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德国博朗:为梦想做固执的人! 
   作者:TopMarketing   时间:2014-11-27 09:58:28          生活团 德国博朗 优酷  

首位票房过亿的中国女导演金依萌,曾执导《非常完美》,《一夜惊喜》。她是“小妞电影”的金字招牌,每天10余小时的工作,享受着与电影的快乐相处;独立摄影师肖恩,8年北漂生涯,始终离不开电影圈,期待用手机去拍摄一部长片作为自己对世界的回应。

 

张又旭,身世显赫的收藏大家,劳力士是他儿时的寻常玩物,收藏在他眼中早已褪去了铜臭之气;周琪琦,痴迷BJD娃娃,从攒钱收藏到以娃娃化妆、改装为正职的80后生人。

 

张弛,从《女神的新衣》走入大众视野,全球顶尖买手店都能买到他设计衣服的红人设计师,的;洪尧,前亚洲街舞冠军,意外受伤后转型时尚,开创自己的潮牌店YYCT。

 

电影、时尚、收藏,领域不同,热爱一样;海归导演和草根北漂,收藏大家和非主流女生,角色不同,固执一样——2014年11月,德国博朗启动“生活团”,以多元鲜活的故事内容,及三个层次的互动活动,呼吁人们为梦想而行动,让博朗“为梦想做固执的人”的品牌理念深入人心。

 

平台与品牌 整合打造影响力

 

作为宝洁旗下高端品牌,博朗的目标受众是高端男性人群,而品牌本次推广主题则是“为梦想做固执的人”,在邀请陈道明做品牌代言人打造品牌认知度之后,如何让品牌口号进一步深入人心?

 

与平台联手,整合双方资源,以内容与活动结合的方式,让品牌诉求从概念到落地,成为博朗的最新尝试。在与优酷沟通后,博朗选择了主题整合项目之一“行动团”。作为优酷主题整合产品之一,“行动团”可以围绕双方共同关心的话题,整合平台资源、品牌营销资源,共同打造具备社会影响力的事件,而品牌诉求内化在大主题中,得到多渠道、多形式的最大化传播,品牌实现“品牌诉求”与“社会影响力”的兼得。

 

“行动团”是优酷2014年上线的新主题整合产品,它的定位是“释放热爱的营销力量”,根据人群不同,分为生活团,运动团,旅行团以及拍客团,以人群作为产品核心卖点,汇聚具有相同热爱的人,引爆他们在所热爱事物上的消费需求和能力。基于博朗的品牌调性,双方选择打造博朗“生活团”,线上加线下,内容加活动的整合模式,打造“为梦想做固执的人”的社会影响力。

 

故事与活动  品牌诉求立体化

 

究竟何为“为梦想做固执的人”?

 

围绕这一主题,优酷推出“生活团”的第一个主打节目《行动志》:甄选出电影、时尚、收藏、美食、科技、音乐六大标签,每个标签邀请两位差异较大的人物,打造“同类标签,不同声音”的强烈碰撞效果,6期《行动志》将真正呈现梦想的多元和丰满。除了开头所提到的三期外,还会有美食、科技、音乐的《行动志》陆续上线。

 

无论是明星还是素人,大众偶像或者小圈子领袖,《行动志》以鲜活的人生经历,引发同好人群的共鸣,让“梦想的热爱和坚持”从抽象的概念变成具体的切身感受,真正深入到受众心底。

 

而除了展示别人的故事外,“生活团”更呼吁人们通过自己的行动来感受“为梦想而固执”。活动分为三个层次:第一层为“普罗大众”,优酷特别搭建博朗生活团专属页面,利用投票、点赞、评论等多重线上互动形式吸引网民参与;第二层为“行动家”,参与德国博朗的活动赢取梦想基金,通过线下活动让“梦想”落地;第三层为“行动达人”,通过微电影的形式讲述行动达人的故事,在讲述达人们坚持追梦的影像里升华主题。

 

此次博朗生活团将以讲述一群行动达人的微电影《为梦想做固执的人》引发高潮,在一群执着于环游世界的梦想家的故事里,彻底升华“为梦想做固执的人”这一主题。

 

6大梦想领域、12个梦想人物、3层梦想行动,博朗“生活团”全维度诠释“为梦想做固执的人”,让梦想不仅有正襟危坐,也有激情澎湃;不仅打造品牌的高认知度,更成就品牌打动人心的影响力。

 

《行动志》第一期《我的电影梦》

 

第二期《圆梦收藏心》

 

第三期 《时尚追梦人》

 

第四期《天空的诱惑》

 

微电影《为梦想做固执的人》

 

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