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盛世长城李家舜:呼吁广告人绝地反击,再创辉煌 
   作者:   时间:2014-10-22 12:34:12          盛世长城 李家舜 广告转型 4A  



数据表明,未来几年中国广告市场规模将持续扩大,广告行业发展潜力巨大。但盛世长城大中华区CEO李家舜在与新浪财经对话时表示,广告业的黄金年代已经过去,现在处于黑暗时代。


据ZenithOptimedia(实力传播集团)发布的报告显示,2011年,中国已成为全球第三大广告市场。根据ZenithOptimedia的预测报告,2014年相比2011年,中国市场广告支出增幅将达55.49%,远超美国、日本、德国、英国等发达国家。预计未来几年,中国市场广告支出将逐渐超越日本,成为全球第二大广告市场


数据表明,随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升,国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大,未来我国广告市场规模将持续扩大,我国广告行业发展潜力巨大。




但是,盛世长城大中华区CEO李家舜在与新浪财经对话时表示,广告业的黄金年代已经过去,现在处于黑暗时代。李家舜从事广告行业已经有25年,他认为广告从业人员的光环正在日渐消失


至于广告行业衰落的原因,李家舜认为,首先是因为一部分广告人不务正业离开行业另谋高就;另外一方面,新媒体的崛起吸引了一部分广告资源,传统广告的份额正在逐步萎缩。除了人才流失、赚钱难之外,客户的要求越来越高。


“竞争越来越激烈,消费者越来越聪明。”李家舜认为,以往人们只要看到央视广告,就认为品牌可靠;但由于互联网的兴起,消费者的信息不对称正在逐步消失,也日渐理性。我们做出来的东西是真正能打动人心的广告,他们才会接受,才会推荐买你的品牌。”


另外,李家舜还指出,现在的广告市场已经不是电视媒体的市场,网络广告也在逐步挤占电视广告的空间,而网络广告是可以选择的,可以不看。


李家舜建议道,广告从业人员应该不停地对现在新媒体不断加深解,关注微博、微信的利用,利用新科技帮助发挥创意,提高自己的层次。


(新浪财经)

 
 
 
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