首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
数字时代“产品是1,营销是0”  
   作者:TopMarketing   时间:2014-12-23 09:34:41          雷克萨斯 产品 营销  


靠营销还是产品?这到底还是不是一个问题?


当然是。


我们看到过锤子手机的“情怀”,凡客制造的凡客体,也看到过小米手机在狂热追捧下的一号难求。产品和营销,始终是分不开的一个话题。


乔布斯曾提醒迷恋“品牌洗脑术”的营销人,消费者真正臣服的并不是你的品牌,而是背后的技术以及对生活品质的改善。“产品是1,营销是0”,这样的理念正悄然改变着中国商业社会的营销格局。


互联网和传统企业的1和0


曾经有人说过,在互联网中,只有产品够尖叫,你才能放大10倍、100倍的威力,否则光靠营销放大是很难持续的。


最近验证它的是罗永浩。不久前,锤子T1手机宣布降价1000元,面对曾经“低于2500元是孙子”的豪言,罗永浩回应说:企业的实际经营大于个人的面子。而背后最关键的原因只有一个:产品力没有跟上宣传的脚步。同样的阵痛也在折磨以营销见长的“凡客”,目前已经转型拼产品。互联网企业,越来越多的重心,开始往产品力方面偏移。


实际上,传统行业里也有让人眼前一亮的企业和产品。近期,雷克萨斯推出全新一代 G-BOOK智能副驾系统——雷克萨斯独有的远程服务、中国首发的地图更新服务、智能手机应用服务等更加人性化的功能,让车主进一步享受信息化时代的科技新时尚和驾乘体验。数据显示,截至2014年1月,G-BOOK的“粉丝”已超过10万人,满意度高达97%,人均月度使用次数已达到15次。如此卓越的产品体验不仅能为“粉丝”带去直接的驾驭便捷,带着“体温”的后台服务系统更令旁人艳羡不已。


产品的灵魂和艺术


今年1月,被称为张学友之后的香港“歌神”陈奕迅获得了英国金斯顿大学荣誉学位。事后有媒体采访他问到,创造出饱含故事和情感,又娓娓道来的音乐作品有什么技巧时,陈奕迅的回答是我要感谢听众的接受能力,是他们将音乐的讯息吸引、渲染,从而才赋予了作品伟大的生命力。


让产品富有伟大的生命力,乔布斯做到了。乔布斯回归苹果后,干的最重要的事情就是让产品人重拾话语权。将手机的理性技术发挥到极致后,苹果就变成了富有灵魂和感性的艺术品。


汽车界的雷克萨斯,也是一个艺术的创造者,G-BOOK娴熟的人机互动让消费者的驾驭更优雅、更有范儿。当然,G-BOOK还有许多实际的功能。其最大的特点就是可以轻松接听中心话务员,快速获得最优化的路线指引,节约宝贵的商务时间;机票、酒店,甚至高尔夫球场的预订也可以通过G-BOOK轻松搞定,驾车、下单两不误。

G-BOOK不仅便捷,其人性化的服务更让它大放异彩:中国首发的地图更新服务能让汽车启动便可实现地图实时更新,免去信息滞后带来的不便;当车辆故障灯亮时,雷克萨斯独有的远程服务能帮助经销店主动联系车主,第一时间提供远程诊断和行车建议;手机智能应用更可以实现远程锁车门等操作,让车主不再因为一时疏忽而后担惊受怕。



另外,由于繁忙的工作,很多消费者都容易忘记对汽车的保养,而G-BOOK通过对车辆的动态监测,主动人性化地发布保养提醒,免去了惦记的精力,为工作和生活赢取了更多时间。



忘掉营销,当然不是真的放弃营销。只有回到商业的本质,把产品的核心竞争力做到极致,才能让你的产品,在庞大的竞争里面,发出最响亮的尖叫。

 
 
 
相关阅读  
· 真实、客观、科学、大数据: OTT Ratings System一款直点播同源收视测量大数据产品 
· 天猫618睡眠数据:助眠香薰精油增长13倍 女性购买占比75% 
· 阿里妈妈信息流营销产品负责人揭秘618大促营销:三大营销洞察背后的机会 
· 天猫618见证消费持续升级,三四线城市购买进口商品人数同比增10倍 
· 天猫“国潮来了”IP炼成记 
· 腾讯连续六年“未来收益”第一 品牌也有“生产力” 
 
近期头条
这次,奥利奥用10600块饼干盖了座“能吃的故宫”
TopMarketing  2019-05-22
奥利奥 故宫 跨界营销

一年亏损28亿?19家营销传播上市公司业绩回顾
曹礼财  2019-05-08
上市公司 2018财报

AI助攻,2019社交和内容营销硬核趋势攻略
乔竞杰  2019-03-06
社交和内容营销 趋势 AI

热搜催动《流浪地球》登顶
乔乔  2019-02-14
流浪地球 春节档 票房逆袭

重磅!金触点·2018全球商业创新大奖获奖名单公布
TopMarketing  2018-12-20

进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
腾讯连续六年“未来收益”第一 品牌也有“生产力”
  2019-06-02

2
小红书新规下,7个必须回答的营销问题
  2019-05-24

3
职场社交蕴含怎样的营销能量?背后的圈层营销是秘诀
  2019-05-27

4
发布平台新定位,西瓜视频在金瞳奖上都说了什么?
  2019-05-25

5
这次,奥利奥用10600块饼干盖了座“能吃的故宫”
TopMarketing  2019-05-22

6
2019釜山国际广告节竞赛单元报名进行中
  2019-05-21

7
十年杰出数字媒体公司&十年杰出技术公司,阿里妈妈获得虎啸奖两项公司类奖项
  2019-05-24

8
天猫618见证消费持续升级,三四线城市购买进口商品人数同比增10倍
  2019-06-10

9
Smoothskin成戴森以来增长最快英国品牌,全力备战天猫618
  2019-05-24

10
【案例挖掘机】要想讨用户喜欢,只会“蹭热点”可不行
TopMarketing  2019-05-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1