10月，凤凰网的原生营销在广告界的两大盛会——金投赏国际创意节和中国国际广告节中收获丰厚。

在全球第一个商业创意奖项“金投赏奖”中，凤凰网共斩获2金、2银、1铜1入围6个奖项，领跑网络媒体。其中《福特翼搏-FUN手趣过年》和《洲际酒店：<洲际传奇报>传承历史经典》两个案例获得媒体公司组-门户网站类金奖。

在2014中国国际广告节期间，“中国广告长城奖”和“大中华区艾菲奖”的获奖名单也正式揭晓。

中国广告长城奖-互动创意&媒介营销奖，是中国广告业互动网络领域的权威奖项，其评选结果一直是营销广告行业关注的焦点。凤凰网凭借优秀的原生营销案例共揽入中国广告长城奖-互动创意&媒介营销奖的2项金奖、4项银奖、6项铜奖以及15项优秀奖，共27项大奖，实现历史性突破。

艾菲奖，是目前全球唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。在该奖项的颁奖盛典中，凤凰网斩获2金、3铜、3入围及特殊贡献奖，共9项大奖，刷新了网络媒体艾菲获奖记录。

由凤凰网出品的《中信尼雅：不做赶路人》在上述两个奖项中均获得金奖。

凤凰网获奖案例介绍：

中信尼雅：不做赶路人

2014大中华区艾菲奖 影响者营销类金奖

2014中国广告长城奖 媒介营销奖金奖

基于对人与社会的探究，着眼于“快节奏和慢生活”这一组矛盾，提出“不做赶路人”的big idea，试图影响中国人的生活方式和价值观。

初始阶段，借势世界杯，将品牌理念融入球星“慢”故事；活动后期，吴秀波、苏芩等KOL共同讲述“不赶路”的人生故事，将活动整体推向高潮。

凤凰全媒体支持，吴秀波视频专题上线后浏览量超过100万，其它KOL的图文及视频浏览量也于上线一周内超过5万次，成功地将慢生活传递给目标用户。

洲际酒店：《洲际传奇报》传承历史经典

2014大中华区艾菲奖 旅游、景点与房地产类金奖

2014金投赏 媒体公司组-门户网站 金奖

利用自有栏目《穿越报》，以充满质感的怀旧报纸形态，用图文和微纪录片的形式，糅合历史与名人的故事，将具有传奇故事的洲际酒店与当今洲际进行穿越形式的内容报道。《洲际穿越报》最终印刷出来置于洲际酒店，供客人取阅，实现线上线下传播的延展。

专题最终获得PV 290,708；微纪录片点播量704,114；品牌喜好度提升12.1%。

新蒙迪欧：科技 品位，闪耀人生

2014大中华区艾菲奖 机动车类铜奖

2014长城奖-媒介营销奖 跨媒介整合-汽车类铜奖

由代表品牌气质的行业精英担任主题嘉宾，结合当下的时事热点，量身定制话题和传播内容。通过新闻专题、人物纪录片以及线下沙龙座谈会的形式，将品牌主题整合线上线下的互动营销方式，赢得用户的高度认可。

品牌在营销期间的百度搜索指数增长量与新车发布时持平，均为200%左右，客户线索收集13,579个，比预期 增长35%。

卡萨帝礼赞原味

2014大中华区艾菲奖 家电与家居用品类铜奖

利用原生营销理念，将美食探索之旅与品牌诉求相关联。借助凤凰集团设在全球的记者站优势，探访全球美食，以纪录片的形式见证稀缺食材独特的生长环境及获取过程。在纪录片中，通过珍贵食材的保存巧妙凸显品牌主张——以高品质的产品、严格的质量保证食材的新鲜。

平安银行“小事业大梦想”微视频营销

2014大中华区艾菲奖 金融产品与服务类铜奖

通过三个创业者故事，建立消费者情感依赖，融入产品功能，改变常规借贷产品冰冷的功能展示，传递平安银行的温情品牌形象。

本次传播打通凤凰网PC端、移动端。三段微纪录片在凤凰资讯、财经、视频三大核心频道推出，共计曝光2.66亿次、VV总数127万， PC专题总曝光188,508，日均PV5,643，总UV为105,702，日均UV5,033。

三星S5：我喜欢的S5

2014中国广告长城奖 互动创意奖金奖——微型网站-媒体-消费电子类

深度分析S5手机功能点，邀请娱乐、时尚、科技、体育四个行业20位当红名人拍摄。设计采用目前最为流行的 html5页面效果，随滑动鼠标名人高清大图连续转换，带来不一样的视觉体验。

专题总PV超过52万，广告权益总点击达58万，网友引流率达90%，专题的浏览量最高达到102,020。同时，手机认知度提升率超过20%，推荐度提升 83%，喜好度提升率超过60%，预购度提升超过60%，在竞品比较中，认知度上升1位至首位。（数据来自2014-7尼尔森数据报告）

假如，香奈儿为您摘下一轮明月

2014中国广告长城奖 互动创意奖银奖——微型网站-媒体-其他类

专题页面设计采用“简单主义设计”理念，深度挖掘产品，有效突出其重点。页面以优雅银色的星空背景，一轮银盘直显主题。

福特翼搏-Fun手趣过年

2014中国广告长城奖 互动创意奖银奖——视频-媒体类

2014金投赏 媒体公司组-门户网站 金奖

通过自身大数据，筛选出春节热门关键词。并以此命题拍摄四支微电影，在情节中巧妙融入产品信息；街访百名路人，以媒体视角真实还原民意。更有线上有奖调查，查阅FUN手秘籍，赢翼搏使用权等多重互动，向受众精准传递了原生品牌精神。

专题PV高达546,912次，视频VV达到4,190,983次。8,992人参与线上调查， 6,299人参与了注册试驾。福特翼搏作为凤凰网春运专题《漂泊的人，远方的家》独家赞助品牌，以融入媒体环境的广告形式精准曝光，总PV达到1,364,761次。

别克凯越-说给老家

2014中国广告长城奖 媒介营销奖银奖——视频-网络节目类

2014中国广告长城奖 互动创意奖银奖——公益类

2014金投赏 媒体公司组-视频网站银奖

打造《说给老家》系列栏目，以故土情感为切入点，邀请8位不同籍贯、身份、年龄的嘉宾，讲述他们与老家之间最真实的故事，唤醒受众对老家的情感期盼。并巧妙融入凯越车主过年回家一期，植入凯越车型，柔顺带出品牌slogan“平安，不是一个人的事”。

节目一经播出，即在网上引起强烈的反响，通过PC端、凤凰视频WAP端、凤凰视频APP及微博、微信等平台充分传播，最终视频播放总量达到：3,809,371次，评论互动：36,033次，微博互动：7,349次。

GE，创新走近中国

2014金投赏 媒体公司组-门户网站银奖

将GE的产品业务转化为用户关心的内容，聚合成凤凰网创新频道，与用户进行深度沟通。项目运营团队将创新频道自有内容分成泛领域话题报道（新闻资讯）、品牌精准内容报道（公关内容）、行业内容倾向性报道三块形式进行发布。同时通过创新形式的原生广告位（晨间推送、话题相关弹窗等）进行频道核心内容的曝光，引发目标用户的高度关注和深度参与。

创新频道在下半年的PV流量高达200万，独立访问用户数17万人，GE品牌的了解程度、喜好程度也有了100%多的增长。

一汽大众迈腾-至上人生

2014金投赏 媒体公司组-门户网站铜奖

凤凰网依托丰富媒体资源、自身的人文气息，邀请3位精英车主以人喻车，为自己代言。通过讲述他们心中的大名师、人生智慧及人生感悟，展示新智富精英人群的生活主张，同时表达了品牌系出名门的基因。该项目通过纪录片的录制与专题页面的上线，率先在精英人群中产生影响，继而影响目标消费者，提升品牌好感度。

专题访问次数366,368；视频VV 864,023； 购车意向 997个。