今年8月，MSN中国宣布将于10月31日关闭Messenger服务，并建议用户无缝迁移至Skype。随着Messenger的彻底退休，MSN中国的业务范围也进行调整。

昨日（15日），MSN中国宣布正式更名为微软在线，并同时宣布业务进行战略扩张，微软在线将代表微软在中国市场推广微软的在线产品和业务，并提供微软相关在线产品和服务的广告解决方案，为中国和国际广告主提供全面数字营销解决方案。

在接受采访时，微软在线总经理刘振宇表示，MSN中国的更名以及战略的调整，仍然是一次以坚持互联网广告为商业模型的转型，此次转型将有助于微软在线拥有更加广泛的受众和更加丰富的产品形态。

推进微软在线业务

“原来我们叫MSN中国，产品符号非常强，MSN是微软的门户网站的品牌。大家常说的‘MSN’其实是我们的即时通讯、聊天工具，它叫Messenger。

刘振宇解释，与MSN中国相比，更名为微软在线，能够更为准确的代表公司的产品和用户群，同时也意味着公司从传统的经营某些单一产品线向支持整个微软所有在线产品的转变。

“通过不同产品线的整合和不同产品线的互相拉动，对于最终用户去消费微软在线的产品和服务肯定有帮助；通过精细化的用户群区分和用户行为的分析，也有利于广告主达到更加精准的投放和更加有效的投入产出。”

此次新战略的制定，标志着微软在华互联网业务将进入到一个全新的发展阶段。调整后，微软在线将整合微软旗下在线产品和服务，为广告主提供全球广告解决方案。

据悉，目前所涉及的微软在线产品和服务包括MSN中文网、必应搜索、Windows AiA、Windows Phone AiA、Xbox One以及Skype等。

具体而言，MSN中文网将基于全球新版MSN门户设计，融入本土元素和创新内容合作模式。而必应搜索目前已融入PC、平板电脑和Windows Phone，同时基于大数据与人工智能技术，必应搜索拥有小娜(中文版Cortana)与小冰两个人工智能工具。

同时，中国广告主可通过微软在线购买Skype在全球绝大部分国家的广告解决方案；此外，微软的Windows和Windows Phone操作系统为用户提供跨设备体验，而集合娱乐与游戏的Xbox One国行版也临近上市。

专注广告商业模式

在接受采访时，刘振宇强调，此次更名以及战略的调整，并不意味微软在线商业模式的改变，微软在线仍专注于互联网广告和移动互联网广告。

刘振宇称，微软在线作为合资公司，始终坚信以广告为支撑的商业模型，在过去十年里面也正是因为互联网广告才使得公司业务稳步上升。“我们也坚信未来十年里面随着移动互联网的大幕拉开，广告为支撑的商业模式还有更大的支撑力。”

刘振宇认为，真正的移动互联网广告才刚刚拉开序幕，很多带有移动特性的广告形式远远没有出来。

“比如基于位置的广告信息，到底怎样体现才能让广告主满意，也不骚扰用户。人工智能，我们的小冰在移动广告里面会扮演一个什么样的角色？那是一个完全个人的人工助手，它怎么使广告的形式展现？”

随着此次更名及策略的调整，“MSN将退出中国市场”的传闻也不攻自破。刘振宇表示，中国有着庞大的互联网群体，不可能将如此庞大的市场拱手让人。因此，MSN中文网不会退出中国市场，现阶段公司“生存状况”非常良好。