首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
实战:电影口碑对营销效果影响几何? 
   作者:全文韬   时间:2014-12-26 20:27:17          电影口碑 一步之遥 翼支付  

题外话:一步之遥就是无限接近的意思


数学中有一个概念叫“无限逼近”,大意是说某个目标(数值)可以无限逼近,但是永远也不可能到达,比如分数1/n,无论n的值有多么大,这个分数都是无限逼近于0,但永远达不到0。


开文就跩了个这么高深的数学概念,其实笔者是个文科生,高考数学得39分(150满分);所以像笔者这种人是搞不了什么高大上科学研究的,只好搞搞广告文案策划什么的,比如写这篇烂文。


不过葛大爷在《一步之遥》中有一句台词,让笔者心里暗爽了一把:“办大事还得需要搞艺术的!”——像我做广告文案策划,庶几跟搞艺术是有那么点相近的。而且,就算高深的数学概念,我这个文科生也可以很文艺地来解释——“无限接近”就是“一步之遥”的意思啊——看着很接近,永远达不到!


为什么说这么多《一步之遥》呢?


因为我将要跟各位分享的这个翼支付营销案例,跟《一步之遥》有关!


翼支付,是中国电信旗下的一个金融品牌。要说还有哪些行业在互联网时代后知后觉,正在做着痛苦的挣扎和转型,那电信业肯定是其中之一。


翼支付就是这么个背景,本来生在王侯门庭,也算是天生贵胄。但一个青年出身于富门望族,你要他参与草根革命,从理念到行动自己反自己,确是不大容易的。不过翼支付这个青年有那么骨子狠劲儿,思想上追求进步,对于参加互联网营销革命,是充满了雀跃的精神的。


《一步之遥》早在上映前半年就进入了翼支付的视野,并且在中微互动的运作下拿到了《一步之遥》的影片元素授权。如何更好地使用《一步之遥》的授权,走出有别于以往的、充满互联网味道的营销路子?


这是翼支付的、也是中微互动(翼支付整合营销供应商)的课题。


只玩电影那是娱乐营销,说好的互联网思维呢?


按照传统的营销思路,拿了电影授权就应该在各类媒体上来一轮联合硬广的轰炸,不然怎么对得起授权的高昂成本?


传统媒体开路,就是落入了传统营销的窠臼,就是跟互联网越走越远!中微互动作为此轮推广的操盘手,决定采取反其道而行之的策略!


我们为此轮传播确定了几个关键词:电影、互联网、创意、品牌——将这些元素的组合发挥到极致,就是成功!


  • 1.硬广还是要做,但必须具有互联网基因!


我们为翼支付创意并投放了一组有趣的地铁广告,核心创意是借鉴了最近正在流行的网络语,诸如“我跟你什么怨、什么仇?”“一百块钱都不给我”“有钱就是任性”,创意人员将这些网络流行语稍加改造,即与《一步之遥》和翼支付品牌产生了奇妙的关联。


这个系列广告一经露面,就引起了受众的追捧,以至于在微博、微信上引发了大范围的话题讨论,许多网友出于对《一步之遥》影片的口碑争论而转发或评论了这组广告。


 

2.网络互动要有病毒性!


什么是网络互动的病毒性?要而言之,即是:有利——网友有动力参与互动、简单——参与互动的门槛低、有趣——网友愿意自发分享和散播。我们为翼支付发起的一系列网络互动,都具备这些基本特性!


一分钱抢票看《一步之遥》——有利!这个活动通过硬广、微信、微博、游戏、客户端、邮箱、短信等形式进行了范围极广的散播。面对几乎是免费看《一步之遥》这样一个大实惠,网友不能不趋之若鹜!


《一步之遥》台词金句——有趣!影片刚刚公映的第二天,在大多数人还没有看到影片的时候,金句的及时出现无疑是有趣的、有传播力的。网友自发的分享,引起了转发的热潮。



微信H5游戏《一步之摇》——简单、有趣、有利!我们为翼支付及时开发并上线了一款名为《一步之摇》的H5小游戏,用户只要通过摇晃手机上的摇钱树,就会得到金币,分享游戏就参与《一步之遥》影票抽奖。这个创意有趣、玩法简单、有利可沾的小小互动游戏,引发了朋友圈的疯狂转发,办公室里响起了一阵阵摇落金币的声音。



《一步之遥》影片的口碑对营销很重要么?


由于《一步之遥》口碑的两极分化,很多人比较关注这个问题。我们通过实战得出的结论是:影片口碑与品牌营销的效果不是正相关的关系!


原因就在于:口碑是属于片商的,不属于广告商。广告商需要的是影片的话题性,而不是口碑的好坏;有争议的口碑反而带来更大的话题性,更大的话题才能带来更多的眼球和关注。


这个结论可以从“一分钱抢票看《一步之遥》”“《一步之遥》台词金句”“微信H5游戏《一步之摇》”的成功中得到佐证。


完美营销?我们还有“一步之遥”!


随着《一步之遥》排片的收缩,舆论场上话题声量也在逐渐衰减,翼支付的这轮电影授权营销也正在接近尾声。


整体上看,翼支付对这轮面貌一新的推广是首肯的。翼支付为行业做了一个很好的例证:即便是出身于电信运营商这样一个传统的家族背景,也可以通过向自己的思维惯性开战而取得成功!


虽然是成功,但难称完美。可以改进的地方还有很多,许多执行细节如果可以进行更精细的打磨,也许会更趋于完美。

但就像本文开篇所跩的数学概念一样,也许“完美”是一个只能“无限接近”却不能到达的境界。我们距离完美的营销,永远都有那么“一步之遥”!

 
 
 
相关阅读  
· 「地球主义」创始人:探索地球灵感,让一切从头发生|新消费造物者 
· 【案例挖掘机】新春专场:奇幻、温情、经典,2022新春,品牌各出奇招 
· 天猫新势集,用新趋势带年轻人一起尝鲜 
· 微信红包封面也有隐藏款?简直比集五福还上头 
· 【案例挖掘机】夸克元宇宙蜘蛛侠上线,易烊千玺用声音温暖新年 
· 34个虎年创意周边盘点,最全送礼攻略奉上 
 
近期头条
十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

奥运特辑 | 四大视角看东京奥运会海外品牌创意
TopMarketing  2021-08-05
东京奥运会

营销资产最全攻略重磅来袭,建议收藏|「营销科学100问」
巨量引擎营销科学  2021-07-12
营销科学100问

35大类别!增设新商业!2021金触点大奖正式启动
TopMarketing  2021-06-25
金触点

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
跨年专场:新年的第一把火,品牌如何点燃?
TopMarketing  2021-12-25

2
2022第十二届中国数字营销与电商创新峰会
  2021-12-27

3
2021年,这些品牌都在用心做公益
TopMarketing  2021-12-28

4
AppsFlyer 发布2021全球应用留存报告
  2021-12-27

5
专访「福肴植上」王哲:做高水分植物肉的领军者 | 新消费造物者
TopMarketing  2021-12-28

6
天猫国潮这一年,带来国潮营销新视角
TopMarketing  2021-12-30

7
如果一周有8天,多出的一天你会怎样度过?
TopMarketing  2021-12-31

8
五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04

9
微播易研究报告|2022年新消费品牌的十一个趋势预判
  2021-12-29

10
“乘风破浪 奋楫者进” ——2020-2021年度受尊敬企业年会盛大落幕
  2021-12-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1