首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
数字时代“产品是1,营销是0”  
   作者:TopMarketing   时间:2014-12-23 09:34:41          雷克萨斯 产品 营销  


靠营销还是产品?这到底还是不是一个问题?


当然是。


我们看到过锤子手机的“情怀”,凡客制造的凡客体,也看到过小米手机在狂热追捧下的一号难求。产品和营销,始终是分不开的一个话题。


乔布斯曾提醒迷恋“品牌洗脑术”的营销人,消费者真正臣服的并不是你的品牌,而是背后的技术以及对生活品质的改善。“产品是1,营销是0”,这样的理念正悄然改变着中国商业社会的营销格局。


互联网和传统企业的1和0


曾经有人说过,在互联网中,只有产品够尖叫,你才能放大10倍、100倍的威力,否则光靠营销放大是很难持续的。


最近验证它的是罗永浩。不久前,锤子T1手机宣布降价1000元,面对曾经“低于2500元是孙子”的豪言,罗永浩回应说:企业的实际经营大于个人的面子。而背后最关键的原因只有一个:产品力没有跟上宣传的脚步。同样的阵痛也在折磨以营销见长的“凡客”,目前已经转型拼产品。互联网企业,越来越多的重心,开始往产品力方面偏移。


实际上,传统行业里也有让人眼前一亮的企业和产品。近期,雷克萨斯推出全新一代 G-BOOK智能副驾系统——雷克萨斯独有的远程服务、中国首发的地图更新服务、智能手机应用服务等更加人性化的功能,让车主进一步享受信息化时代的科技新时尚和驾乘体验。数据显示,截至2014年1月,G-BOOK的“粉丝”已超过10万人,满意度高达97%,人均月度使用次数已达到15次。如此卓越的产品体验不仅能为“粉丝”带去直接的驾驭便捷,带着“体温”的后台服务系统更令旁人艳羡不已。


产品的灵魂和艺术


今年1月,被称为张学友之后的香港“歌神”陈奕迅获得了英国金斯顿大学荣誉学位。事后有媒体采访他问到,创造出饱含故事和情感,又娓娓道来的音乐作品有什么技巧时,陈奕迅的回答是我要感谢听众的接受能力,是他们将音乐的讯息吸引、渲染,从而才赋予了作品伟大的生命力。


让产品富有伟大的生命力,乔布斯做到了。乔布斯回归苹果后,干的最重要的事情就是让产品人重拾话语权。将手机的理性技术发挥到极致后,苹果就变成了富有灵魂和感性的艺术品。


汽车界的雷克萨斯,也是一个艺术的创造者,G-BOOK娴熟的人机互动让消费者的驾驭更优雅、更有范儿。当然,G-BOOK还有许多实际的功能。其最大的特点就是可以轻松接听中心话务员,快速获得最优化的路线指引,节约宝贵的商务时间;机票、酒店,甚至高尔夫球场的预订也可以通过G-BOOK轻松搞定,驾车、下单两不误。

G-BOOK不仅便捷,其人性化的服务更让它大放异彩:中国首发的地图更新服务能让汽车启动便可实现地图实时更新,免去信息滞后带来的不便;当车辆故障灯亮时,雷克萨斯独有的远程服务能帮助经销店主动联系车主,第一时间提供远程诊断和行车建议;手机智能应用更可以实现远程锁车门等操作,让车主不再因为一时疏忽而后担惊受怕。



另外,由于繁忙的工作,很多消费者都容易忘记对汽车的保养,而G-BOOK通过对车辆的动态监测,主动人性化地发布保养提醒,免去了惦记的精力,为工作和生活赢取了更多时间。



忘掉营销,当然不是真的放弃营销。只有回到商业的本质,把产品的核心竞争力做到极致,才能让你的产品,在庞大的竞争里面,发出最响亮的尖叫。

 
 
 
相关阅读  
· 重磅!快手“灵动”招募计划出炉,打通短视频营销壁垒 
· 雪碧纤维+ X Keep,初夏轻体领「纤」战  
· CMO:除了说服CEO,你还要做……  
· 走出国门,摘下釜山国际广告节大奖,蔚来汽车和知乎凭什么? 
· 子弹上位记 
· 阿里公关护航,马老师辞遁了 
 
近期头条
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
2018第三届体育营销峰会议程出炉,八演讲两论坛洞察体育营销前沿力量
  2018-08-30

2
2018第三届体育营销峰会圆满落幕,九大演讲两大论坛洞察营销真谛
  2018-09-07

3
教科书式宠粉营销什么样?是时候展现真正的技术了
TopMarketing  2018-09-07

4
爱奇艺《中国音乐公告牌》媒体观影日,揭秘下一个综艺爆款
TopMarketing  2018-09-05

5
“双十一”线下营销备战:新潮传媒以梯媒矩阵助力品牌爆发
  2018-09-14

6
指尖圈潮人,何等操作让我对TA路转粉?
  2018-09-03

7
数字化打通线上线下,新潮传媒成梯媒新物种
  2018-08-28

8
让品牌推广体验更流畅更沉浸,今日头条“幻幕广告”再升级
  2018-08-29

9
“微闪投”正式亮相,定义短视频营销下半场
  2018-09-12

10
实力链接视界 抖音成2018釜山广告节最大惊喜
TopMarketing  2018-08-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1