一年一度的“剁手节”刚刚过去，而在此前，一场没有硝烟的营销大战早已打响，各大电商、品牌为了在这场全民购物狂欢大爬梯中占尽先机而各出奇招，好不热闹。那么问题就来了，双11营销究竟哪家强？

单就手机行业而言，中兴无疑是个中翘楚，作为中兴推出的年轻人4G首款入手机型，小鲜早在预热期就展示出雄厚的产品实力和前卫的营销理念，其中小鲜手机的“鲜营销”集趣味性、互动性于一身，取得不俗的成果，堪称是业内营销“鲜”案例。

互动游戏引爆热点 个性海报喊出宣言

产品上市后，一场狂欢爬梯抢先开场——中兴特别推出“全民疯抢小鲜果”微信游戏，通过轻松有趣的互动和丰厚的奖品刺激，成功引发网友关注和参与;另一妙招是海报。很多人或许还对预热期的三款“鲜果、鲜蔬、生鲜”悬念海报记忆犹新，而今小鲜又再度发布一系列个性宣言海报，如“不附和”、“不山寨”、“不盲从”等，活脱脱成为当下90后们的最佳代言，在引发情感共鸣的同时，顺利扩大了产品知名度，将小鲜与受众连结得更紧密。

自拍技术哪家强 病毒视频创网络声量

小鲜上市后受到热捧，京东首轮抢购迅速售罄。此后中兴再玩新招，选择在第二轮发售前一天发布《自拍技术哪家强》病毒视频。视频以经典影视剧片段+原创恶搞配音的方式，集结网友关注热点、流行语录、最优秀的恶搞配音团队胥渡吧，以及各平台推广资源，结果一炮而红。这款视频极具病毒性和传播力，内容分分钟引人爆笑，其中对八戒、悟空、甄嬛、王宝强、慕容复等经典角色的配音也被网友称为是“神演绎”，再加上巧妙的产品卖点植入，直接引发网友自发为产品进行传播推广, 成功抢下网络声量，打造一轮热潮。

小鲜肉地图领衔话题 抢鲜机活动提供助力

在引领话题层面，小鲜也堪称是圈中佼佼者。比如推出“小鲜肉地图”，通过绘制生动、萌萌哒的小鲜肉地图，吸引网友自发进行讨论标注，借用Tfboys、鹿晗、吴亦凡等明星效应将小鲜的概念发挥到极致。同时巧妙借助双11“神棍节”概念，在微博发起#鲜单身，享出来#话题，通过征集网友的分手经历和单身宣言，主打单身也可以很精彩的“鲜理念”，同时送出光棍奖“小鲜”手机，广泛传播产品卖点，实现为电商导流的目的。

同时，“冲破11.11，全速抢鲜机”微信有奖活动也成为延续热潮的有效助力，热情的用户们纷纷参加游戏抽取鲜码，成功掀起双11期间又一轮小鲜风潮。

至此，小鲜凭借新意迭出的营销手段，不断强化“鲜享”主题，实现与90后目标用户的零距离亲密沟通，从最初首揭面纱，到上市后好评如潮，再到如今再掀抢购风暴，横空出世的小鲜已然引领90后最鲜潮流，其营销方式着实令人眼前一亮。