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心理战役燃到朋友圈,欧姆龙的“净化”大战 
   作者:   时间:2014-11-18 19:43:24          欧姆龙 雾霾 朋友圈 社会化营销  
如何迎合社会热点做营销,却又不陷入矫情硬攀?冬天的中国,雾霾隔三差五登上媒体头条,谈霾变色已经成为公众聚焦的公共事件,同时也是一个心理事件,而下一代的健康成长正经历着严俊的考验。奥狮数位巧妙的将公众的这一普遍心理“担忧点”引入欧姆龙净化器,量身设计了一款适合朋友圈快速传播的娱乐营销小游戏——守护宝宝大作战。


将“净化”做到线上


原本就对空气质量忧心忡忡的人们,看到游戏里空气中的有毒颗粒正在侵害熟睡的宝宝,第一反应便是拿起利器(欧姆龙进化器),为宝宝健康大战。游戏上线仅一天,就迅速风靡朋友圈,曝光量近千万,从而为品牌及在线购买了做了出色的贡献。


空气“净化”小常识娱乐于教


游戏本身的设计,紧扣现代人对雾霾、脏空气的无奈和担心,设计了“大颗粒浮尘”、“油烟异味”等四大生活中最常碰见的空气污染物,为了保护好熟睡的宝宝,欧姆龙净化器成了守护利器…游戏简单却充满了爱心,很容易让妈妈族等网友恋上。从而吸引了大批玩家及真实有效的目标人群。




产品自然引入无生硬感


如果游戏挑战失败,会提示“再玩一次”、“在线购买”、“线下购买”等,多次加深游戏者对于欧姆龙空气净化器的品牌印象,大幅提升购买欲及成交额。截止今日,游戏上线一周,在未做任何推广的情况下,上万人参与游戏互动,多次主动转发到朋友圈,引起了朋友圈的一波“净化”热潮。




把品牌及产品做的生动好玩,又能加深品牌影响力在目标人群中的力度,目前以这样轻松有趣的方式设计并推广不乏为一种新的营销方式,游戏不仅可以自己玩,还可以将链接和分数分享在朋友圈,用游戏的有趣性直接撬动最“低廉”的有效传播,扩大影响力。这比那些生硬的广告植入或软文转发有效性提高好几个分值。相信,最好的推广,就是最好玩的广告。

 
 
 
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