首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
【年终盘点】BAT巨头O2O烧钱一览表 
   作者:王春龙   时间:2015-01-04 12:06:38          BAT O2O  


如果用一个关键词来描述2014年的互联网,“O2O”这个词绝对是再恰当不过了。再用一个词来概括互联网公司杀入O2O行业的行为,那就是——烧钱!在这场从Online到Offline的争夺战中,从年初到年末,动辄都是几亿、十几亿美元的投资额,烧钱愈演愈烈。在打车、团购、电商、支付等等几乎所有互联网领域,O2O成了所有人的口头禅。今天我们就来聊聊,BAT等这些公司都是怎么在O2O领域烧钱的。


1.阿里巴巴:战略重视战术渗透


野心指数:★★★★☆

扩张范围:电商、打车、地图、物流等

烧钱金额:接近60亿美金

幕后操盘手:马云


阿里系今年的O2O战略主要分为两大方面,即自身在电商和支付领域构建更庞大的服务体验,实现用户、商家在线上线下的闭环体验。这方面阿里的思路是,把优势做到极致,从线上到线下,构建完善的O2O生态系统。因此2014年初,阿里巴巴就组建了O2O事业群,并对外公布“千军万马”和“四通八达”的O2O战略构想。在阿里巴巴内部的项目启动会议上,明确提出将O2O提升至集团的战略层面。此外,包括53.7亿港币入股银泰,打通线上线上商业基础体系等等,都是在进一步完善自己电商领域的霸主地位。


另一方面,其通过投资、收购等方式,将触角伸到打车、地图、本地生活服务等自己的短板领域,寻求构建完善的O2O生态体系。据业内人士分析,BAT三家其实在O2O领域各有自己的劣势,腾讯缺地图、阿里缺入口、百度缺支付,三家会根据自身短板选择投资收购的对象。


此外,阿里巴巴与旗下相关O2O领域公司,也在凭借资本优势,在新兴领域企图占据领先地位。比如阿里注资淘点点,推出全新的移动餐饮服务平台等。


总体来说,阿里巴巴在O2O领域的策略是,继续巩固自己电商体系下的线上线下服务,包括购物、支付、物流等内容,拉开与第二位的差距;此外在缺乏入口的移动端,阿里巴巴不惜代价收购入口级产品,补足短板与对手力争高下,而在新型O2O领域,目前阿里巴巴似乎还在试探状态。


2.腾讯:瞄准O2O狂砸钱


野心指数:★★★★

扩张范围:本地生活服务、打车、电商、医疗等

烧钱金额:超过25亿美金

幕后操盘手:马化腾、张小龙


与阿里的构建更广泛的O2O系统不同的是,腾讯似乎对O2O更具有目标性和专注但不要轻视了腾讯在O2O行业的野心,2014年腾讯执行力很强,在恶补O2O的道路上,不惜砸重金投资O2O垂直领域的领头羊大众点评、滴滴打车、58同城等公司,将这些服务在微信平台上实现完美的迁移,寄希望在垂直领域占据领先地位。比如在微信的小小九宫格里,具有显著O2O属性的滴滴打车、电影票和今日美食占据三席,其中滴滴打车和今日美食(大众点评)均为腾讯投资项目。


此外,腾讯在O2O方面的策略还有抑制竞争对手阿里巴巴的趋势。比如阿里巴巴在2014年4月宣布全资控股高德地图后,不足一个月时间,腾讯随即11.733亿港币(约1.89亿美金)入股思维地图进行防御;2014年8月,在阿里巴巴与入股银泰网不足半年时间内,腾讯又与百度一起与万达合建电商平台,又在今年3月份花费数亿美金将京东变成自己的盟友。


电子商务观察员鲁振旺表示,腾讯想把微信作为O2O的入口,必须通过资本的方式寻找合作方。于是,腾讯在恶补O2O的路上,采取的方式是“能买就买”。疾风骤雨式的并购速度,让整个互联网圈和投资界为之汗颜。


腾讯在O2O上总体的思路是,围绕微信和手机QQ两大移动产品,构建O2O更加垂直和完善的服务体系,在O2O垂直领域倾尽全力,快速占领战略高地,对自己短板展开与对手针锋相对的竞争,并鼓励初创型O2O企业发展,拓展新领域。比如手机QQ上推出的“吃喝玩乐”功能。以及此前腾讯曾经提出“连接一切”的概念,都将对整个腾讯系布局O2O带来巨大影响。此外,腾讯也鼓励腾讯系公司进行收购和扩张,实现间接投资布局的方式,比如大众点评先后投资饿了么,迈外迪等,都有腾讯的身影浮现。


3.百度:一门心思想做平台


野心指数:★★★

扩张范围:旅游、打车、

烧钱金额:超过10亿美金

幕后操盘手:李彦宏、李明远



百度作为BAT当中在O2O领域动作幅度最小的互联网公司,2014年其心思还是主要花费在原有平台模式之下。百度寄希望于将自身的产品,如百度直达号、百度糯米、手机百度、百度地图和百度钱包进行整合,这种战略是非常理性的,但似乎百度在O2O的野心上似乎与阿里巴巴和腾讯相去甚远。翻看百度过去一年间在最为火爆的O2O领域的动作,发现其最大的行为来自对Uber的投资,而这仅仅是对于腾讯和百度在这一领域的一场被动的防御而已。


2014年百度在O2O领域的策略是通过在加强平台优势的情况下,将自己的优势产品通过线上线下的整合,构建完善的O2O体系。比如很多产品都是平台级别的,包括新推出的百度直达号,收购的百度糯米和自身的手机百度、去哪儿等。


4.小米:专职做VC365天


野心指数:★★★

扩张范围: 家具、地图、家政、租房等

烧钱金额:3亿美金

幕后操盘手:雷军



2014年O2O领域很难看到小米的身影,你们以为它忽视了么?其实长袖善舞的雷布斯,是在用旗下的顺为资本扮演VC的角色,专门做投资。我们熟悉的顺为资本在小米多轮融资下扮演了重要角色,但其实在O2O行业,雷军也依靠顺为投资了很多O2O初创公司。


从小米过去一年间在O2O行业的动作来看,其3亿美金的烧钱金额并不为过,而且还把三分之二送给了美的,做智能家居和电商。在更加垂直的O2O领域,小米和雷军的思路是VC的方式,专门给初创公司找钱。


5.盛大:倾心O2O垂直领域


野心指数:★★★☆

扩张范围:餐饮、家政、团购、旅游等

烧钱金额:超过6亿美金(36.5亿人民币免费广告费 5000万美金投资)

幕后操盘手:陈天桥、陈大年



盛大作为中国最早成功的互联网公司,2014年已经完全将游戏业务剥离,盛大的两兄弟陈天桥和陈大年负责不同的内容,哥哥做投资,弟弟搞实业。在过去一年O2O领域的投资当中,可以看到盛大资本忙碌的身影,布局理财、旅行、家政等各个垂直O2O行业。与小米的顺为资本类似,盛大资本也扮演着VC的角色。


此外,值得关注的是,做实业的陈大年在12月宣布将旗下产品WiFi万能钥匙杀入O2O行业,并且宣布免费为O2O产业提供36.5亿元服务,在团购优惠券、餐饮、酒店等垂直O2O领域,盛大旗下的产品将提供流量和数据支持,相比阿里巴巴的多点投资收购进行整合的策略不同,盛大与腾讯类似,更加专注在O2O服务领域。而最大烧钱项目来自其一款工具类产品,金额接近6亿美金,从这可以看出来O2O在盛大眼中的重要性。


盛大过去一年在O2O领域似乎沿用了小米 百度的模式,即专注垂直化的O2O行业投资,并且积极整合现有资源,借助自己已经建立起来的平台优势发力O2O行业。


(创事纪)

 
 
 
相关阅读  
· 天猫办了一场“离谱”好物大赏,百度推出AI手语主播 
· 不止于色彩营销:“欧拉粉”背后的品牌进阶 
· 百威广告违规被罚款25万,酒类广告都是如何拍的? 
· 实战派! 抖音金牌操盘手集训营 
· 新消费们,快离开那条造规模的不归路! 
· 1000元一杯的橄榄汁,究竟是不是噱头? 
 
近期头条
新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

奥运特辑 | 四大视角看东京奥运会海外品牌创意
TopMarketing  2021-08-05
东京奥运会

营销资产最全攻略重磅来袭,建议收藏|「营销科学100问」
巨量引擎营销科学  2021-07-12
营销科学100问

35大类别!增设新商业!2021金触点大奖正式启动
TopMarketing  2021-06-25
金触点

专访悠易互通蔡芳:数字化转型加速时,如何提升数据管理价值?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-24
TOP赛先生,营销科学观

专访AppsFlyer王玮博士:隐私收紧下移动归因何去何从?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-10
营销科学 TOP赛先生

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
双十一预售破200亿:李佳琦、薇娅如何打造巨额GMV?
TopMarketing  2021-11-01

2
新消费想做品牌,粉丝比名气更重要
TopMarketing  2021-11-03

3
个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02

4
【案例挖掘机】百度再度携手朝阳大妈,小米拍了一部高质量「商战片」
TopMarketing  2021-11-13

5
“拼”的营销方法论进阶:“超拼夜”IP价值的长链打造
TopMarketing  2021-11-12

6
超越微信登顶App Store?揭秘反诈APP的破圈之路
TopMarketing  2021-11-04

7
【案例挖掘机】双十一专场:真诚与创新成为品牌制胜法宝
TopMarketing  2021-11-05

8
这届观众,在综艺节目里得到兴趣启蒙
TopMarketing  2021-11-15

9
2021年小红书双11母婴品类快报
  2021-11-03

10
2021金触点峰会定档,数智化/年轻化/新消费演讲申请中
TopMarketing  2021-11-10

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1