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伊利携手优酷影像馆,用温暖发力时令营销 
   作者:TopMarketing   时间:2014-12-19 17:36:04          优酷土豆 伊利 影像馆  



温暖,有时候像是小时候的棒棒糖,甜蜜珍贵;有时候像是早餐热气腾腾的牛奶,醇香满足。然而在这个快节奏的时代,我们忙于奔波,行色匆匆,温暖,更像是奢侈的宝藏被人们遗忘在生活的角落,褪去颜色,冲淡味道。2014年岁末,伊利再度携手优酷影像馆,在寒冷的冬日,打造以“爱ta就让ta温暖”为主题的新年影像馆,强化品牌观点,用最温暖的影像提醒人们温暖身边最爱的人。号召网友让爱温暖,以爱的名义传递温暖。


紧扣时令话题,直接表达主题


温暖常常是冬季的核心时令主题。优酷影像馆作为优酷全网首个时令性主题产品,一直专注于对年度重大节日档和时间节点的时令性营销传播,通过盘点热点现象,多视角发掘热点话题,让故事和观点更具有时令话题性和社会代表性,引发网友共鸣,营造热烈氛围,短期引爆社会影响力。


正是由于影像馆独特的营销方式及强大的传播效果,继年初的假日影像馆之后,伊利延续情感的话题再度携手优酷新年影像馆,结合品牌传播主旨,围绕“爱ta就让ta温暖”,在这个岁末年初的时间点,锁定最适宜的沟通点,讲述温情故事,传播角度恰到好处。


多层次内容组合,深刻诠释主题




《影像录》,《漫话》,《大话》。从内容到话题,多层次,多角度烘托主题。每一种表达方式都会激起人们不一样的温暖情愫。2部《影像录》,以纪录片形式讲述真实的温暖故事:一个是年过半百的“寻亲使者”,多年来为战争英雄寻找亲人,用脚步丈量温暖;一个是90后采冰人,16岁起跟随父亲在松花江上采冰,从力工成长为冰雕师,用双手刻画温情。1部《漫话》以动漫形式趣解主题,细数各国的新年习俗,分享快乐的小温暖,1部《大话》围绕主题进行特别街采,发掘温暖态度,唤起人们关注身边的人,传递温暖,表达温情。


特别拍摄的品牌微电影《伊利:温暖的<牛奶记忆>》,从清新的纯真感情入手,讲述一个女孩的青春记忆,青涩的青春,温暖的心事,成长的烦恼都在她的成长轨迹中慢慢融化.,悄悄滋润着她的人生。伊利用暖心的故事诠释温暖和温情,用真挚的感动引发共鸣。

从素人到明星,从影像的记录到话题的创造和传播。伊利新年影像馆,希望通过影像故事触及人们心中最柔软的地方,用真情实感与人们沟通,引发情感共鸣的同时启发人们关心身边人,别让爱冷掉,用温暖去爱你最在乎的人。


这个冬天,温暖正在发生,还将继续。


 
 
 
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