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美国电视广告收入大公开 
   作者:   时间:2014-10-16 17:55:34          美国电视广告 超级碗  

相比近年来不够景气的美国经济,电视节目的广告插播费却在近年来不断走高。在哪部美剧中插播30秒广告最贵?橄榄球节目“最值钱”剧目的头衔是否难以撼动?各个电台最赚钱的节目又是哪部?在《综艺》近日公布的美国当季热播电视节目广告费详单中,我们可以找到问题的答案。

 

 

今年秋季电视广告费榜单的前两位依然由橄榄球节目牢牢占据,为了在《周日橄榄球之夜》中获得30秒的广告位,广告商们必须得向NBC支付高达62万美元的费用。不过这样的优势正在各类剧集的追逐中被渐渐蚕食。

 

剧情类节目中《行尸走肉》《生活大爆炸》成为最受广告商追捧的节目。相较去年,热门丧尸剧《行尸走肉》新一季的30秒广告费大幅增涨26.9%达到41万美元,成为剧集中的吸金之王。不仅如此该剧还挑落ESPN的《周一橄榄球之夜》,成功打破橄榄球节目称霸天下的格局位列各档节目总排行的第三。而以《生活大爆炸》为代表的一批节目选择在非常规时段开播新一季,于是首播集的广告费用也会比常规的播出时段要价更高。剧情类节目的“最佳进步奖”要颁给NBC台的犯罪题材剧目《罪恶黑名单》,该剧第二季首播集的广告费比去年高出12万美元,62.7%的增幅着实惊人。

 

真人秀节目里最受欢迎的是《美国之声》和《美国偶像》,虽说这一季的广告收费比去年明显下降,不过依然保持在25万美元左右的水准。

 

对比每日节目的广告收入可以发现:虽然周日有NBC橄榄球之夜坐镇,不过总体吸金实力最强的是主打《生活大爆炸》、《美国之声》和《罪恶黑名单》三部“金”剧的周四档。而各大电台在缺乏强势节目播出的周六市场最为惨淡。周六广告费最高的五个节目加在一起,还不敌一集《行尸走肉》的广告收入。

 

榜单中的各档节目收费差距其实并不算大,不少商家还会针对一些剧集,向电台买下“广告套餐”来节省开始。别看赞助商们会和电视台在常规节目广告费上讨价还价,当年度体育盛事“超级碗”直播的广告位开放投标的时候,各大赞助商立马改变姿态,一个个挤破脑袋抢着砸钱。“超级碗”是全美橄榄球联赛的冠军争夺战,每年有超过1亿的美国人会守在电视机前等待“超级碗”开赛,收视率秒杀所有电视节目。去年“超级碗”上30秒广告收入达到了创纪录的400万美元。有不少专业市场调查的结果显示:超过半数的观众比起球赛其实更关心比赛中间插播的广告和明星表演。既然“超级碗”广告会有如此高的关注度,也难怪NBC一口气将今年的广告价位提高到了30秒450万。

 

附:《综艺》杂志公布的当季电视节目广告收入表

 

 

(新华网)

 
 
 
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