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向营销要效果:广点通博鳌专场移动营销前瞻观点 
   作者:   时间:2014-11-03 11:05:42          广点通 博鳌 效果营销 移动营销 腾讯  

上周五(10月31日),广点通“连接·营销”专场——腾讯营销开放日博鳌站在博鳌东屿岛CD会场举行。作为2014腾讯全球合作伙伴大会的重要分论坛,这次活动吸引了众多广告主、营销行业人士、App开发者参与,大家就未来营销进行了建设性的讨论和分享。



广点通营销分论坛


在广点通营销分论坛上,腾讯公司副总裁彭迦信发表《移动营销 连接未来》致辞助阵。腾讯效果广告平台部副总经理马轶群、DCCI创始人胡延平、派瑞威行广告副总裁周璇、糗事百科CEO王坚、美丽说副总裁徐丹等行业领军人物及合作伙伴与会并发表主题演讲,共同探讨移动生态变革时代下,移动营销价值、产业链创新及效果广告发展,分享不同领域的移动营销经验,洞悉趋势,共话未来。



腾讯公司副总裁彭迦信开场致辞


据悉,该分论坛以“连接·营销”为主题,体现了腾讯广点通专注提升移动营销效果,为企业广告主持续创造商机、提升营销ROI的决心。分论坛以“广、点、通”作为三个不同版块,分别介绍广点通的平台价值、技术优势以及广告服务,并阐述在移动大背景下,营销效果的重要性。


在论坛的“广”议题版块中,DCCI创始人胡延平首先提出了一个新的概念:“感营销”时代来临。所谓“感营销”指的是传感网络从商用逐渐走向实用,在这个背景下,消费者每一个触点的感知交互、动态伺服、精准响应成为电商营销的关键,如何从这样的变化中做好营销,成为一个难点。“感营销”中包括传感、开放、移动、社会化、自然界面等7大生态要素,简称:SICAS。



DCCI创始人胡延平


随后,腾讯效果广告平台部副总经理马轶群发表了以《移动时代 向营销要效果》的主题演讲,详细介绍了广点通作为腾讯效果广告平台,在大数据平台、智能推荐技术、高效的移动广告形态方面的优势与价值,引起与会嘉宾乃至营销业界人士的广泛关注和热议。



腾讯效果广告平台部副总经理马轶群


马轶群强调,移动互联网趋势带来营销生态的变革,广告主在不断寻求高性价比的广告投放模式,效果广告因“自动化+大数据”,“效率+效果”的双提升优势,成为广告的未来。而广点通作为移动时代主动型效果广告的领航者,具有大平台、多层次、跨终端的三大特色。


首先,广点通集合亿级优质流量和用户,为广告主构建出形态多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台。其覆盖了百亿级优质流量和约8亿的用户群,广点通的主要流量在PC端包括QQ、QQ空间、QQ音乐,在移动端包括微信、手机QQ、手机QQ空间、以及为移动应用开发者提供的移动联盟等。


其次,随着移动互联网发展,碎片化的时间和场景令营销的精准性愈发难以考量,而广点通以智能推荐、智能匹配技术,能够实现广告“点对点”精准推送,这也体现了广点通在移动营销中的优势与价值。广点通拥有专业的智能推荐算法,从用户基础属性、行为、兴趣爱好等维度进行分析,锁定目标受众,提升广告ROI。并通过智能算法深入探寻用户特征、兴趣、消费需求等,智能匹配符合用户需要的广告内容,为联盟合作伙伴提升ECPM,提升流量变现效率,提高收入。


第三,广点通作为通用型广告平台,利用大数据优势,将广告推送给需要的用户,适合广告主生命周期投放诉求,以及各类流量方合作伙伴流量变现需求。广点通不断开拓更多高效的移动广告产品,如微信广告、信息流广告、移动联盟广告等。良好的产品形态迎合了移动互联网发展趋势,适合各个行业的广告主投放。


在论坛的“点”议题版块中,糗事百科CEO王坚、派瑞威行广告副总裁周璇也分别向大家展示了电商及移动应用在移动营销中的自身经验和尝试,为其他广告主带来了新的营销思路与创新玩法。


派瑞威行广告副总裁周璇指出,电商越来越重视精准营销,而且移动营销全面提速,营销呈现战役化、精细化。对此,电商企业应该更加的精细化运营,合理规划推广节奏。此外可以利用广点通等全渠道实现精准整合,进而取得品效爆发的结果。


糗事百科CEO王坚认为,移动营销有着更多的玩法。“由于手机屏幕限制、容易引发误操作、展示面积小等原因,Banner广告有些场景未必是App推广的最佳选择。而信息流广告则在很大程度上解决了这些问题,整体来看,带来用户渗透率提升等益处”。


在“通”议题版块中,广点通邀请美丽说、唯品会、折800等合作伙伴进行移动营销案例分享。目前,与广点通合作的广告主不仅有时下火热的电商广告主,还有诸多传统企业品牌广告主,他们通过广点通实现了高效的移动营销,获得了理想的推广效果,以实际的效果展示证言广点通“效果为王”的移动营销价值。


美丽说副总裁徐丹笑称:广点通是广告中的“土豪金”!她对广点通投放三要素进行了讨论与分享。通过对文案、素材及定向的优化,美丽说在广点通的CTR高达8%,最高达到11%。下载率达到15%,最高22%。


折800的COO许欢则明确的指出,广点通是无线营销的不二选择,是IOS投放的最佳选择。大量的新增用户带来额外的冲榜效应:“我们最好的成绩是:App store总榜第四,生活分类榜第一。”


在本次论坛上,广点通与行业先锋共同讨论了移动营销的玩法。一同见证了腾讯广点通在社交营销、移动营销领域的产品服务能力,以及在营销实战中值得借鉴和传承的创新思路和方法。站在连接营销风口,希望广点通能为更多广告主、合作伙伴(流量方)提供全终端营销广告服务平台,以大数据平台优势、智能推荐技术、高效的移动广告形态,为广告主与合作伙伴打造多方共赢的优质广告系统,持续领航移动营销。

 
 
 
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