首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
社交媒体入侵DSP,能否携“真”数据令诸侯? 
   作者:TopMarketing   时间:2014-12-18 09:42:02          程序化购买 社交媒体 人人DSP  

每到年底,都会有一大波盘点性的文章如期涌来,目之所及都是“8个案例”“9项趋势”“10大关键词”等等标题。TOP君也想在这时候应景地出篇总结稿,善解人意地拯救小伙伴们于数字军团的包围。权衡之下,TOP君决定“抓主要矛盾”,谈谈这一年来营销圈里“最”火的一个词(没有之一)——程序化购买。


程序化购买火到什么程度了?嗯,基本称得上“无程序化不营销”了吧。走在前头的歪国仁们,亿滋国际今年将所有视频广告程序化购买,宝洁全球70%-75%网络广告预算通过程序化购买,美国运通更狠,全部广告预算都通过程序化购买释放。


这把火当然也烧到了咱们天朝,而且已呈燎原之势。广告交易平台这部分就不说了,百度联盟、淘宝联盟、谷歌doubleclick……全是巨头的游戏,起伏变化不那么剧烈。但DSP这边的竞争就激烈得多了。他们可以分为两类,一是以品友互动、易传媒、力美科技为代表的第三方独立DSP,目前市场集中度较高,竞争也趋于白热化;二是大型互联网媒体自建的“私有DSP”,比如腾讯的腾果、新浪的龙渊……且都对此寄予厚望。而在不久前,又有一位新面孔入局——社交网络人人网的DSP正式上线。


行业竞争看来已是如此严酷,初来乍到的人人DSP前途如何?它想在这个混乱的战局中取得一席之地,又有哪些优势可以倚靠呢?TOP君试从以下几个方面着手探究。


不仅仅是大数据,“真”数据才是制胜法宝


俗话说,巧妇难为无米之炊。DSP的生命价值在于精准,即通过数据挖掘和分析,在对的时间找到符合广告主营销诉求的目标人群,这就要求作为运作基础之一的数据储备足够丰富。当然,面对今天信息爆炸的局面,想要获得“海量”的数据并不困难,难的是这些大数据还要真实有效。


人人网恰好是个保“质”保“量”的卖家。作为中国以年轻人群为核心的领先社交平台,人人在互联网营销领域已经耕耘9年,目前注册用户3.2亿,月活跃用户9660万,用户数据库不可谓不庞大。更加重要的是,人人网的数据不仅“大”,而且“真”。众所周知,想要逛人人,你得实名注册,而注册页面上,性别、星座、学校、专业等等全都是必选项,这些信息支撑起了人人DSP的核心。不难想象这样的场景:当别家DSP还在根据杂乱无章的浏览痕迹猜测这个IP的主人是男是女还是人妖的时候,人人早就笃定地做出了正确的选择,品牌的受众选择也更加高效精准,有实力,才可以这么任性!


不仅仅是长尾,主流资源的整合力也至关重要


数据和资源是DSP两大最核心的基础。


同为媒体涉足程序化购买,腾讯腾果、新浪龙渊都是纯粹的“私有DSP”,只对接自家站内的广告资源。人人DSP则不同,它在整合整个人人公司旗下平台的资源的基础上,还对接谷歌、淘宝等流量交易平台,完成了对各大主流媒体优质广告资源的覆盖,称得上一个“全”字。与此同时,对自家资源的话语权更大,可以在广告形式创意上有更多创新,同时保证了自身平台主流优质资源的全面开放,这也是其他第三方DSP不具备的优势。


如此,在保证精准的前提下,若能为广告主提供更大规模的曝光机会,人人DSP的营销想象空间不容小觑。


不仅仅是cookie,同时发力语义定向+跨屏投放


储存下海量的真实数据是成为一个优秀DSP的第一步,接下来为了达到将“千人一面的广告变成因‘人’制宜的有用信息”这个终极目标,还需要在投放过程中花费诸多心思。


目前业内的普遍做法是“人群标签提炼”,即通过捕捉用户在网上的种种浏览行为,来推测用户的人口属性和兴趣爱好,这种算法的缺陷是不可避免地存在与真实情况的偏差。人人也是给用户“贴标签”,但是维度更加全面,除了前文提过的注册信息,还有内容分享、UGC分析、广告点击、公关主页关注偏好等方式。


在做实传统意义上的受众兴趣标签和行为路径以后,人人网特别在“语义定向”上下足功夫——人人DSP可以通过用户在人人网UGC的内容产出,进行关键信息的抓取、分析,并以此信息为根据,向该用户投放他/她感兴趣的相关广告。比如有用户发状态说:“每天一到这个点肚子就咕咕叫,来杯咖啡呢,还是吃块饼干?”此时人人DSP就会知道这个用户对美食感兴趣,可以向食品客户重点推荐,如此一来广告的精准度就大大提高。


跨屏投放也是这两年程序化购买的焦点,但一直被移动端和PC端用户身份无法精准匹配的问题困扰。此时身为媒体平台的人人就显出优势来了,因为不管在电脑上,还是手机上,用户都要通过统一的账号登陆才能使用,所以跨屏对人人DSP来说,还真是分分钟搞定的事儿。


在广告精准化和内容实时化的营销浪潮下,基于真实数据、更加智能的跨终端DSP平台的出现是时代的必然,人人DSP顺势而为,略占先机。然而在迅速发展的投放需求和日渐激烈的竞争环境下,留给人人DSP的时间其实不多了,所幸的是,他们已经狂奔在路上了。


 
 
 
相关阅读  
· 千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》 
· 让市场部变成投资部门,“消费者资产”重新定义营销价值  
· 复盘华帝的「赔本」营销,都有哪些可复制? 
· 中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略 
· 这些公众号运营的真相,都是健身教练告诉我的 
· 您的百度骑士已接单,一点资讯联合百度外卖开启世界杯跨界营销 
 
近期头条
“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略
TopMarketing  2018-07-13

2
世界杯期间,一组最不像广告的广告
TopMarketing  2018-06-26

3
“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29

4
101小姐姐让这个日化品牌更魔丽了!
  2018-06-26

5
京东618“抖”出营销新姿势,品效共振共铸电商新效能
  2018-06-26

6
东风日产SUV家族“五星豪门,一起上场”案例快报
  2018-06-28

7
借力世界杯纪实真人秀,品牌营销还能这么搞?
  2018-07-06

8
终于等到你!爱奇艺《中国新说唱》定档7.14 ,数十家品牌争相“pick”
  2018-07-04

9
《创造101》成团,C位出道的除了孟美歧还有微视
TopMarketing  2018-07-05

10
如何看超级物种转型;暨ANRF-2018亚太新零售“新格局”高峰论坛上海站即将开幕!
  2018-07-06

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1