冬病夏治,也很快有医生表示:没那么夸张。针对微信朋友圈流传养生帖,也有专家及时指出,多为营销手段。甚至在朋友圈中“全市停水”流传时,自来水公司及时辟谣:今夏不缺水。


就连6月29日全国科普行动日,也紧急出动,辟谣,粉碎朋友圈相关电磁辐射致癌的误传,指出目前的证据不足以确认暴露在低强度下的电磁场会造成任何的健康后果。人民日报也针对微信“朋友圈”做了一系列报道。


或许正是朋友圈,使得世界真正变成了一个社区。

 

刷屏


刷屏由来已久,刷屏也作洗板,又叫洗屏,即占领屏幕霸屏,信息轰炸的重要方式之一。早在网上论坛、BBS、网络留言版时代就开始时兴,后来大行于即时聊天室、网络游戏聊天系统(公频)等地方。进入微博尤其是智能手机开启的微信时代,又再度兴起,逐渐成为高频互动时代的固有特征之一。


刷屏这一手段,有别于其他的推行手段,是发布信息本身形成的一种行为。仅与发布频度相关,自微博时代就兴起,在朋友圈之后更是大行其道。不过,占领屏幕,如果内容不过关,招致的就是适得其反,为人反感。


几家欢喜几家愁。正所谓‘桃李春风一杯酒,江湖夜雨十年灯’内容才是王道。


自媒体


媒体朋友见面,现在往往会问到,‘你的自媒体是什么,发个链接’此类问题。很多知名企业家,更是坦言,现在没有个自媒体,仿佛都不好意思出门。


自媒体是如何炼成的?据“《蛮子文摘》停刊500天复盘记” 数据显示,500天前的《蛮子文摘》,从2012年2月13日创刊到2013年9月3日停刊,总共发布了561期早晚报,200多篇达人投稿,400多篇好文,3620条微博,400多篇微信,累计被396万次转发,微博35万粉丝,微信12万粉丝,APP下载量在50万+”。其时正值自媒体流行初期,相隔了500天再看这个数据,仍然令人相当震惊。


实际上,在新媒体排行榜上,仅仅科技类消息热门发布,阅读量前十条就已经超越50万。而时事热门消息,前十条,阅读量就已经远远超越100万。当然2014年更为深磅的消息是,新闻资讯客户端今日头条宣布获得1亿美元投资,公司估值5亿美元的那会儿。传统媒体借版权之争,一度令今日头条成为众矢之的。幸好,风暴结果:双方建立良好合作关系,今日头条一跃成为雄踞年度最佳新闻APP时间最久的客户端。一个新的阅读生态圈正在形成,并且将长时间进入们的生活、工作等方式中去,影响力真正难以估量的是之后会发生什么,拭目以待。


自媒体,本质上是一种平民媒体,或者称“公民媒体”或“个人媒体”, 由普通大众自主引发信息产生及传播,各种不同的声音来自四面八方,一般认为多样化、平民化和普泛化是其最显著的三个特征,也是其之所以爆发出巨大能量和对传统媒体几近颠覆的威慑力之根本。很多朋友说,现在如果一个人一种新闻还停留在门户或者垂直门户时代,那么其实已经out了。因为一个消解权威的时代已经真正来临。


从2015年央视春晚停办,朱自清《背影》因“违反交规”被逐出教材、香蕉得艾滋病濒临灭绝到云南白药回应“跨省约谈”,北京警方已掌握120名艺人涉毒名单等,在进行舆论监督、反映社情民意上,自媒体发挥着重要作用。据统计,在2014年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中,微博首发的有十几起,占到了近三分之一。


反之这又是一个构建权威的时代,不过这种权威来自人心。趋势已在,明势者兴。


(钛媒体)

 
 
 
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