在10月17日正式发货之前，苹果iPhone 6、iPhone6 Plus的预售量已经超过2000万台，这还只是国行的销售数字，在此之前，已经有不计其数的水货从各个渠道流入。iPhone 6的故事，看起来似成相识——夜看直播、纷纷吐槽、热炒水货、疯狂抢购……近几年苹果都是在这样的一次次轮回中，业绩节节攀升。人们不禁纷纷感叹，果粉真是太疯狂了，苹果又一次在粉丝经济的盛宴中赚得盘满钵满。

不过，说苹果是依赖粉丝经济，着实有点冤枉。说苹果是粉丝经济吧，苹果从来没有官方说过粉丝这个词，更没有组织过这样的团体，也没有为粉丝举办过任何活动，你见过有厂商这样对待粉丝的吗？说苹果不是粉丝经济吧，每到新品发售的日子，苹果店前总是提前排起长队，果粉们为了第一时间买到新品不惜通宵达旦。

一方面是几秒售罄，另一方面是黄牛加价却货源充足，小米因黄牛控制不力，饱受媒体指责。

在探讨苹果是不是依赖粉丝经济之前，不妨先看看国内粉丝经济做得不错的小米。小米从诞生之初，就多少有些喜欢模仿苹果的风格，同时，小米也是在发布会上拥有众多粉丝呐喊、论坛里有无数粉丝刷屏的厂商，为此小米甚至还举办了一年一度的米粉节，是为米粉的神圣节日。可以说，在粉丝营销方面，国内没几个厂商能与小米比肩。但是，在某些方面，我们也能观察到，小米的粉丝经济并不是铁皮一块。在小米3之前，粉丝们狂热喜爱小米的原因一直是超高的性价比，大家确实可以以较低的价格，获得当时顶级的性能，这点对于被卡顿困扰的Android手机用户来说，无疑是深刻的疼点。

但是产品到了小米4这一代，随着各大厂商纷纷利用互联网思维武装自己，奋起直追，小米的性价比优势已经荡然无存，单是靠手感、外观设计等方面的营销，显然无法满足消费者多年来被教育的性价比观念。因此，当魅族MX4、酷派大神F1/F2这样更具性价比的产品出现之后，很多米粉就因为对性价比的追逐，开始了粉转路人的过程。而酷派们也利用了这个趋势的转变，在QQ空间等小米惯用的社交网络上大力宣传，更加促使了不少米粉失去了信仰。

从小米的案例不难看出，把粉丝组织起来，并不意味着粉丝经济可以持续维系，这或许也是苹果从来不以粉丝为名举办大型活动的原因，苹果的做法是把一年一度的大会命名为WWDC，借此向盛会把开发者聚在一起，向开发者致敬，而不是去搞什么粉丝节日。毕竟，粉丝的忠诚度是靠产品和服务去支撑的，要维系粉丝经济，就必须不断改进，用更有力的产品和服务来不断赢得粉丝的认同。而像酷派大神F1等和小米针锋相对并取得成功手机，无一不是扎扎实实做产品和服务，在产品推向市场时，不但可以满足用户的需求，还能某些层面超越用户的期待，这样用户才可能买单，并成为粉丝。

回到苹果，每次新品发布，很多人都盯着苹果的产品创新，认为创新才是苹果广受欢迎的源泉。而当苹果的新品并没有再一次改变一切的时候，人们就开始大肆吐槽。创新固然是苹果粉丝奇迹的核心原因，但是也别忘记，苹果产品拥有过硬的质量，很多人4年前购买的iPhone 4至今都在服役。苹果也拥有极佳的服务体验，产品有问题只要到天才吧，总是能得到顺利解决。最重要的是，苹果的产品具有十足的价值，这个价值不只是易用性、丰富的APP和强大的功能，还有强大的软件和更新服务。同时，产品价格的长期坚挺、极高的二手市场价值也是不错的场外因素。这些才是在浮游的营销、时尚等因素外，沉淀下来的因子，才是构成粉丝持续疯狂的重要原因。

套用一句话——营销一时爽，迟早火葬场。依靠营销起来的粉丝经济，如果无扎实的产品和服务基础支撑，很容易昙花一现便迅速沉沦。而那些潜下心来做产品，并适度营销，在营销的多样化和创新性上做足功夫的厂商，将迎来真正的、可持续的粉丝经济。如果你问我，苹果是粉丝经济吗？我的答案是肯定的。只是，想要复制苹果，还先得把产品的真正价值做好，再谈粉丝或其它。

（百度百家）