21日晚，在沪上举办的土豆内容营销分享会上，一身衬衫仔裤休闲装扮的杨伟东自信满满地向广告主介绍了2015年他和他的小伙伴们即将推出的多款节目。 

在他身后，是土豆大大的logo，这张泛着泪花的笑脸今次分外引人注目，不仅由于本身就醒目的橙色色调，还因为它比平常多了四个字——“土豆制造”。

这是土豆新鲜出炉的“厂牌”，专门贴在它的自制内容上，是其接下来重点发力的战略之一。

“土豆制造”标准：厂牌不是你想贴，想贴就能贴

不是所有牛奶都叫特仑苏，同样的，也不是所有的土豆自制节目都叫“土豆制造”，它的比例约占土豆自制、合作内容的60%~70%。

土豆总裁杨伟东表示，要想贴上这个烫金的标签，必须满足四个条件：首先，内容必须与年轻人相关，这是土豆的立身之本；其次，要有品牌质感，经得起每两周一次的审核和梳理；另外，做能够成为长期IP的内容，不是一期、一集、一季，而是三年、五年、十年，形成品牌效应；最后，“土豆制造”不仅包括线上的视频内容，也会贴在“土豆映像节”、“青春的选择”等品牌活动上，将线上线下整合在一起。

这还是国内视频网站第一次明确提出自制内容品牌化的概念。在被张朝阳称为视频网站“自制元年”的2014年，各视频厂商都开始跟风般地大笔投入自制内容，而新加入的土豆对这股潮流有自己的想法。

“从第四季度开始，我们决定不止做自制内容，更要让这些自制节目围绕土豆的定位开始更加鲜明地品牌化。”杨伟东说，“这就是‘土豆制造’承担的重任。”就像巅峰时期的邵氏影业，因为对电影严格要求，每一处场景都务求精致、每一个动作都精心雕琢、每一段情节都堪称经典，才让“邵氏出品，必属佳片”的承诺深深地存在于观众的脑海里。土豆也希望把“土豆制造”的招牌擦亮，沉淀下更多用户，在高手如林的视频江湖里获得一席之地。

“土豆制造”底气：人才+题材+投入

接下来，土豆自制内容将迎来“大跃进”。杨伟东透露，目在土豆大概拥有30档自制节目，共500集7600分钟，但到明年后年，这个数字可能会达到现在的两倍、三倍甚至更多，形式以大型综艺和网络剧为主。

除了数量上的井喷，“土豆制造”为了追求内容的高质量也是不计成本。

音乐打榜类节目《The Show韩秀榜》就是“土豆制造”的综艺代表，这档节目联合韩国SBS Plus电视台共同打造，开创跨国台网合作新案例，中国粉丝第一次可以通过投票的方式，决定喜欢的偶像在韩国流行音乐排行，并通过来疯互动直播平台为中国韩饭同步直播节目内容。

在网络剧上，土豆更是重兵投入，网罗了大批的内容牛人。如与AMUSE合作的《午夜计程车》，就启用了日本经典深夜剧《深夜食堂》原制作班底，未播便售予上星卫视，成为首部网络先播，而卫视跟播的电视剧；即将启动的《野兽派花店》，则由滕华涛执导，打造“鲜花版的《深夜食堂》”；阵容最豪华的还要属《女强人俱乐部》，由《东京爱情故事》的原作柴门文、曾执导《一吻定情》的日本导演永田琴、《一吻定情》的日本制作人森谷雄，以及《流星花园》的台湾制作人冯家瑞这些全亚洲最高收视率作品原班人马历史性合作。

“我们深深地理解，做内容其实最重要的是人。”与手艺人秉承的工匠精神一样，在杨伟东和他的团队看来，只有对内容怀有最大的尊重，才会获得最好的内容。