首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
六大品牌追投《奇葩说》创互联网自制综艺新纪录 
   作者:TopMarketing   时间:2015-01-04 17:09:20          爱奇艺 奇葩说  



2014年岁末,网络自制领域横空杀出一朵奇葩。爱奇艺自制综艺《奇葩说》以破竹之势杀入市场,几周时间内不仅收获6000万播放量,更引来美特斯邦威、光明莫斯利安、百事、洽洽瓜子、Jeep自由光和大众六大品牌投放。在这个冷清的冬日,以年度最火综艺的热力,点燃了视频业界与广告主的热情,成为有史以来广告主投放数量最多,效果最赞的自制综艺。


六大赞助品牌中,不走寻常路的美特斯邦威在节目开播之初,便大手笔投入5000万进行冠名赞助。节目中不仅以口播、植入等形式体现产品信息,更“买通”主持人到选手,让品牌信息以逗趣的方式出现在节目中的各个环节,“时尚时尚最时尚,国民时尚品牌美特斯邦威”这句口播呼号,一时成为观众在弹幕中争相复述的流行语。此外,美特斯邦威还深度挖掘内容营销的商业潜能,以节目经典语录及Logo形象设计服装,制作衍生品,实现了更为深度的合作。


光明乳业推出的高端酸奶品牌莫斯利安也首次尝试自制综艺内容植入,除现场产品摆放、压屏字幕等常规植入形式,莫斯利安还别出心裁地尝试了个性口播和Mini talk。口播“感谢喝了就能活到99岁的莫斯利安酸奶对本节目的大力支持”一改平日四平八稳的文案风格,活泼有趣的同时传达了品牌理念,让人眼前一亮。此外,光明还结合了辩论节目的玩法,找到了品牌与消费者沟通的有趣问题,在开场的Mini talk里设置了“活得精彩但短命VS活得无聊但长寿”这一话题,让选手们针对“要选择哪种人生”展开讨论,用更感性、更灵活的方式向观众传递品牌的核心诉求,使品牌的植入不露痕迹,润物细无声。


整体来看,六大赞助品牌分别来自服饰、食品、汽车、饮料等行业,其中既有国内传统品牌,也不乏百事这类国际大客户,产品品类众多。在面对这档爆红的网络自制综艺时,各大广告主决策速度也屡创记录。比如美特斯邦威CMO周龙在机场看了10分钟PPT,和节目组简单沟通后就决定合作。与《奇葩说》合作的品牌还有一个共性,就是愿意坐下来与节目组进行深度沟通,一起想创意、头脑风暴,敢于打破传统思维,给予节目组充分自由的创新空间。以美特斯邦威和莫斯利安为例,两者都不拘泥于品牌自身想表达的内容,而是根据节目内容形态,站在年轻人的角度去思考问题,积极寻求与节目内容的融合,以寻求共赢。从这些广告主的行为中不难看出,他们正在改变自己曾经熟悉的营销思维,愿意在策略与执行层面,留给自制内容营销更大的空间。


正像许多业内分析人士评论的那样,《奇葩说》已经为即将迈入2015的网络自制内容打了一剂强心针,业界不仅见证了新一代自制综艺王者的诞生,更重要的是,该节目中所采用的与广告主的合作方式,为内容营销开拓出全新的生态与范式。在热门内容带动行业跃进的网络生态中,《奇葩说》将一批广告主拉近了内容营销的大门。而在被寄予厚望的2015内容营销飞跃之年,这样的开局也给视频行业带来更多想象空间。

 
 
 
相关阅读  
· 亚马逊广告2021 unBoxed全球大会发布全新广告解决方案 
· Gha聊 | 双11预热期广告曝光势力榜发布,你被这些美妆品牌种草了吗? 
· 同心同行,无限可能,无忧之夜2021盛典圆满收官 
· “国潮起·万物生”2021国潮新消费大会落幕,新国潮产业进入“黄金十年” 
· 【探索·增长】宠物新消费PIIS2021论坛将于11月24-26日在上海召开,“1+4”论坛版块规划,涵盖50+场原创话题策划与深度分享 
· 饿了么X舒化开展“超级品牌日”活动,无人机配送带来“宇宙范儿”外卖体验 
 
近期头条
新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

奥运特辑 | 四大视角看东京奥运会海外品牌创意
TopMarketing  2021-08-05
东京奥运会

营销资产最全攻略重磅来袭,建议收藏|「营销科学100问」
巨量引擎营销科学  2021-07-12
营销科学100问

35大类别!增设新商业!2021金触点大奖正式启动
TopMarketing  2021-06-25
金触点

专访悠易互通蔡芳:数字化转型加速时,如何提升数据管理价值?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-24
TOP赛先生,营销科学观

专访AppsFlyer王玮博士:隐私收紧下移动归因何去何从?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-10
营销科学 TOP赛先生

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
「Heartly Lab」创始人Vivienne:‍‍用产品思维拯救不开心,予你正念生活|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-30

2
​【案例挖掘机】百度发布校招广告片,蒙牛免费转让国足比赛广告位
TopMarketing  2021-10-09

3
「黑米先生」创始人叶清:通过AI营养师帮助有宠家庭科学养宠|新消费造物者
TopMarketing  2021-10-05

4
元宇宙之下,超写实虚拟偶像的春天真的来了?
TopMarketing  2021-10-12

5
求解持续增长,“优酷新品效”成2021金投赏关注焦点
TopMarketing  2021-10-15

6
2021金投赏讯飞专场:构建新增长引擎,实现全链路智能化营销
TopMarketing  2021-10-13

7
「美幕」:用美妆的概念重塑美瞳|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-29

8
“Girl Power”崛起,品牌如何打造“女子力”?
TopMarketing  2021-09-28

9
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
  2021-10-15

10
抖音Q4营销资源解读,不要错过下一个爆火机会
TopMarketing  2021-10-15

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1