全球领先的品牌咨询机构 Interbrand 昨日于上海举行新闻发布会，揭晓了2014最佳中国品牌价值排行榜。整体来看，榜单的变更速度加快，榜首位置几年来首次易主，而且新晋品牌的数量首次达到8个。随着移动互联的全球热潮，中国榜单与全球榜单的排名趋势也开始逐渐接轨。

品牌代表着企业未来的竞争力和盈利能力。判断一个企业未来的发展，品牌实力比财务现况更有指导意义。因此，从品牌的角度来发展企业的业务，将更有利于帮助品牌打造可持续的竞争能力。Interbrand 品牌价值评估方法是从财务分析、品牌作用力、以及品牌强度的十个指标，全面衡量品牌为业务创造的价值。

全球领先的品牌咨询机构 Interbrand 今日揭晓了2014最佳中国品牌价值排行榜。榜单的变更速度加快，榜首位置几年来首次易主，而且新晋品牌的数量首次达到8个。随着移动互联的全球热潮，中国榜单与全球榜单的排名趋势也开始逐渐接轨。

在10月初举行的最佳全球品牌价值排行榜发布会上，Interbrand 全球首席执行官 Jez Frampton 先生指出，“今年，Interbrand 总结的趋势是品牌发展进入‘你的时代’。想要在‘你的时代’成为领先品牌，必须看到数据背后的个体，并挖掘他们的真实洞察，进而为他们创造出真正个性化的体验。”正是因为符合这个时代的发展规律，苹果和谷歌连续两年（2013 和 2014）在榜单中位居第一、第二位。而在中国，2014最佳中国品牌价值排行榜显示，在移动互联的影响下，努力拥抱互联网的品牌整体表现非常优异；与此同时，传统行业的品牌价值也展现出很大潜力。

今年，榜单上50大品牌的总价值与去年相比增长22%，创造了最佳中国品牌价值排行榜发布以来的最大增幅。互联网品牌迅速崛起，终止了最佳中国品牌价值排行榜由银行和电信品牌主导的时代。新品牌的加入，使行业构成日趋多元。Interbrand 从上榜品牌的新旧更替和价值变化总结出以下七大主要趋势（以下摘录其中三条）：

1. 新型生态圈正在加速孕育超级品牌

在本届榜单中，互联网品牌价值占比从11%增至24%，行业排名跃居第二。以腾讯、阿里巴巴和百度为代表的互联网品牌纷纷与其他行业品牌展开竞争或合作，改变了人们生活、娱乐、学习和联系的方式。自2012年下半年以来，三大互联网巨头通过一系列收购、投资将业务扩展到金融服务、娱乐、教育、医疗以及日常生活等领域，建立了一个新型生态圈，使人们的生活更便利、更美好。

2. 移动互联、物联网和大数据赋予品牌改变世界的力量

移动互联、物联网和大数据不单为互联网品牌提供颠覆和改造传统行业的机会，也让各行业的品牌进行跨界合作，汇聚成更强大的力量，共同推动社会转型和生活进步。参与其中的品牌都具有广阔的发展空间，品牌价值提升幅度更大。其中，表现最为突出的是在“智慧城市”和“智能家居”领域积极探索和布局的品牌，例如：华为、联想、海尔、格力和美的。

3. 银行和电信行业亟待转型，考验品牌的前瞻思维和创新能力

在榜单上拥有12个席位的银行业品牌价值增长继续放缓，四大行品牌价值增长幅度都不超过5%。国资和民资商业银行都面临前所未有的挑战和竞争压力，亟须进行“二次转型”。其中具有前瞻思维和创新能力的银行品牌，纷纷以自建或合作的方式实施转型，品牌价值依然保持两位数增长。

移动互联网的冲击增强，电信行业的语音和短彩信业务继续下滑。面对困境，电信品牌采取了一系列措施加速转型。但在改革内容上缺乏创意，显得力度不足，电信行业的转型依然任重道远。

2014年最佳中国品牌价值排行榜

（美通社）